日前，美國玩具巨頭孩之寶表示，由於新冠疫情導致的供應成本飆升和歐美多國對俄制裁導致的市場收縮，將不得不在年中進一步提高其商品價格。
▌供應成本上升 對俄制裁致營收萎縮
孩之寶財務長Deb Thomas在4月19日的財報電話會議上稱，為著減輕顯著增長的投入成本，集團預計將在年中實施價格上漲。
財報數據顯示，孩之寶Q1收入同比增長了4%，但淨利潤下降了近50%，利潤下降了19%【點擊回顧】。利潤下降可歸因於本季度行業面臨的一系列總體問題--新冠疫情反彈導致供應鏈中斷、塑料等玩具製造原材料成本上升等。
而在2月俄烏衝突升級後，孩之寶與眾多歐美品牌一道，宣布將旗下產品撤出俄羅斯。孩之寶方面預計這一舉措將會損失約一億美元的市場收益。
▌多系列產品漲價 股東歡喜粉絲憂
4月19日，威世智官方發布公告稱：「過去的一年裡，幾乎每個行業的商品、運輸和製造成本都顯著而穩定地增加……我們已經看到製作「萬智牌」的總成本大幅飆升。因此，我們將從9月開始將產品線中的部分產品的價格提高11%左右。」除「萬智牌」外，土豆先生、大富翁等產品價格也將不同幅度上漲。公告期間，孩之寶股票在4月19日上午上漲3.1%至86.16美元，一天後仍上漲0.23%。
與資本市場反應相反，不少孩之寶粉絲在社交平台上公開表達了對此次漲價的不滿。伴隨價格上漲，商品質量的相關問題也更顯尖銳。
▌玩具價格持續走高 預測有助於全年盈利
本次玩具價格提升並非孩之寶的個體行為。總體而言，在2019年至2021年間，玩具的平均價格已上漲了15%。孩之寶的競爭對手美泰已經在上個節假日消費季前夕進行了一波價格提升。「從之前的價格走勢來看，這是一種延續模式，而不是反轉模式，」專業股票交易員Ed Ponsi在年初為Real Money的撰稿中提到，「這意味著玩具價格應該繼續朝著之前看漲的趨勢方向發展。」
儘管輿論方面對孩之寶玩具價格調整頗多微詞，但截至目前，價格上漲還沒有引發嚴重的供需問題，只會加速流行玩具的需求。全球玩具市場預計將以每年2.5%的複合年增長率增長。
「（價格上調）是由於我們桌遊業務相關的更高產品成本，包括卡片庫存和列印、運輸成本增加以及員工人數和產品開發投資增加。」Deb Thomas稱。瑞銀分析師Arpiné Kocharyan預測，孩之寶在本月初實施的提價將有助於全年盈利。目前，集團已將其2022財年營業利潤增長預測從早先的低個位數增長預測上調至中個位數。