為進一步豐富中免集團旗下三亞國際免稅城時尚珠寶品牌，滿足消費者的多樣化需求，中免集團三亞國際免稅城B棟二層進行了整體的店鋪形象升級，為消費者打造出輕奢時尚的首飾購物空間。2022年1月18日，國潮輕奢珠寶品牌HEFANG璀璨登陸中免集團旗下三亞國際免稅城，此間店鋪是HEFANG品牌在免稅渠道開設的首家門店。
走進HEFANG店鋪內，消費者會看到精緻的傳統手工密集鑲嵌被大量運用在珠寶作品中，設計師用富有巧思的多種佩戴和小機關賦予珠寶充滿趣味的呈現方式，打破了傳統珠寶給人們的刻板印象，讓時髦女性可以隨時應對不同的場合。HEFANG用設計向大家展示了一種生活態度——無論何時何地，你都可以找到生活的樂趣。該品牌先後推出雪花系列、遊樂場系列、小美人魚系列等作品。
據悉，HEFANG品牌創始人孫何方畢業於世界著名藝術設計殿堂——倫敦中央聖馬丁藝術設計學院珠寶設計系，是榮獲「Bright Young Gems」設計大賽金獎的首位華人設計師。她擅長發掘生活細微處的情感與共鳴，通過珠寶講述動人故事，讓佩戴珠寶變成一件充滿趣味、充滿期待的事情。
在虎年，HEFANG攜手唐宮文創，帶來兼具匠心工藝與時髦表達的HEFANG×唐宮文創跨界聯名款作品。用會講故事的珠寶，開啟詮釋現代美學的時髦中國年。簡約精緻中蘊含東方韻味，無論是為節日應景或是日常搭配，皆為新年注入美好的寓意與期待。
如今，Z世代的愛國主義情懷亦將國潮品牌的熱度推到一個新的高度。對Z世代而言買國貨、用國貨、曬國貨已經成為了新的時尚。隨著國內消費製造行業生產商的品牌意識覺醒，擁有更高文化自信的千禧一代和Z世代成為新國貨的重要消費客群。相對於過往代際，新一代消費者既看重品牌和體驗，又看重品質和內涵，關注品牌和商品代表的價值觀是否與自己的理念相契合。
中免集團作為全球領先的旅遊零售商，聚焦消費新需求，近年來持續夯實採購、運營、渠道拓展、數位化和市場營銷等能力，做強服務、做大市場。據悉，在母公司中國旅遊集團的大力支持下，中免集團已先後與全球超1000個知名品牌建立了良好的合作關係，憑藉自身全面的供應、服務優勢，以及在消費者心中強大的品牌號召力，成為品牌拓展中國免稅市場的重要合作夥伴。中免集團不僅致力於為消費者帶來更多海南離島免稅購物驚喜，還將加快海南打造具有世界影響力的國際旅遊消費中心的步伐。
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