文章：那些年困擾我們的高端大氣上檔次
來自公眾號：研習設
「高端大氣上檔次」從字面上看，我們可以將它簡單的理解成是一種高級感。舉個例子，其實它就像我們日常打遊戲裡面的等級系統一樣，王者肯定是比青銅看起來更高級的對吧。
那怎麼才能產生高級感呢？咱們都知道「狐假虎威」這個成語，這裡老虎是百獸之王，是動物裡面級別最高的了，而狐狸呢，卻藉助了老虎的威風嚇退了其他野獸。在這裡從某種角度來說，狐狸就是通過老虎提升了自己的檔次。
嬰兒常用的紙尿褲，有孩子的家裡應該都有這個吧，這個產品看起來是不是和高級一點都不沾邊？
但是如果我們在宣傳中強調紙尿褲是航空技術的衍生物品，航空航天算是人類文明裡面的尖端科技了，當和航天技術建立了聯繫，這就明顯給人更高級的感覺了。
有沒有想過喝茶為什麼會顯得更有格調呢？茶除了有提神醒腦的功能之外，好像也只是一種飲料。但真正讓茶在級別上高於其他飲料的重要原因是茶文化和包裝上。
自古以來，那些文人最喜歡做的事情就是「琴棋書畫，詩酒花茶」，所以喝茶也就自然成了一種高級的文化活動。
這種文化間接提升了茶在人們心裡的地位，所以喝茶也就顯得逼格更高了。
魚子醬是和松露、鵝肝並稱西方世界的三大珍味。但問題是，這個世界上那麼多的魚卵，那魚子醬是怎麼變成奢侈品的呢？
答案當然還是包裝上下文章，你知道世界上魚子醬的頂尖品牌是怎麼宣傳的嗎？那就是「只有奢華的貴族才能享用」。圖中的品牌是佩卓仙，在創業初期他們就是通過「奢華到變態的舊俄羅斯歷史」還有「金光璀璨的餐具」這些概念，俘獲了法國人的心思。
這樣的宣傳在人門的心裡根深蒂固之後，就產生了只有「裏海出產的舊俄魚子醬」才是真正的魚子醬的印象。於是在裏海之外產出的魚子醬，就像「不是人工手卷的雪茄」一樣，變成了次品。
咱們在來舉一個例子，一塊鋼鐵要怎樣才能賣出更高的價錢呢？瑞士人就很聰明，他們把鋼鐵做成了機械手錶。
一百多年前，只有瑞士人會製作手錶，等到大雪封山的時候，瑞士農民們就會去手工打磨手錶的零件，其中兩塊一模一樣的瑞士手錶，把零件互換一下，手錶都是不走的。
二戰以後，美國開始用精密的工具機大量加工生產這類機械錶，而到了七十年代末期，日本也開始做電池驅動的石英表，在這些技術的衝擊下，手錶的價格變動越來越低廉。於是，瑞士手錶巨頭們開始決定把瑞士表打造成奢侈品。
可為什麼奢侈品能賣那麼貴還有人賣呢？是因為其質量好麼？還是產品更耐用呢？
這些都不是，奢侈品之所以昂貴，就是因為它創建了一種距離感，我拿一個奢侈品，而你沒拿，那麼不用多說就知道，我們不是一個階層的人。不同的奢侈品之間也都在宣揚自己的價值觀，人們會選擇這種價值觀去彰顯自己更高的品味。
想要製造距離感，就一定不是隨隨便便就能買到的，不然格調從哪來呢？都說物以稀為貴，限量款才是爭搶的主戰場，品牌要保持姿態，不能隨時隨地的供應貨物。
經過了上面的分析，相信大家已經對高級感有一些認識了吧，想要體現出高級感，就需要營造出更有格調的故事、與眾不同、或者是看上去讓人感覺更陌生，給人距離生活場景更遠的印象。那麼當我們學會了這些知識後，應該如何將它應用到平時的工作裡面呢？這就是接下來我們要繼續探討的問題了。
我們可以一起來想一想，讓我們感覺到高級的設計都是什麼樣子？這是不是感覺有點難呢？那不如我們換一個簡單一點的辦法。
既然咱們沒辦法說出平面設計里的高級是什麼，那就換個角度來看這個問題吧，我們肯定知道什麼是不高級的對吧。回想一下，在設計中哪些畫面不會讓我們有高級的感覺呢？
我們看這個版面，就沒辦法用高級來形容，那麼這個版面都有什麼特徵呢？簡單來看，色彩感覺非常多樣，此外還有各種變化的字體以及讓人眼花繚亂的特效。有沒有想過，將這些給人不高級的特徵顛倒過來，是不是就是一種高級感呢？
當然這裡需要排除一些其他因素的影響，比如商場中的促銷宣傳或者雜誌中豐富的頁面，它們本身的定位就不應該是高端的路線。
走親近可愛風格的畫面，或者是追求醒目年輕與活力。這些畫面所傳達的氣質當然就不是所謂的高級感了。
設計法則中有這麼一條原則，那就是形式服從內容，並不是所有設計都要有高級的印象，一但表現形式脫離了內容本身，即便它做的在漂亮，也是一個錯誤的傳達設計。
- 學習軟體
- 作為一個設計師，在職業生涯中的每個階段都至關重要，在初期為了能夠實現我們想要做出來的畫面，熟悉設計軟體的各種操作技巧就是一個必備技能。
- 訓練技法
- 當我們對軟體的操作變得慢慢成熟，也就開始鑽研各種設計技法了。
- 臨摹作品
- 而當你已經能夠熟練的做出各種特效時，也就進入了下一個階段，那就是臨摹成熟的設計作品，模仿與改進是幫助自己快速進步的有效方法。
- 補全基礎
- 可光會模仿還不夠，我們還需要知道它為什麼要這樣設計，如果換成另一個項目又應該怎麼去作，所以接下來也就是學習各種設計的基礎理論。
- 控制感受
- 到這裡設計師已經具備了設計一個版面時所需要的大部分能力，那麼在下一個階段呢？就是學會控制畫面所傳達出的視覺印象。
那麼這些看似主觀的心理感受要怎麼去設計呢？大多數人可能以為自己在看版面的時候，只看到了內容的本身。但實際上字體的形狀，線條還有色彩這些信息也一塊被大腦接收了，它們會下意識的形成一些特定的印象。每個元素都能影響到整個版面給人傳遞出的視覺印象。
作為設計師我們必須積極的創造這些心理印象並加以控制，也只有這樣才能避免信息內容和視覺印象之間產生偏差。
看到這裡，大家還會對「高端大氣上檔次」這個詞一臉懵逼嗎？現在讓我們來做一個小總結，在一個等級體系里階級越高，我們就會說它越高端。它要麼很稀有，要麼很陌生。既然高級感是什麼，這個問題已經有結論了，那在設計工作中要怎麼去做呢？接下來我們會從字體/色彩/留白以及編排結構上依次向大家講解。
我們先來說字體吧，那什麼樣的字體才是高級的呢？文字本身就是傳遞信息的載體，那些很早就出現的字形一定比新字形更有文化氛圍，也就意味著它的格調感就會更高。
從活字時代開始，宋體就是被用於印刷的字體，很自然會給人帶來一種「正統」的感覺。相對於黑體，宋體的歷史更悠久，並且長期被人們使用，所以宋體感覺上就要比黑體更有高雅的感覺。
如果繼續深入研究，你會發現在宋體字形中還可以繼續分成三大類型。
三種字體具有各自的不同特點，傳統型筆畫有書寫的痕跡，給人更加古典的印象。
現代型宋體，筆畫細節經過了幾何化的精簡處理，主要特點呢，在於筆畫的粗細對比強烈。
而中間型的宋體就較為平均了，在保證閱讀性的同時是也兼備了一部分傳統的風格。
當然也並不是說宋體就是高級感的代名詞，帶有輕微裝飾襯線的老式黑體，同樣也會傳遞出高級的印象，只是相對沒有宋體那麼強烈罷了。
那麼與之相對應的，在西文中的襯線體會比無襯線體來的更有格調，看上去也更加高級。
襯線的造型源於羅馬時期，是平頭筆起稿書寫時留下的痕跡。這種古典的字體造型能給畫面增添很多歷史感，或者賦予詞句一種威嚴、莊重的氣質。
但並不是所有帶襯線的字體都有高級感。襯線體也可以繼續分成老式、過渡和現代三種類型。
老式襯線體的特點是，保留了典型羅馬碑文的比例與外觀，給人一種堂堂正正的感覺，是具有高級印象的襯線體。
過度型襯線體由於主要應用在正文環境下，字母寬窄均衡，高級感相對較弱。
現代襯線體，在字形印象上會更接近無襯線體的視覺風格。
只要是繼承碑文的比例，即便無襯線體也是可以營造出高級感的，這類字形既能表現高級感，又不會顯得歷史感太強。
除了無襯線體，銅板手寫體也是很適合表現高級氛圍的，和襯線體偏歷史文化的這種傾向不同，銅板手寫體的高級更偏向奢侈感，他會容易讓人聯想到18世界歐洲的宮廷風格。
這種銅板體在請柬或者高級菜譜、葡萄酒等設計中應用的非常廣泛。
說完了字體，接下來我們來看圖片部分。在之前的分析中我們得出了幾條對高級感的定義，其中有提到高級感的應該是與眾不同的。那麼在圖片的選擇上要怎樣才能體現出與眾不同呢？
我們可以避免使用那些常規視角下的圖片。這種畫面由於不常見，所以自然會給人一種很陌生很新奇的感覺，既然是與眾不同的，那麼它自然也會產生高級的印象了。
另外有節制的稀缺感也是創建高級印象的重要手段，克制讓畫面中只出現非常少的內容，這樣會讓畫面既高雅又別致。
在色彩的選擇上，如果想要表現出高級感，那麼同樣需要符合克制與稀缺的屬性，應該儘量降低色彩的數量，顏色用的越多反而越是顯得廉價。
電視劇《延禧攻略》的色調跟之前的古裝劇相比，色彩的飽和度降低了，畫面的高級感也即刻呈現了出來。
2018年備受關注的莫蘭迪色，就是因為運用了灰色調帶來的這種高級感而出名的。
所謂的高級灰，也就是完全拋棄色彩的一種處理方法，既然要克制，那麼連色彩都不用的設計，就會顯得更加高級了，這種拋棄一切色彩的做法，會讓畫面變得更加客觀，所以我們會看到很多經典設計都是採用無彩色來創建高級感。
接下來我們來說版式的布局，想要體現出高級感，留白是必不可少的一點。在圖片的選擇中我們也有強調過留白，大面積的留白在大多數人看來意味著對版面資源的浪費，也正是由於這種奢侈的感覺才讓畫面看上去顯得更加自信。
大面積留白的版面不僅能夠聚焦信息，還能夠帶給人一種更廣闊更安靜的印象，這些加在一起自然就會呈現出一種高格調的感覺了。
在版式設計中，我們將元素間的對比幅度，叫做跳躍率。想要讓畫面顯得高級又有格調，那麼信息的傳播應該是克制的，低聲細語才會看起來有范。優雅的紳士是不會在人前高喊的，所以如果想要讓版面顯得高雅，那麼文字應該儘量選擇低跳躍率的表現形式。
我們看這些能夠給人高級印象的版面，是不是都採用了低跳躍率的文字對比呢？
在編排形式上，想要保證版面的安靜和典雅，版面中信息的編排形式就要儘量顯得簡單一些。或者乾脆選擇居中對齊會更保險，平衡穩定的外觀是經典而又完美的體現。另外寬鬆的間距也是創建高格調的有效手法。
採用更小的版心，是一種奢侈而又高級的處理手法，高端是書籍多數會儘量避免分欄的數量，將文字壓縮在一個相對較小的區域內，這些都是能夠創建高級感的有效方法。讓版面內的元素儘量顯得具有稀缺性是關鍵，克制的處理手法會讓元素表現出具有更高價值的心理印象。
高級感通常給人的印象應該是沉穩的，具有更高格調的一種感覺，作為一個紳士應該處處表現出一種穩定的印象。那麼在版式設計中，顯然具有動感的畫面雖然能夠傳遞出很強的視覺衝擊力。但這種感覺明顯與高級感相衝突，因此儘量選擇那些看上去更加平穩的表現形式會更保險。
我們都知道兩點之間直線距離最短，但如果想要顯得奢侈與浪費，那麼選擇曲線就再適合不過了。富人的別墅門前的小路往往都是曲曲折折的，這就是一種格調。
適當的曲線，也是創建華麗與高級印象的不錯選擇。在維多利亞時期的英國，那些富人們為了彰顯自己的財富，在視覺風格上往往會更加傾向於追求繁瑣、複雜裝飾的效果。這成為了一種創建階級與距離感的有效手段，讓富人們的生活與平民之間拉開差距。
那麼到這裡，相信大家已經學會怎樣運用版面元素去營造高級感了，情感是設計中最難把握的部分，即便是高級感，也還可以繼續細分成各種不同的傾向。把握好這些細微差別，就能讓我們的設計定位變得更加準確。那麼接下來我們來看一個案例，一起鞏固一下我們今天所學到的知識吧。
畫面中這段文案，經過分析，我們可以將它分成三個層級。
首先將主體安排在畫面中黃金分割的位置上，與文字呈現出對角的構圖。
將三組文案按照比例關係編排好，注意控制文字層級間的大小對比不要過大。
然後，將做好的組合按照一定的比例安排在版面中適當的位置上。
到這裡這個版面也就完成了，那麼接下來我們分析一下案例的高級感體具體都體現在哪裡。
版面中大面積的留白，讓焦點更加突出，同時也產生了更高的格調感。
文字選用了老式襯線體和傳統型宋體，層級之間保持了較低的跳躍率。
畫面出現的顏色都屬於灰色調的莫蘭迪配色，體現克制的高級感。
我們在看這段文案，根據內容的重要程度，這一次我們劃分成四個層級。
從黑珍珠這個點進行發散性聯想，我們可以得出更多關鍵詞。我們可以得到、高冷、黑色、神秘和優雅這四個形容詞。
在根據這四個形容詞，我們就可以聯想到另一個與黑珍珠氣質相符元素了，那就是黑貓。（腦洞）
首先我們將黑珍珠與黑貓進行組合，構成畫面主體。
我們將貓的形象弱化，達到凸顯黑珍珠的目的，焦點我們安排在近似黃金分割的位置上。
將文案按照層次和比例關係，做成一個居中對齊的文字組。
將刻畫好的文字組按照黃金比例放入畫面里。
接下來我們來分析一下這個版面。將產品與氣質相符的黑貓形象結合，這強化了高級與格調的印象。
採用居中對齊結構，帶來了經典於穩定的感覺。
採用傳統型宋體，讓畫面顯得更精緻。
英文採用銅板印刷體並且作為第一層級，為畫面增添了不少優雅的氛圍。
色彩搭配上明顯更加克制。