體育運動正在獲得國人前所未有的關注度。過去半年，那些在賽場上盡情享受比賽的運動員正在成為年輕群體的「新偶像」，也激發著人們的運動熱情。
當2022的腳步邁進春天，走進運動場、健身房的人也越來越多。要說哪項運動最簡單、易上手，那非跑步莫屬。據中國體育用品業聯合會和數據分析公司尼爾森，共同發布的《2021年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，過去一年，大眾最常參與的運動項目是跑步，特別是在一線和新一線城市。
作為一項樸素而又全民皆宜的運動，中國的跑步人群現在直追美國。InterSport亞太區總經理Robin Trebbe曾指出，從國際運動市場來看，中國運動市場規模是全球第二大運動市場，跑步是最受歡迎的，那些每周定期運動兩到三次的人中，90%都是跑者。
直觀的感受是，參加馬拉松的人越來越多了。來自中國田徑協會的數據顯示，全國馬拉松及相關路跑賽事從2014年的51場增長到2019年的1828場，5年時間數量增長超過30倍；2020年因疫情有所影響，2021年下半年恢復後，人們運動熱情空前高漲。
又是一年3月，伴隨著體育熱，全國各地的路跑活動將隨著氣溫的回升一起回歸。面對蓬勃的市場，國內跑步經濟或將迎來一輪新爆發。
後疫情時代的跑步潮來襲
跑步潮對國內來說不算新鮮現象。
早在2014至2018年，國內媒體就大規模關注過這一運動方式，彼時馬拉松賽事剛在國內迎來發展井噴。按照中國田協官方數據，2017年全國馬拉松賽事增長率達83%，用「暴漲」來形容並不為過。各類跑步APP、智能手環設備也在那時扎堆出現。
如果說上一波的發展，是將「跑步」這項運動從公園裡隨處可見的大爺擴展到中產人群，讓馬拉松徹底流行起來。那後疫情時代的跑步潮，則有點更接近運動本質。
具體來說，是隨著國人消費水平和健康觀念的提高，人們更能去享受跑步這項運動本身帶來的快樂了。
跑步潮早期在中國的流行和新中產們分不開關係。那會兒馬拉松運動場上常出現的主角，是張朝陽這類企業家，跑步是他們這類中產人群的休閒運動方式，是身份和社交圈層的象徵。對於大眾而言，參加馬拉松或者曬出一張跑步APP的跑圈圖，更多是為了跟上潮流，滿足「社交虛榮心」。
當國民收入水平提高，人們這才有精力去關注物質之外的健康和精神的追求，跑步這種既能揮灑汗水享受快樂，又低門檻的運動方式便成了首選。
疫情也給人們的健康觀念帶來了極大的改變。或許是被封閉的太久，2021年下半年全球疫情「鬆綁」後，人們對於戶外運動、跑步健身等活動的熱情高漲。
運動鞋評價公司RunRepeat的一項調查顯示，全球近29%的跑步者是在疫情期間開始跑步。心理學家認為，跑步已經成為許多人改善身心健康的「救生索」。
今年也不例外。據「馬拉松報名網」不完全統計，目前已公布日程的馬拉松比賽有百餘場，僅4月10日當天，就有近20場比賽進行。3月21日，運動品牌特步的第七屆跑步節，以「雲呼吸 跑步的味道」為理念與跑者溝通。
利好的還有宏觀政策層面，全民健身戰略的推行以及青少年雙減政策，都在促使越來越多的人加入跑步群體。據《悅跑圈2021中國跑步白皮書》顯示，2021年，00後跑步人群以62.3%的同比增長速度異軍突起；女性跑步用戶也增長趨勢強勁，在整體跑者素質上相比往年都有所提升。
有人為了健康而跑，還有人為了快樂而跑。作為跑步的主力軍人群，職場和社會壓力讓這屆學會了取悅自己和放過自己。對他們而言，運動的自律是艱難的，身材焦慮是過於苛刻的，比起把時間和金錢砸在健身房裡，跑步的快樂是最簡單易得，也最具彈性。
體育明星的走紅，給他們豎起了一個更好地範例。人們不再欣賞單一的美，而是能夠發現在賽場上揮灑汗水的運動魅力，以及直面最真實的自我。
於是，運動員為了追求運動目標，享受突破自我的快樂而踏上馬拉松的征程；職場人為了健康或釋壓，在閒暇時間裡離開工位，用跑步來調整身體和情緒狀態；還有人，純粹就是喜歡風從耳邊吹過，體驗大汗淋漓的暢快感。
不管是喜歡競技的馬拉松，還是追求放鬆的休閒跑，每一種運動方式都能被自我接納。
科技讓跑步這件事兒更容易了
後疫情時代的運動熱情，同時釋放出對運動裝備需求。這成為運動品牌們的競爭賽點。
從供給層面來看，近些年運動裝備的不斷細分進化，也在帶動著行業往前跑，讓越來越多人享受到運動帶來的愉悅感。
職場打工人李鮮對跑步的記憶還停留在大學800米體測時期，當時這項運動帶給她的感受只有筋疲力盡和氣喘吁吁。去年下半年，為了健康，她決定每晚下班後跑步回家。
選購裝備是第一步。她發現以前單一的「跑步鞋」品類已經被細分出不少門道。如今跑鞋，可以分為休閒慢跑、競速跑、越野跑等場景；功能上通過科技手段側重減震、支撐、回彈等不同性能；不同性別、不同年齡的消費者在跑步裝備上的需求也有差異。
當穿著那雙帶有「動力巢」性能的跑鞋踩到地上時，她感受到了輕微的回彈感，跑步的體驗似乎和大學時完全不同，變得輕鬆起來。
根據悅跑圈發布的上述跑步白皮書顯示，如今，跑者在選購跑鞋時，最關注其腳感、緩衝、支撐力、回彈力等性能，其次才是品牌、價格、顏值等因素。「工欲善其事，必先利其器」。這意味著，跑步在國內逐漸流行開來的同時，消費者對跑鞋的性能要求也在提高。
反之，運動品牌要想有更大的市場空間，讓更多人喜歡上跑步，必須先要做好跑鞋。
有平台通過對比用戶運動行為數據發現：有新款跑鞋消費行為的跑者，所表現出的運動數據均值，無論是速度還是距離，都遠優於大盤用戶；跑鞋消費對於個人運動表現提升的欲望更加明顯，且跑者穿著新鞋的運動表現明顯優於個人平均水平。
對像李鮮這樣普通的慢跑者來說，一雙好的跑鞋是愛上這項運動的重要前提。對競技跑者來說，跑鞋是最重要的武器。
在競技體育的發展史上，從來都少不了科技的助推力，零點幾秒的提升對於運動員來說，都有可能起到決定性的效果。從歷史上第一雙將空氣注入鞋子來緩衝減震的跑鞋被發明以來，運動裝備的「科技含量」就一直成為品牌的發力點。
近來，國內多家運動品牌將重點放在更科技化的碳板跑鞋上，這一技術因為支撐力和穩定性更好，能幫助運動員獲取更好的成績，而成為近年大熱的跑鞋性能突破口。
其中表現最好的是特步。在2021年中國馬拉松百強榜單，前10名中，有7名穿著特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占據25名，女子前100名中，160X系列占據14席。2021年推出的160X2.0系列橫掃權威雜誌《跑者世界》多個獎項。
這款頂級競速跑鞋還幫助彭建華、楊紹輝、董國建等選手，在徐州馬拉松暨奧運會馬拉松選拔賽中包攬前三。悅跑圈調研顯示，特步160X2.0是過去一年男性和女性用戶均最受青睞的國產品牌，是後疫情時代國產專業競速跑鞋崛起的最佳代表。
事實上，特步一直在跑鞋上加大研發投入。根據最新財報顯示，2021年特步研發支出為2.52億元，同比增長13%。2017至2021年間，特步在研發上的投入實現了約12%的複合增長。特步科學實驗室X-lab，更是我國體育行業首個針對鞋履測試、設計及研發的跑步專屬研發中心。
在重投入之下，特步先後推出動力巢、減震旋、氣能環、氫風等多個核心跑鞋技術，通過科技來幫助更多專業運動員取得好成績，也讓更多人從嘗鮮跑變得更願意跑，坐穩了「跑步專家」的稱號。
當跑步越能帶給人愉悅享受和表現提升，運動這件事兒自然也變得越容易。
跑步的目標是快，更是快樂
這由此引出了一個新的問題：為什麼特步能成為大多數跑者的選擇？大概是因為，讓跑者「愉悅」是刻在特步骨子裡的基因。
查閱資料不難發現，從2007年跑步這項運動還沒有被廣泛重視時開始，特步就一直在堅持贊助各大馬拉松賽事，推廣跑步運動。數據顯示，特步是目前大中華區贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，也是中國田協「中國馬拉松官方合作夥伴」， 迄今共贊助和舉辦了 1000 多場跑步賽事和活動，服務了超過 500 萬人次的跑者。
跑步不僅是競技，更是一項大眾項目。為了不斷滿足國人追求健康體魄和美好生活的需求，早在2012年特步還成立「特跑族」，為愛好跑步的人群提供從跑姿矯正、體能測試、跑步訓練等免費體驗服務。
在特步看來，跑步是項全民運動，更是一種生活方式和態度。不管你離終點有多遠，只需要一雙鞋子，開始跑就是了。
今年的321跑步節上，特步又發布了新一代馬拉松專業跑鞋160X3.0以及更適合日常跑步的減震旋9.0。
從去年8月開始，160X3.0就開始進行跑者測試，經歷了三個版本的調整，每個版本都有30位以上，全馬330以內跑者進行超過300km測試。160X3.0款競速鞋，在減重的基礎上，對前掌厚度、後跟高度、滾動式推進碳板厚度均進行了增加，比160X2.0款更輕、更軟、更彈。
「剛穿這雙鞋的第一感受是很軟，彈性和二代比起來會軟很多。從直接腳面觸感的反應來看，它的抓地力、膠面結構和二代不一樣包裹性更好。」悅跑圈創始人、跑步愛好者梁峰在體驗了這款鞋之後說。
此外，針對大眾日常跑步需求，特步還推出減震旋9.0版本跑鞋，雙倍緩震功能讓大眾跑鞋也可以體驗科技帶來的跑步快感，底層鏤空設計又頗具時尚元素。
隨著90後及00後已經成為跑步群體的中堅力量，特步通過簽約明星范丞丞、迪麗熱巴，與少林寺文化跨界合作等方式，並推出多個國潮設計產品。這一次的跑步節，特步還與氣味博物館合作，創造出不同的香水，希望跑者也能調製出自己喜歡的味道。
這一系列舉措確實讓特步取得了不小的成績。3月16日，特步發布了最新年報，2021年這家國貨運動品牌年營收首次突破百億元大關，淨利潤同比增長77.1%。
回到最開始的那個問題，國人為什麼越來越愛跑步？
可能因為它像質樸的人生道理，特步集團董事局主席兼CEO丁水波說，「跑步就是非常簡單容易的一件事情，跑起來就對了」；也可能因為它是最能即時獲得成就感的運動。
正是因此，一雙跑鞋的改進，就能讓更多人獲得競技成績的提升，或是享受到跑步帶來的快樂。