李佳琦出「淘」，倒不是他犯事兒了。

自從淘寶直播TOP1的薇婭「樓塌了」以後，同一級別的李佳琦頗有幾分高處不勝寒的意味。

近日，大家發現，他的直播間正在發生著一些微妙的變化。

主播本人的出鏡時間悄悄減少，助播坐鎮的頻率逐漸增加。不知道的還以為李佳琦向羅永浩取經了呢。

看來直播電商的下半場，「頂流」將不復存在。

李佳琦「退居二線」？

從前的李佳琦，一直以百分百的熱情，爭分奪秒賣貨。觀眾早就習慣了「李老頭」的吵鬧，卻突然發現他變得「安靜」了。

本月的三八節，算是不小的促銷節日。但在「婚戀專場」上，他一反常態，姍姍來遲，直到晚上7點，才出現在直播間。

3月8日當天的「零食專場」，李佳琦甚至沒有出現，而是由助播旺旺和另外兩位經常出現的助播一起直播，並打出「女生寵女生」的口號。

要知道，按照以往，他絕對不會錯過這樣的大促，基本時刻沖在一線。

事實上，自薇婭出事後，李佳琦也被推至輿論的風口浪尖。所有的人都在盯著，猜測誰是下一個「塌房」的人。

幾乎同一時間，這位僅剩的「頂流主播」開始改變帶貨策略。

科技君觀察，目前李佳琦直播間總共分4個方向帶貨，分別是時尚、美妝、零食、生活。

每個類別下都有對應的助播，且出鏡頻率大大提升。尤其是時尚類助播，幾乎每場直播都會出現。

受益於團隊對助播個性的打造，他們在小紅書等社交平台上人氣頗高。名為「李佳琦時尚助播團」的帳號，光在小紅書就有9.7W粉絲，收穫11.9W贊。

看來李佳琦的直播間真的要「去李佳琦」了。

出「淘」，進「東」

除了減少直播時間，李佳琦還在有意出「淘」。

他的官方微信小程序「所有女生會員服務中心」，悄悄添加了新功能。在「精選好物」頁面下，用戶點擊後，就會跳轉到京東好物街。

值得注意的是，小程序中還增加了「我的砍價」「我的拼團」等入口。雖然功能尚未開放，但預示著，未來他還將在微信里做社交電商的生意。

這一招出「淘」進「東」，才暴露出李佳琦真正的目的。

做個單純意義上的帶貨主播，已經不能適應其未來的發展，「李佳琦」正在變成一個新的電商平台。

儘管目前「所有女生」小程序商品數量有限，但不可否認的是，當平台積累了一批具有清晰用戶畫像、購買偏好的用戶後，它絕對有能力成為一個獨立的電商平台。

更何況就算是騰訊，在面對李佳琦這個超級大IP，也會樂於他在自家生態中迅速成長，繼而成為抗衡對手的重磅武器。

直播電商沒有「頂流」

可以預見的是，直播電商的未來不會是「頂流」的天下。

一方面，經歷了薇婭偷逃稅、辛巴頻頻翻車等事件後，平台對超級主播越來越忌憚。

它們既依賴超級主播，又同時不樂於他們的存在。轉行直播帶貨的李國慶曾有一個形象的比喻：天貓淘寶辛辛苦苦修好高速公路，李佳琦薇婭卻搖身變為收費口，而且大多數錢都進了他們的口袋，的確變扭。

另一方面，主播及背後的公司也不願意把雞蛋都放在同一個籃子裡。薇婭一人被封，大部分努力前功盡棄。相反羅永浩，就算很少出鏡，交個朋友照樣能賺錢。

咱不得不說，羅永浩才是最早參透行業玩法的人。

最後，李佳琦的助播團們獲得流量的同時，也賦予了他本身IP更強的影響力和安全性，甚至開拓更多流量，何樂不為？

李佳琦們，是時候「退下」了。

（圖片來自網絡，請作者與本號聯繫，以奉稿酬）

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