在經歷了社會輿論壓力、盜版商品風波等一系列負面影響後，萬代經典玩具——電子寵物【拓麻歌子】通過不斷更新換代和貼合流行文化使產品生命延續至今。
拓麻歌子×侏羅紀世界聯名
2022年6月，《侏羅紀世界3》將開啟全球公映。伴隨這部系列完結篇的推出，萬代計劃發售與電影聯名的「侏羅紀世界拓麻歌子（JURASSIC WORLD TAMAGOTCHI）」。
聯名款拓麻歌子共有兩種主體款式，一種為琥珀紋圖案的「琥珀」，另一種為恐龍蛋紋圖案的「恐龍蛋」。此款拓麻歌子中共有26種可以飼養的恐龍，其中包括電影中出現的人氣恐龍「霸王龍」等18種肉食性恐龍及「三角龍」、「劍龍」等8種草食性恐龍。
新款遊戲內容中加入了許多與恐龍相關的特有元素，玩家可以給肉食性恐龍和草食性恐龍分別餵食不同的食物、通過反覆按下按鈕來逃離恐龍等。此外，每隔一段時間，玩家還可以觀賞遊戲中還原的電影《侏羅紀公園》和《侏羅紀世界3》中令人印象深刻的角色及場景。
經典玩具注入新活力
拓麻歌子是萬代在1996年11月推出的的電子寵物玩具。整個遊戲機呈半邊雞蛋型，玩家只需通過操控三個按鍵就能養成屏幕里的小寵物。由於玩法簡單新穎、機體便於攜帶，拓麻歌子一經面世就掀起了購買熱潮，由此誘發的高價「炒機」、校園霸凌等現象還一度引起日本社會的激烈討論。1996年至2010年間，拓麻歌子在全球的銷量高達8000萬台，其中有近一半的數量是在發售的前兩年完成的。
在本土遭遇打壓後，萬代將目光轉向海外市場。然而海外市場盜版假貨泛濫，嚴重擠壓了正版廠商萬代的生存空間。直至2004年第二代新增紅外線發射及接收功能的拓麻歌子上市，玩家們發覺如果持有盜版拓麻歌子便不能與夥伴們進行寵物互動，萬代拓麻歌子才重新回升銷量。
除了在硬體上進行升級、增強社交屬性的同時，萬代還推出了動漫、遊戲等拓麻歌子衍生作品，對養育過程進行故事化、角色化，提高簡單遊戲過程的附加屬性，增加粉絲黏性。
2008年，萬代推出了新一代彩色液晶板拓麻歌子，不僅能實現紅外線聯機，還能與手機等電子終端進行連結。
在功能不斷豐富、硬體不斷升級的同時，拓麻歌子還推出過不少聯名產品（如鬼滅之刃、三麗鷗及上文提到的侏羅紀聯名）。通過IP合作聯結不同圈層的粉絲群體，挖掘潛在消費者，為拓麻歌子這一經典IP注入新的活力。
每8年流行一次？
日本TBS電視台《がっちりマンデー！！》節目組日前訪問萬代，在談論到產品的流行周期時，經營顧問坂口孝則先生稱拓麻歌子每8年就會流行一次，而把握這一點是令產品長盛不衰的關鍵。依照流行周期，萬代會根據市場調查得出的用戶偏好積極開發新玩法新產品。
2016 年，萬代推出玩法全面進化的「拓麻歌子M!X」，追加了結婚/育兒的新玩法和幼兒期、反抗期、青春期和成年期四個培育期；2018年，萬代公布了「拓麻歌子 Meets」，增加了藍牙功能，可以通過連接手機上的拓麻歌子app與世界各地的玩家進行聯機，在網際網路的加持下將社交屬性拉滿；2021年推出的新一代「拓麻歌子Pix」內置攝像頭，主人可以隨時隨地和自己的寵物合影留念；在25周年紀念之際，通過對10代兒童的取向分析，萬代發布了電子寵物手錶——「拓麻歌子Smart」。
電子寵物拓麻歌子被認為是養成類遊戲的「始祖」，激發玩家育兒天性的同時增添了社交屬性，引發病毒式傳播。在經歷了社會輿論壓力、盜版商品風波等一系列負面影響後，通過不斷更新換代和貼合流行文化使產品生命延續至今。在Y2k千禧風、原宿風亞文化勃興的今天，它已然通過再解構成為一種新的元素符號，煥發出新的生機。