澎湃新聞記者 陳均
ONE冠軍賽。
3月26日，全世界格鬥迷的目光都鎖定在新加坡室內體育館，ONE冠軍賽的十周年紀念賽「ONE:X」隆重上演，從北京時間午後13時開始將呈現包含5場世界冠軍賽在內的多達19場對決，李勝珠、「大力鼠」詹森等傳奇巨星悉數亮相，中國選手唐凱也迎來了自己爭奪冠軍挑戰權的關鍵戰役。
這是搏擊界的饕餮盛宴，更是ONE冠軍賽歷史上里程碑的一天，10年時間並不短暫，但對於一項從無到有、從小荷才露尖尖角長成參天大樹的國際體育賽事而言，又顯得彌足珍貴。
借著賽事舉辦的契機，澎湃新聞記者採訪了ONE冠軍賽執行總裁兼創始人查特里-西尤堂和ONE冠軍賽中國區總裁李穎，聽他們講述ONE冠軍賽的10年成長路。
西尤堂。
從四個「拒絕」到全球十大賽事
西尤堂的人生經歷，或許本身就可以被當作一部奮鬥史，從一個生活潦倒的泰拳選手到哈佛商學院的MBA，再到華爾街投資人、矽谷創始人，他已經將「逆襲」二字詮釋的淋漓盡致，當所有人認為西尤堂會沿著這條路徑走下去時，他猛然殺了一個回馬槍，回到了 自己夢開始的地方。
「雖然當時在美國我已經取得了多數人認為的成功，但格鬥是我的一生所愛，我希望搭建一個平台，讓更多人感受到格鬥的魅力，讓所有的格鬥家都能在這個平台上展示自我……」西尤堂坦言這是自己10年前創立ONE冠軍賽的初衷。
與此同時，他作為投資精英的眼光也覺察到商機，「當時亞洲沒有什麼知名的國際性搏擊賽事IP，我認為這會是一個機會。」
縱然志存高遠，當年的西尤堂也不敢奢望ONE冠軍賽今時今日的成功，他用了連續四個「拒絕」來回眸曾經的不易，「作為一個嶄新的賽事，頭三年非常艱難，媒體拒絕我們，轉播商拒絕我們，粉絲拒絕我們，贊助商拒絕我們……」
然而西尤堂堅持了下來，從賽事最初的只有7000播放量做到如今的過億播放量，在他的描述中，血脈中流淌著的格鬥精神是支撐他走到今天的源動力。
時至今日，ONE冠軍賽已經成為全球成長速度最快的國際體育IP之一，旗下簽約了全球超過500名優秀的格鬥選手，全年電視累計觸達高達3.2億人次，2021年6月，尼爾森的一份數據報告顯示，ONE冠軍賽的收視率及互動率躋身全球十大體育賽事榜單之列。
ONE冠軍賽海報。
優質賽事，讓人成為生活的強者
關於ONE冠軍賽這10年的發展，創新與開放性發展讓人印象時刻。
其誕生之初就不只是定位於一家傳統的賽事公司，也將自己作為一家體育傳媒公司，除了每年20多場遍布亞洲各國的賽事落地之外，ONE冠軍賽將賽事以及周邊內容進行再加工，推出比賽直播、短視頻、紀錄片、真人秀等一系列內容，通過線上更好地輻射全球。
2018年，ONE冠軍賽甚至成立了ONE Studio的電視製作公司，打造了《飛黃騰達》在內的多檔真人秀節目。近年來又大舉涉足電競，舉辦了DOTA2、MLBB等熱門電競項目的賽事。
ONE冠軍賽內容的多樣性與娛樂化很好地踩准了社交媒體的爆發期，2020年，世界領先的全球數據和分析提供商Tubular Labs公布的一項數據排名顯示，ONE 冠軍賽2019年的全平台點擊數量達到56億人次，僅排WWE、NBA和NFL之後，位列全球第四。
據西尤堂透露，今年ONE 冠軍賽在Facebook視頻流量的點擊中已經排名第一。得益於這種網際網路帶來的成長性，擁有流量優勢的ONE冠軍賽實現了彎道超車，並一路受到資本的熱捧，先後獲得淡馬錫、紅杉、卡達投資局等資本的融資，在電競領域也贏得了雷蛇、電通這樣重要的戰略夥伴。
看上去ONE冠軍賽總能在合適的時機做出正確的選擇，這裡不能不提到ONE冠軍賽的中國戰略。2014年賽事首次落地中國，成為第一個進入中國內地市場的國際搏擊賽事品牌。
熊競楠成為ONE冠軍賽代表人物之一。
談到當時的這個決定，西尤堂表示：「中國有超過5000年的歷史，在這裡武術文化淵源流長，本身和我們的賽事就可以形成很好的連接，也正是那一年，中國政府發布了一個促進體育發展的文件，我看到了中國對體育發展的規劃和期待，覺得是時候進入中國市場了。」
西尤堂在商言商，但談及ONE冠軍賽這10年來無數打動他的故事，則著重提到了中國選手邱建良：「他來自一個比較貧困的家庭，除了刻苦訓練之外，還赴國外留學，攻讀體育市場研究，通過自己的努力改變了人生，甚至影響了周圍的一批年輕人……」
西尤堂始終認為，優質體育賽事最重要的價值在於能夠去影響那些普通人，讓他們也成為生活中的強者。
從2014年開始，ONE冠軍賽每年在中國舉辦至少2場比賽，賽事端不斷發力的同時，ONE冠軍賽先後和包括五星體育、騰訊、東方衛視、咪咕、愛奇藝、抖音、快手等國內媒體平台達成合作，形成傳播矩陣和內容矩陣，第一時間為中國用戶提供最優質的內容產品。
李穎。
ONE冠軍賽蘊藏中華文化
拋卻這些市場行為，18、19年，ONE冠軍賽在上海連續組織了選手進校園活動，讓中國的孩子和年輕人更好地了解搏擊運動；2020年新冠疫情爆發期間，ONE冠軍賽又第一時間籌集了總計4噸共200箱消毒液捐贈給武漢。
對於這樣的本土化戰略，ONE冠軍賽中國區總裁李穎無疑具有發言權，在她看來，一方面，中國廣闊的市場是ONE冠軍賽整體戰略不可或缺的陣地；另一方面，ONE冠軍賽是在亞洲文化的土壤中成長起來的國際賽事，中華文化中的正直、謙遜、同理心與賽事的價值觀不謀而和。
這種與中國市場的深度捆綁幫助ONE冠軍賽結出了碩果。過去幾年，ONE冠軍賽中出現了不少中國選手的身影，中國第一個搏擊世界冠軍熊競楠大眾不會感到陌生，2021年底邱建良也完成了ONE冠軍賽的首秀，時間來到今年3月份，從國內首檔格鬥真人秀節目ONE冠軍賽《武力拳開》走出的18歲小將張沛勉上演了自己的國際賽場首秀，並強勢TKO前ISKA世界冠軍約什·托納。
用戶端而言，單以社交媒體平台為例，自2016年起ONE冠軍賽粉絲數從32萬增長為613萬，增幅超19倍。商業層面，ONE冠軍賽與李寧、小米等中國品牌達成合作，共同進行商業開發，其官方旗艦店也於去年9月登陸天貓國際。
李穎看好ONE冠軍賽在中國市場的可持續性發展，究其原因，「網際網路和社交媒體發展迅猛，搏擊的賽事內容，符合小屏時代的需要，迎合了年輕人短平快的生活節奏；在國內，搏擊也是近年來增速最為顯著的運動，僅次於馬拉松，正在成為很多年輕人推崇的一種健康的生活方式，目前超過65%的健身者的首選健身課程是搏擊格鬥類課程……」
基於這樣的趨勢，與中國市場攜手共進將是ONE冠軍賽不變的戰略，李穎透露，2022年，新一季線上賽事揭幕《武力拳開》已經在策劃中，在條件允許的情況下，ONE冠軍賽也會是希望儘快回歸中國的國際性體育賽事。
責任編輯：胡杰