隨著社會福利保障機制和養老金融體系不斷完善，老年群體的可支配收入來源不斷增加，特別是子女付費正在撬動更大的銀髮市場，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2021年中國銀髮經濟接近6萬億元。因此，養老行業的產業結構正在逐步完善，特別是健康消費產業中，形成了阿里健康、平安好醫生、善診等數字新勢力。(《艾媒諮詢|2021中國銀髮經濟行業調研報告》完整高清PDF版共47頁，可複製文章底部連結按鈕進行報告下載)
以下為報告節選內容：
中國老齡化社會及人均壽命發展背景
第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀髮群體人口占比18.7%，達到2.64億人。同時，中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲，得益於中國的人均預期壽命保持增長，老年群體面對的銀髮經濟有高度增長空間。這同時也意味著在「十四五」期間，中國銀髮群體人口將突破3億人，社會結構將從輕度老齡化邁入中度老齡化。
中國銀髮經濟產業發展經濟動力
人社部公布數據顯示，截至2020年底，全國基本養老保險參保人數達到9.99億。同時，社會保障制度改革持續深化，退休人員基本養老金在2020年持續增長。iiMedia Research(艾媒諮詢)調查數據顯示，2021年，28.2%的城鎮銀髮群體的月均可支配收入超過1000元。
中國銀髮經濟產業發展社會需求
從銀髮群體的消費情況看，無論在日用品、健康醫療或是老年服務中，健康相關的支出都成為老年群體重要的消費訴求。iiMedia Research(艾媒諮詢)調研顯示，2021年中國銀髮群體健康醫療平均消費金額3425元。並且在疫情影響下，健康理念持續普及，體檢等健康消費將有較大的增長空間。
2016-2021年中國銀髮經濟產業規模分析
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2016-2020年間，中國銀髮經濟市場規模持續上升。2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，預計2021年中國銀髮經濟市場規模將保持增長，達到5.9萬億元。
2021年中國銀髮群體主要消費品類
物質的極大豐富和人們消費需求的提高使得中國銀髮經濟產業不斷細分。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，目前中國老年人主要的消費品類涉及日常消費的食品、日用品和健康消費的醫療、體檢等各個方面，發展銀髮經濟也將會帶動大量相關產業的發展。
2021中國銀髮經濟健康產業圖譜
2021中國銀髮群體畫像
2021年中國銀髮品類消費調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，2021年中國銀髮群體的主要消費可分為日常消費(39.1%)與健康消費(40.9%)兩大類。艾媒諮詢分析師認為，銀髮群體面臨更多的健康問題，因此，健康消費已經成為銀髮群體的最主要消費項目。從健康消費項目來看，在醫療保健之外，銀髮群體也開始注重疾病預防。
2021年中國銀髮群體日常消費品類調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，在日常消費品大類中最有代表性的三個消費品類分別是衣鞋服飾、食品保健以及日用品。其中日用品平均消費額最低，70.3%的消費者在日用品上的消費低於月均總消費的40%，衣鞋服飾和食品保健則分別是70.2%和45.0%。
2021年中國銀髮群體日常消費考慮因素調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，銀髮群體在選購日用品時，對口碑的關注程度最高，平均受關注程度達到了4.07。而對產品外觀的關注度則相對較低。從具體城市維度看，一線城市在購買銀髮日用品時，對各維度都需要綜合考量;而小鎮(四線及以下)消費者幾乎只關注物品的口碑和價格。艾媒諮詢分析師認為，在銀髮經濟消費方面，城市差異是主要影響因素。高線級城市用戶可選擇品類多且更關注品質，因此在品牌切入過程中需要綜合考量所有因素；而低線級城市的下沉市場則屬於價格敏感型，關注性價比。
2021年中國銀髮群體日常消費主要問題地域差異
調研數據顯示，有近四成銀髮日用品消費出現問題，集中於質量不佳(55.0%)、售後不完善(49.5%)和不適合中銀髮群體(36.9%)三大類。並且，不同地域人群對銀髮日用品消費也有一定的差異。一線城市對消費品質的需求最高，最常遇到售後不完善的情況；而四線及以下城市則面對著較少選擇，更多遇到的問題是消費品不適合中銀髮群體。
典型企業分析：湯臣倍健(一)
湯臣倍健是保健食品的龍頭企業。2010年12月15日，湯臣倍健在深圳交易所創業板掛牌上市。迄今為止，湯臣倍健原料產地遍及世界各地23個國家和地區，並在巴西、澳大利亞等地建立了五個原料專供基地。雖然2019年因旗下品牌Life-Space海外銷量未達預期而致虧損，但數據顯示，近年來湯臣倍健的盈利能力良好，2021年一季度，湯臣倍健營業利潤為9.98億元，全年利潤預計將大幅增長。
典型企業分析：善診(二)
數據顯示，湯臣倍健的研發費用保持增長，2020年研發投入1.4億元。在新技術的不斷疊代下，湯臣倍健正在完善產品線，進一步豐富老年群體產品矩陣。
2021中國銀髮群體健康消費地域調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，一線城市有16.7%的消費者過去三年健康醫療花費超過10萬元，在所有城市中占比最高。二三線城市與鄉鎮消費者在健康醫療上的消費更多集中在3萬元以下。艾媒諮詢分析師認為，一方面一線城市消費水平較高，有最大比例的人群在健康醫療上進行了較高消費；另一方面一線城市的優質醫院較多，部分低線級城市進入一二線城市的健康消費支出也相對較高。
2021中國銀髮群體健康消費主要考量因素調查
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，銀髮群體在健康消費產品中對產品品牌、使用便捷度、性價比等要素都有一定考量，其中使用便捷度的考慮因素影響性略高。艾媒諮詢分析師認為，這一現象體現了在健康消費領域中，消費者對品牌的粘性較低，提高健康消費產品的使用便捷性與使用覆蓋範圍是拉動健康消費的重要途徑。
銀髮經濟發展趨勢一：產業規模持續擴大
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，月均可支配收入高於15000元的銀髮群體保持五年以上規律體檢的比例更高，達到80%。相比起三線以下城市，一二線城市的消費者保持五年以上規律體檢的比例也更高，為40.0%。艾媒諮詢分析師認為，規律體檢需要一定的時間成本、經濟成本與醫療配套，因此在一二線城市的高收入人群在主觀意願和客觀條件上都能維持更長時間的規律體檢。
典型企業分析：善診(一)
善診成立於2015年，為父母提供涵蓋定製體檢、健康管理、保險支付的「一站式」服務。作為網際網路大健康企業，善診用數位技術、創新模式重新定義銀髮健康行業，成為銀髮經濟中的「新勢力」。
典型企業分析：善診(二)
善診開創了以子女為服務支付方，父母為服務接受方的「代際轉移支付模式」。目前，善診以健康數據驅動，打通預防、干預以及支付等銀髮健康領域的核心環節。在體檢端，善診擁有國內最大的體檢服務平台，在保險端，善診是國內銀髮領域風控能力最強的保險科技公司之一。
典型企業分析：善診(三)
基於長期對銀髮人群健康數據的研究以及領先的數位技術，善診自主研發了Alpha風控引擎，並開發了自動化智能核保系統。這些保險科技創新技術，能夠大規模、高準確率、低成本地進行銀髮人群保險風控，為銀髮專屬保險產品的開發提供助力。
典型企業分析：善診(四)
針對銀髮人群健康險產品匱乏的問題，善診依託行業領先的數據算法能力及自主研發的風控引擎，聯合合作夥伴，於2019年推出了行業首款針對60歲以上人群的老年醫療險，並創新採用了兩段式產品方案，即先購買防癌險獲得基礎保障，體檢判定為優選體後實現責任升級。目前，善診已經推出多款老年醫療險，並正在加快針對銀髮群體重疾及護理需求的創新型保險產品研發進度，進一步豐富「銀髮專屬」產品供應。
銀髮經濟發展趨勢一：產業規模持續擴大
數據顯示，2013-2020年，中國健康養老產業融資規模不斷擴大，2020年融資規模達1976.36億元。艾媒諮詢分析師認為，資本進入有助於產業規模的進一步擴大，同時在服務質量提升、產品矩陣研發等方面也有了更好的支撐。
銀髮經濟發展趨勢二：健康場景是新的爆發點
隨著國民健康意識的不斷增強，加上健康消費場景的不斷豐富，健康類消費將成為銀髮群體消費新的增長爆發點。另一方面，移動網際網路逐漸普及並不斷向老年群體滲透，帶動「網際網路+健康醫療」產業的持續發展，未來線上預約體檢、看病等服務的普及度將會不斷上升。
銀髮經濟發展趨勢三：質量及售後問題被重點關注
調研數據顯示，老年群體在日常消費中遇到的主要問題有質量不佳、售後不完善以及商品不適合銀髮群體使用等情況。艾媒諮詢分析師認為，消費痛點的普遍存在體現出目前老年群體消費市場的仍有較多問題有待完善，產品和服務質量的提升、銀髮群體產品開發等方面將是品牌方從行業脫穎而出的關鍵。
本文部分數據及圖片內容節選自艾媒研究院發布的《艾媒諮詢｜2021中國銀髮經濟行業調研報告》，查看高清完整報告及更多相關行業數據可登陸下方連結：
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