來源：北京日報
手機殼正在成為年輕人頻繁更換的獨特配飾。繼盲盒、新式茶飲之後，年輕人日益升級的審美和表達需求讓這個小小的配件，撬動出巨大的「生意經」。據NPD Group數據，75%以上的智慧型手機用戶會使用手機殼，25%以上的人會購買兩個以上手機殼。而來自中國信通院的數據顯示，僅2021年，國內手機市場總體出貨量就累計3.51億部。
老用戶「進貨式」買手機殼
深夜11點，白領付女士在精挑細選了一個多小時後，終於鎖定了一款心儀的手機殼下單付款。這已是她在半年內購買的第三個手機殼，「我周圍越來越多的朋友會根據季節、心情和重要節日來更換手機殼，甚至有女生整箱購買手機殼。」
抓娃娃機手機殼、波士頓龍蝦手機殼、手風琴手機殼、自製頭像手機殼、大金鍊子手機殼……在B站上，《你敢信這是手機殼》引發了大量討論，許多網友紛紛「求(購買)連結」。「現在換手機殼就跟當年換QQ說說一樣，表達的是最近對生活的態度。」大學生小雷表示。
「從消費用戶數據來看，超過50%的購買手機殼用戶為老用戶，活躍買家人均購買近50隻手機殼，復購率達200%以上。」淘特相關負責人表示，手機殼成為淘特上最不起眼、卻最有消費活力的品類之一。2021年，淘特手機殼銷售量同比增長242%，消費者「進貨式」批量購買手機殼成為一種消費新現象。
不少品牌以高端化路線賦予了手機殼更多價值。記者梳理發現，價格在20元至40元之間的手機殼最為暢銷，但也有單價在300元至700元左右的手機殼。潮流品牌PITAKA相關負責人表示，目前其在天貓店鋪內比較受歡迎的，是芳綸纖維、碳纖維等新複合材料製作的產品，最暢銷的一款磁吸芳綸纖維手機殼零售價為389元，月銷量超500件。
花樣個性化定製不「撞殼」
「比起撞衫，更尷尬的是撞手機殼。」小雷表示，比起「大路貨」，越來越多人青睞定製款手機殼。
在各大電商平台，活躍著大量定製商家。記者和在線客服溝通完具體手機型號和需要定製的圖片，客服會在很短時間內生成手機效果圖，供消費者確認下單。
部分商家在消費者選好手機型號和手機殼材質後，還提供DIY小程序，供消費者自由上傳圖片、發揮藝術細胞。以一家月銷量超過7000單的店鋪為例，供消費者選擇的手機殼材質就有夜光玻璃、黑磨砂軟殼等14種，售價在18.8元至38元不等。消費者可以在小程序上選擇圖片、背景色、貼紙模板等，並有AI自動摳圖等工具作為輔助。
手機殼品牌CASETiFY提供品牌原創設計和用戶個性化定製兩種。其官網上手機殼不僅可以列印照片、名字，還能定製手機殼材質、重量等，並讓消費者邊挑選邊看效果圖，產品銷往180多個國家和地區，年均手機殼銷售超300萬件。不過，記者看到，該品牌一款個性化皮革腕帶手機殼，售價為135美元(約合人民幣870元)。
「消費者的喜好和流行趨勢也很難把握，這讓部分追求輕運營的商家選擇售賣定製化手機殼。」深圳華強北商家徐先生表示，一家網店專門招設計師設計手機殼成本較高，且銷量不確定，不如把選擇權交給消費者，「來圖定製，買家提供圖片，賣家加工圖片的話，至少能保證減少庫存。」
塑造領頭品牌仍需下功夫
記者注意到，手機殼這個容量巨大且充滿機遇的賽道，不僅吸引著無數小商家，同樣也被各大手機廠商所看重。魅族一款「黑化獨角獸」磁吸手機殼售價129元，蘋果液態矽膠手機殼售價329元，華為P30 Pro限量版套裝因為多了個星鑽手機殼，售價也高出400元。中國「手機殼第一股」傑美特公司，憑藉華為自有品牌配件認證授權，2021年實現營收7.15億元。
投資機構也聞風而至。2021年6月，CASETiFY獲得C資本數千萬美金A輪融資；2021年12月，「玩殼工廠」獲得小米、順為資本數千萬元A輪融資，這一細分市場出現了越來越多「專業型選手」。
但不可否認的是，目前國內市場主流仍然是低價手機殼。「國內做手機殼的大部分還是小廠子，整個市場終端的價格不可能有國產品牌在海外市場的定價。」徐先生表示，目前國內手機市場總體出貨量非常可觀，一年3億部手機，哪怕一個手機殼只賣10塊錢，也有30億元市場份額，「這讓大部分商家仍選擇走量為主，沒有打造品牌的意願。」
「手機殼行業目前缺乏統一標準，市場上的手機殼質量參差不齊，差距懸殊。」一位業內人士表示，某種程度上，消費者不是不願意買更貴的手機殼，而是不願意為低品質的手機殼付更多錢。他表示，未來這門生意有著巨大想像空間，但想要獲得持續增長，需要品牌下功夫做好原創設計，加大版權保護意識，用真正優質原創的手機殼，撐起年輕人的消費升級潮。