大家好，我是D姐。
今天周五，按慣例是我的時尚頻道。
之前寫過不少奢侈品話題——
《奢侈品漲價多離譜》
《二手奢侈品是是割韭菜嗎》
《時尚博主到底有多撈金》
《奢侈品鄙視鏈》
今天，又是一期你們愛看的#淺聊奢侈品。
本期主題——「奢侈品眼裡的窮人」
先問個問題：大家覺得年收入多少才算有錢？
年收入30萬算嗎？年薪100萬算嗎？300萬呢？
LVMH集團幫你回答了這個問題：
年收入300萬以下的，都是無收入人群。
前段時間，一張LVMH大中華高管電話會議要點，在網上流傳廣泛。
大意就是LVMH消費群體分成了3類——
A 超高淨值：個人年收入1千萬以上
B 高淨值：個人年收入3百萬以上
C 無收入：你和我
另外，LVMH接下來要做兩件事——
1、大力發展高端產品，滿足超高淨值客戶。
2、繼續提價，讓無收入客戶買不起。
先簡單科普一下——
LVMH就是LV所在集團，是當今世界最大的奢侈品集團。
旗下50多個品牌，隨便抓幾個出來都不陌生：Fendi、Celine、紀梵希、嬌蘭、寶格麗…
LVMH集團旗下品牌
此事一經流出，全網都在調侃自己是「無收入窮人」。
D姐看了一眼桌上的LV水桶包，發現自己也被奢侈品除名了。
不得不說，LVMH這把階級鄙視戰略，贏麻了。
階級一划分，門檻一提高，既保護了品牌價值，還被安上了「不坑窮人錢」的好名聲。
富人倍有面兒，窮人保護住了錢包。
真不愧是良心企業，吾輩楷模！
LVMH，聽我說謝謝你，因為有你，立省幾萬塊
但是，那批年收入290萬的奢侈品忠誠消費者，可要受傷了。
好不容易年入百萬，兢兢業業和奢侈品櫃姐搞好關係，努力在社交媒體經營人設，漫不經心展示自己的新款包包...以為自己早就實現了階級躍升。
到頭來還是奢侈品眼裡的貧民，你說她們氣不氣？
D姐的朋友Judy，正是這群流淚的新中產之一。
小鎮做題家出身，早早成為大廠高管，也實現了萬元包自由。
結果轉頭就看見LVMH在提醒她：哦抱歉，您還不是我們的目標受眾呢～
奢侈品根本沒把中產階級放在眼裡。
「有點存款，有幾個奢侈品，就真以為自己脫離底層了？什麼中產、新貴，不都是我們的韭菜？」
cr@楊千萬Echo
人家LVMH的意思已經很明白。
個人年收入300萬以上的群體，才有資格享受奢侈品。
假如你還要供房供樓養娃，那你的家庭年收入也要至少1000萬，奢侈品才會覺得你不是窮人。
畢竟，你賺的錢連干正事兒都不夠，還買什麼奢侈品？
red@馬卡龍甜甜藍
那麼Judy看到這個消息後，是怎麼做的呢？
沒房沒車的她，下班後跑到LV專櫃一口氣又買了3個包，以試圖證明「老娘買得起」，這無形中又為LVHM貢獻了一點點業績。
所以，這把依然是LVMH贏麻了。
奢侈品一向看不起窮女孩。
之前D姐在《奢侈品瘋狂漲價》一文就聊過，奢侈品並不想讓自己的包包讓太多網紅名媛、甚至普通人買得起。
你們回憶一下，如今一線城市擠地鐵的女孩，是不是幾乎人手一個名牌包了，對此你們也不覺得有任何違和感？
魔都地鐵女孩背的包/red@余喵仙
一個近萬元的包，大部分工薪女孩咬咬牙都買得起，可奢侈品一旦大眾化了，那還能叫奢侈品嗎？
所以LVMH才要漲價，讓入門款也成為無收入人群的可望不可求，那麼「窮女孩」就不會再惦記著一個logo了。
LVMH真善良，不割窮人韭菜，很感激LVMH如此清晰的定位說明。
不止奢侈品看不起窮女孩，就連為它打工的櫃姐也看不起。
《我在他鄉挺好的》裡，有錢有地位的紀南嘉到專櫃買鞋，結果因為穿著樸素，被櫃姐一番看不起。
可當櫃姐看到紀南嘉買下一半的鞋子時，又是另一幅面孔了。
別覺得不現實。
事實上，奢侈品櫃姐的態度遠比這還要傲慢無禮。
cr@頓頓JANICE
B站up主@gaudfather，記錄了一段在愛馬仕專櫃的購物體驗。
從她進店那一刻，就能感受到櫃姐趾高氣揚，咄咄逼人的態度：
問怎麼配貨，櫃姐理直氣壯說沒有；
問怎麼買，櫃姐一個字：等；
總之，沒有消費記錄，你就沒資格擁有愛馬仕。
因為買包只是入門，是想要logo，是沒有真正消費能力卻想要體驗上流階層的人。
關鍵是，博主還是愛馬仕的「忠實老客戶」。
連她買個Birkin都要乖乖聽話，受著櫃姐的冷眼相待，進行一番身心博弈，才能順利買到。
更何況是我們這些普通無收入人群呢？
博主的部分愛馬仕包
奢侈品行業，向來有著自己的營銷手段。
就拿愛馬仕的配貨來說，光是買夠幾十萬還不行，如果你消費的地方不一樣，人家sales可不會承認你的消費記錄，也別想買到Birkin。
這也是愛馬仕從未承認過，卻又發揮得淋漓盡致的飢餓營銷手段。
cr@頓頓JANICE
關鍵是中產階級都很吃這套營銷手段：
你不乖乖聽話配貨，就買不到奢侈品。
你不買，就是無產階級。
只有買了，你的階級身份才能得到奢侈品、大眾的認同。
圖源bilibili
資本就是這樣，他會不斷地去提醒人們：你消費了什麼就代表了你是誰。
他們精心的設計了一個又一個的消費主義陷阱，讓人們心甘情願的跳下去，淪為資本的奴隸。
你購買的奢侈品，看似是上層頒發給你的通行證，事實上只是資本為了去庫存的花招罷了。
這件事發酵到今天為止，LVMH始終沒有任何回應。
但也完全可以理解LVMH這波「扶危濟困」的操作，因為奢侈品的存在，就是為了區分階級與圈子之間的身份標籤。
回到最開始的問題：奢侈品眼裡的窮人。
買了幾個包，年收入300萬以下的我們依然也是LVMH眼裡的窮女人。買奢侈品並不能實現階級跨越。
保羅·福塞爾也曾在《格調》一書中提到：
「不論你繼承了多少財富，也不論你的外觀如何，只要你一張口說話，你的社會地位就暴露無疑了。」
《老友記》主人公Chandler/美國中產階級的典型代表
以及羅伯特·清崎的如何區別窮人與富人——
富人最後才買奢侈品，而窮人和中產階級會先買下諸如大房子、珠寶、皮衣、寶石、遊艇等奢侈品，因為他們想讓自己看上去很富有。他們看上去也確實很富有，但實際上他們已深陷貸款危機之中。
cr@頓頓JANICE
不可否認，昂貴的logo確實能讓我們在社交場合中更有面子，但是依靠外力來給自己帶來階層跨越幻覺，永遠只會欲求不滿。
可裝在你腦子裡面的知識，刻在你骨子裡的墨水，它才會越來越濃，越來越值錢，讓自己變得越來越有價值。
知識壁壘和一技之長，才是我們真正的「奢侈品」。
最後，D姐還想告訴你們一個真理——
抨擊消費主義，提倡勤儉克己，是最大限度地節約資本，從而早日實現財富自由的最好辦法之一。
女孩們，共勉。
你還會繼續購買奢侈品嗎，歡迎來評論區留言互動吧!
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