近日，奢侈品牌MICHAEL KORS攜40周年限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS聯名手袋，在得物App獨家首發，首發時間早於官方1天。此次MICHAEL KORS在得物App首發的聯名手袋有別於以往的商品風格，通過糅合ASHYA男女皆宜的款式設計，更突顯去性別化的潮流風格，貼合年輕消費者崇尚個性和自由的價值觀念，與年輕人達成精神共鳴。
具有先見性的國際品牌已經意識到，貼近高價值的年輕消費者是品牌發展的未來。國際大牌正在更懂年輕人的得物App，通過首發打動年輕人的潮流新品，與中國年輕消費者近距離對話。憑藉嚴格選品和「先鑑別後發貨」的獨特交易機制，得物App沉澱出對「品質」有追求的高價值年輕群體，目前得物App上，90後00後用戶占比超過88%，他們對在得物App購買「高品質、高調性」潮流新品有強烈的信任感。
此次在得物App首發的新品，包括2款ASHYA X MICHAEL KORS聯名手袋：Multi及Bolo，由MICHAEL KORS和紐約新銳配飾品牌ASHYA聯合打造，手袋借鑑了ASHYA的標誌性包袋廓形，甄選中性色皮革，印花為包含西部非洲特色編織圖紋及MK Signature Logo的專屬定製印花，並引入西非特色編織技藝，傳遞出非凡的工匠精神和無比珍重的歷史意義，體現西非特色紡織藝術品的美學價值。2款聯名包袋兼顧時尚感與實用性，均提供多種佩戴方式，滿足年輕人個性化時尚造型需求，幫助他們演繹自我風格。
打造符合年輕人審美個性、情感價值的潮流新品，通過得物App首發，成為國際大牌俘獲年輕人的重要策略。此前，全球知名的高端眼鏡品牌「開雲眼鏡」官方入駐得物App，並推出KE-STYLE 限定禮盒以及獨家限定款式。2021年12月，阿迪達斯官方入駐得物App，並在亞洲地區全網獨家首發Adidas Originals x Quiccs藝術家重磅聯名新品。
在得物App，年輕用戶對有精神價值的「限定」、「聯名」新品極為敏感。在得物App社區，聚集了潮流消費達人、品牌方、愛好者、普通用戶，釋放年輕一代熱愛討論、分享的社交天性。得物App「交易+社區」模式，清晰高效的轉化鏈路，讓年輕人在互動中高效"種草"，一方面，品牌通過年輕人在得物App社區分享的圖文、視頻等，融入年輕圈層、建立情感連結，直接促成商品的銷售轉化；另一方面，年輕人購買後分享消費體驗與真實感受，持續沉澱品牌資產。「種草」「拔草」「再種草」的持續循環，為品牌培養忠誠、具有可持續消費潛力的年輕用戶群。
此前，百年靈BREITLING聯合得物共同打造全新限量款「得物精彩禮盒」，並在得物App社區持續更新新品動態、優質潮流內容，有效提升用戶品牌認知，高效「種草」。禮盒新品推出後，不斷有用戶曬圖分享，品牌可以動態了解中國消費者真實反饋，這些鮮活內容又圈粉了更多年輕用戶。
有業界人士分析，年輕化是當下國際品牌的核心策略，以年輕人喜愛的新品為切入點，與年輕人滲透更高的線上陣地達成首發合作，國際品牌探索出打動中國年輕人的有效路徑。「得物App忠誠又年輕的高價值用戶生態，『交易+社區』的獨特模式，正吸引更多國際品牌加深合作，與中國年輕人建立真實的緊密聯繫。」
作者：朱偉
編輯：劉力源