在京東銷售排行榜上，有一款康佳冰箱在4月15日顯示銷售117.2萬人買過，而在4月29日，則顯示有161.2萬人買過，整整44萬台冰箱。是什麼在拉動冰箱的銷售呢？
其實，近年來冰箱的銷售一直在走下坡路，由於快遞和外賣的普及化，大家逐漸接受了一種觀點：囤貨是沒有必要的。打開抖音和小紅書，到處都是：極簡生活和斷舍離主旨的內容。
甚至有一些大家電，也正在因極簡被「裁員」，首當其中的就是冰箱——嚴格的極簡人士認為外賣和下樓都可以迅速買到需要的食材，並且強迫自己不用冰箱可以保證購入量的合理和使用時食材的新鮮；寬泛的極簡人士則會購買車載冰箱這種規格，只用於存放飲品。
但在2022年，大家後悔了。
冰箱購買意願上升，冰櫃也變得炙手可熱！
現在在微博等主流社交平台搜索「冰箱」或是「冰櫃」，大多數相關的發言都是：後悔只買一個冰箱，想再買冰箱/冰櫃。而打開豆瓣社區，首頁推薦上能刷到的也不再是極簡生活這類小組，而是快來看看我的冰箱吧小組，囤貨區發帖頻次非常高，甚至有網友自稱「極簡派」在囤貨區發帖表示是：極簡形式的囤貨，重新定義「極簡」。
圖片截自豆瓣
而在短視頻平台，小區住戶機體團購冰箱冰櫃，以至於需要志願者進行大件搬運的視頻，更是屢屢引起爭論。
我們對京東平台的冰箱和冰櫃榜單進行了截圖，相比於4月15日，各個名列前茅的單品在總購買人數上基本都有萬人以上的增長，康佳的一款冰箱在購買總人數上甚至從15日的117.2萬上升到了29日161.2萬人，不知道是不是bug。
但是，其他數據同樣能說明冰箱消費意願的上升。
圖片截自京東
僅僅是單個線上電商平台的單品數據，我們以冰箱第一名的15天銷售超過9000台為例，一個月就是1.8萬台，一季度就是5.4萬台。實際上根據奧維雲網數據顯示，2022年一季度冰箱全渠道零售量也才只有612萬台。
並且，兩個不同時間節點前溯15天的購買量也有小額增幅，說明用戶對於冰箱的需求還在上升。
購買意願並不穩定，物流是否能跑贏疫情？
截至第一季度結束，冰箱的「小陽春」並沒有反應在數據上。根據奧維雲網數據顯示冰箱市場開年仍延續弱勢表現，據奧維雲網（AVC）推總數據，一季度全渠道量額齊跌，零售量612萬台，同比下降9.2%，零售額192億元，同比下降8.1%。
這一方面是疫情影響的滯後性，目前一季度的數據並不能反應4月消費者在冰箱上的購買意願；
另一方面，也有消費者購買的不確定性。首先目前購買由於疫情原因，並不是每個地方都可以立刻發貨和送達，甚至線上電商有部分地區存在無法下單的情況，下單了由於物流可能也只是買了個「期貨」；同時，伴隨著部分地區疫情的逐漸好轉，這部分消費者在可以下單後，是否還會保持對冰箱的「渴望」呢；此外，已經購置冰箱的部分消費者，也意識到冰箱不是「萬能」，有些菜品就是不適合存放，這部分反饋流入逐漸流入市場，又會對購買意願造成怎樣的影響呢。
隨著疫情的好轉，冰箱行業的「虛假繁榮」，真的是可持續的嗎？
超薄和大容量，或將成為冰箱選購主要標準
但是，疫情的作用下，卻實實在在幫助消費者認清了自身對於冰箱的需求。
在網絡上冰箱選購討論中，有一個非常重要的議題：哪個冰箱空間存儲效率高？網際網路討論的結論主要集中在法式多門冰箱這一款式。
但我們具體問題具體分析，冰箱的儲存效率主要是取決於冰箱四壁的厚度和壓縮機的大小，在這點上即使是同品牌產品也很難一致。而法式多門空間效率高的結論則是由於其內部隔板結構簡單，視覺上空間相對較大。因此，究竟哪種冰箱空間利用率高，還是要具體情況具體分析。
而儲存效率高則有望成為冰箱的下一個賣點——超薄，顧名思義冰箱四壁薄，即提高空間效率，對於永遠嫌家裡不夠大的中國家庭來說，非常實用。我們也可以看到，疫情期間，諸多冰箱品牌的通稿中都開始主推超薄冰箱。
同時，根據奧維雲網統計數據顯示，線下500L+產品零售量占比由20年一季度的28.3%增長至22年一季度的43.0%，線上則由17.5%增長至21年第四季度的30.0%，雖然22年Q1線上受四季度促銷節結構占比較高影響，出現一個短期的波動，但整體來看仍保持增長的趨勢。
同時，從單個機型看，線下市場TOP10機型中，前四位最小容積551L，550L以上的機型在TOP10中占得7個席位。因此，大容量也必定是趨勢之一。
雖然，在疫情的影響下，冰箱的熱潮可能只是一時的，但是卻指明了冰箱行業進一步發展的趨勢，刺激了消費者換新的需求。伴隨著疫情的好轉，物流和購買自由的恢復，加之各地包括減稅降費、家電促銷，消費券以及新一輪家電下鄉等在內的一系列政策措施的落地，冰箱行業或許真的會有短暫的起色。奧維雲網也預測，2022年第二季度全渠道零售量同比增長3.8%，零售額同比增長6.0%。