author: Shirts』N』All
對美式復古風格有所了解的朋友們都熟悉一個故事，一個「日本拯救了美式風格」的神奇故事。它大概是這樣講的：美國在近幾十年中丟棄了許多服裝文化的遺珠，幸得熱愛美式風格的一群日本人，以各種方式保留了那些 Legacy 品牌或風格。
image：《MEN』S CLUB》
遠有石津謙介的《TAKE IVY》，之後有 BEAMS 的發展壯大，再到里原宿崛起和如今的古著文化第二春……戰後日本對美式風格的全方位憧憬，以及在這種憧憬之下獨具慧眼的保留、吸收與再造，例子實在數不勝數，可謂近幾十年來現象級的文化傳播故事。
image：《2nd》
明白了這個大背景以後，Brooks Brothers Japan 的成功故事，我們也就解鎖了一半。
1979 年 8 月，Brooks 東京旗艦店在南青山開張，回應了翹首以待太多年的日本消費者們。當時的品牌方知道自己有點「姍姍來遲」了，因為早在 50-60 年代，對 Preppy Style 的熱愛已經在這個國家生根發芽。
image：ivy-style.com
Japanese Prep 之父石津謙介，早年看到一件駐日美軍軍官身上的 Brooks BD 襯衫後，催生出強烈的好奇心。60 年代中旬，他手捧著 Brooks 的產品冊、肩背相機，從紐約出發走遍東海岸的名校，完成了「TAKE IVY」之旅。
石津謙介 | image：fashionsnap.com
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幾乎同時，石津先生的兒子——石津祥介策劃的本土 IVY 品牌 VAN Jacket 開始崛起，兩者合力成就了這種「略帶叛逆」的校園風格在戰後日本的堅實人氣基礎。VAN 猶如 Brooks 的前哨，在品牌方對日本市場發生的事情毫無察覺時已成為東京的青年們爭相模仿的新時尚。
石津祥介（左）老先生今日依然不遺餘力地推廣 IVY | image：《MEN』S CLUB》
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在沒有美國本土大牌的介入和運作下，日本的 IVY / Preppy 文化自行野蠻生長，成為日系美式風格的濫觴。
早期《MEN』S CLUB》雜誌是 IVY 等美式經典風格的重要推手，因此今日的該雜誌也經常以美產特刊、專欄致敬其風格原點 | image：stylites.net
當時的美國人肯定沒法想像到，之後有一天，他們竟會反過來對大洋彼岸的「阿美咔嘰」趨之若鶩，來向日本人請教美國黃金時代的那些服飾文化知識。
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同時，日本人對 Brooks 的熱愛並沒有在此停下接力的腳步。1964 年，名不見經傳的年輕設計師高田賢三（後創立 KENZO），身穿馬德拉斯格紋夾克和卡其褲——也就是他在日本國內學到的「前沿風格」，來到了嚮往已久的巴黎。
青年時期的高田先生 | image：lofficiel.cy
快進到 2009 年，同樣在巴黎，新一代日本設計師渡邊淳彌將自己同名品牌 Junya Watanabe 與 Brooks 的聯名系列推上了時裝周的 T 台。該系列至今已成為 Brooks 聯乘中高人氣的常青樹。
而更有緣的是，之前，我們熟悉的 NIGO桑接過了已逝高田先生的接力棒，以他對美式復古的獨到理解，再次讓 KENZO 在巴黎的 T 台上綻放。
Brooks Brothers x eYe COMME des GARÇONS Junya Watanabe MAN Madison-cut Jacket | image：deepinsideinc.com
從石津謙介的探索之旅，到 Brooks 入駐東京，再到 Brooks x JW，這段 Full Circle 的緣分聽起來已經圓滿，但只是這樣看 Brooks Japan，似乎讓人覺得…它的成功全靠日本人熱愛 Ametora 的先天環境。
其實並非如此。我們這就來解鎖這個成功故事的另一半。
image：《MEN』S CLUB》
店鋪體驗、品牌語言、還有日本地區獨家開發的產品和服務，如今的 Brooks Japan 不但更好地保留了黃金時代的氣質和風骨，而且做出了優秀的本土化組合拳。這些動作讓 Brooks 保持黃金時代風度的同時，恰到好處地對口了挑剔的日本市場。
因此，品牌在其他地區連年出現經營問題時，仍然在日本地區保持獨有的生命力。
image：《PEN》
在這兒， SA 君想停頓一下，問問各位讀者：是否已經看過日媒 PEN 出品的《光石研的東京古著日和》，特別是第一季第四集？（在此感謝 PEN 社的精彩出品和 B 站 UP 主花落上野製作的熟肉，文末有視頻連結）
image：《光石研的東京古著日和》
在這一集中，我們的「古著五郎」光石研大叔在名古著店 MR. CLEAN 淘到一條元年庫存新品 Levi’s 501。於是他立刻想要找一件完美的上衣來搭配它。
image：《光石研的東京古著日和》
二話不說，大叔欣然前往 Brooks Japan 的新旗艦店——表參道店，探索最經典的 Polo Collar Shirts 系列（即 BD Shirts）。與其枯燥地一一列舉現 Brooks Japan 的特色，我們不如跟著大叔的腳步，在這家旗艦店直觀地探個究竟。
image：《光石研的東京古著日和》
大叔進入店中，馬上就發現了一位難得一見的人物，於是趕緊上前打招呼。原來他就是 Brooks Japan 的品牌大使和新旗艦店負責人——大平洋一。
image：《光石研的東京古著日和》
Brooks 式經典氣質貫徹一身、談吐充滿風度的這位老紳士自學生時代起就在 Brooks Japan 兼職，如今司齡已經超過 30 年。他不但是品牌方的元老級人物，還是 Brooks Brothers 相關知識的「活百科」。其實，大平先生近年來也一直在各類男裝媒體上親力親為地宣傳著關於 Brooks Japan 的一切，各位讀者可以多多留意《MEN'S CLUB》等雜誌的相關報導。
image：《2nd》/《MEN』S CLUB》
一旦和大平先生對上話，大叔立刻關心起了新老旗艦店的更替。回想曾經傳奇的南青山店，高大而威嚴。它作為第一家海外店鋪，保持著 Brooks Brothers 最驕傲的東海岸經典派頭。
image：《光石研的東京古著日和》
大叔說起這家店，回憶滿滿：「當時我還是剛來東京打拼的小青年啊……進店緊張得要命。最後買了雙襪子什麼的就出來了。」大平先生附和：「大家都說老店有種門檻很高的感覺。」
image：《光石研的東京古著日和》
根據官方的說法，隨著所在寫字樓的租戶更新，南青山店只能在 2020 年遺憾落幕，這才有了今日的表參道旗艦店。這一變化雖有遺憾，但也令人興奮：老店的經典威武感代表了品牌的歷史積澱；新店則 180 度轉身，充斥著敞亮的玻璃櫥窗和輕鬆的購物氛圍，吻合了我們在上篇所說的 Brooks 進化方向。
image：《光石研的東京古著日和》
可見，日本地區的品牌方也看到了新時代的審美趣味變化，慢慢地將 Brooks 輕量化、休閒化，不再自居為百年老牌而嚴肅地端著，開始思考經典服飾在當下這個時代的新空間。
新趨勢不光體現在表參道店的設計上。我們也能注意到，Brooks Japan 在 2021 春夏的宣傳攻勢中，獨具慧眼地請到新生代男星賀來賢人拍攝型錄，讓經典元素重新組合，在這位準 90 後演員身上點出穩重、有品而不失年輕感的穿搭品味。Brooks Japan 的這種年輕化、輕量化招數今後應該會用得越來越頻繁。
image：IG@kento_kaku / IG@brooksbrothersjapan
大叔開始興奮地逛店。從大門到陳列、再到電梯間和試衣間，充滿品牌辨識度的細節恰到好處地安置在每一個空間中，儼然一個 Brooks 的主題遊樂園。
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進店的地下一層售賣的是正裝、經典款和定番襯衫；中間的一層為女裝區；而往上走來到二層，才到了滿載著新產品、別注、日本獨占品的 Men’s Casual 區。到了這兒，大叔走不動道了。
image：《光石研的東京古著日和》
作為 Preppy / IVY 的祖師爺品牌，鎮店的 Navy Blazer 和 Balmacaan Coat強有力地端坐其中。即使隔著屏幕，也能看到不少優秀的細節。超高的完成度很難不讓人駐足欣賞。
image：《光石研的東京古著日和》
而下面這頂日本地區限定的帽子則更得叔心。看似簡單的字母縮寫棒球帽，作為 IVY Style 的經典助攻角色，得到了秋冬大人感十足的毛料加持，恰到好處地增加了高級感和搭配可能性，戳中了包括大叔在內那些留戀 IVY Style，但又顧慮著年齡和場合的日本老炮們。
image：《光石研的東京古著日和》
糾結半天的大叔回到地下一層，開始就經典的 OCBD 襯衫跟大平先生討教了起來。大平先生不愧是品牌大使，先是對這件單品的輝煌歷史侃侃而談，歷數 20 世紀各位喜愛 BD 襯衫的名人；然後精準地為大叔推薦了不同穿搭風格可用的不同尺碼（也順便秀了一下品牌旗下龐大而細分的經典襯衫 Sizing）。
image：《光石研的東京古著日和》
最終，下定決心要拉滿休閒感的大叔選擇了 Candy Stripe 的 OCBD，迫不及待地搭配上 Levi's 501 和棒球帽，滿載而歸。而作為觀眾的我們，也跟著一起全方位地領略到了大平先生帶領下的 Brooks Brothers Japan 厚積薄發的強大品牌力。
image：《光石研的東京古著日和》
從大平先生身上我們看到，除了品牌調性的完美呈現和眼光精準的本土化產品，Brooks Japan 另有一張王牌：身在服務文化講究到極致的日本，品牌方也將自己的門店陳列和店員素質「武裝到牙齒」，以最豐富的品牌知識和優異的 Personal Service 來提高購物體驗——這正是 Brooks 在大步擴張的國際市場上未能做好的一步。
2021 聖誕期間，Brooks Brothers 丸之內店裝飾和陳列 | image：IG@brooksbrothersjapan
Brooks Brothers 表參道店一周年慶限定 Duffle Coat | image：IG@brooksbrothersjapan
雖然有許多消費者大感國內 Brooks 的品牌力和購物體驗缺失；也有一些聲音認為中國男士從來對經典風格並不感冒。SA 君並不覺得泄氣，反倒更強烈地感到：對 Brooks Brothers 這樣的 Heritage 品牌來說，故事講得好不是錦上添花，而關乎整個品牌今日的市場地位。
Brooks Brothers 2021 FW 花色針織系列 | image：《MEN』S CLUB》
雖然中國和日本環境不同，沒有長期的 Ametora 文化薰陶來為 Brooks「開道」。但另一個更加根本的動力是有的：非常單純地對「更好的東西」的追求。
表參道店開業時推出的日本地區限定商品 | image：《2nd》
這種追求不但有，而且還在日益複雜化、精細化。正因如此，免燙襯衫、商務款式等大標籤也許曾一度十分吃得開，但對如今的 Brooks 來說，顯然已經弊大於利了。單憑著這一點，Brooks Brothers Japan 給出的高分答卷就完全值得參考。
本文主要參考資料：
W. David Marx, 《AMETORA: How Japan Saved American Style》
Kate Betts (editor), 《Brooks Brothers – 200 Years of American Style》
ivy-style.com 系列博客文章
bilibili 花落上野視頻, ( 【光石研的東京古著日和vol.4】）