前言
本文為巨量雲圖達人優選產品策略下篇，手把手教商家更高效的選擇達人！
一、指標查閱
選擇營銷場景
功能說明：選擇需要的內容營銷場景和任務類型
選擇品牌TA人群
功能說明：選擇品牌目標覆蓋的TA人群
選擇達人範圍
功能說明：選擇需要的內容營銷場景和任務類型
1. 通用篩選介紹
2. 達人標籤
功能說明：調用「巨量雲圖-數據工廠」的標籤能力，實現達人標籤自定義；
達人標籤定義：通過關鍵詞定義達人標籤，通過統計規則直接聚合到達人本身，實現精細化抓取發布過相關內容的達人；
數據範圍（公域）：
3. 內容類型偏好
功能說明：用於查看TA人群的內容類型偏好，支持查看人群在各類達人粉絲中的占比和TGI，均展示TOP10，支持按照占比和TGI排序；僅支持抖音、今日頭條兩個客戶端的人群分析，僅抖音支持二級分類
指標說明：
占比：所選人群中xx分類達人的粉絲數 / 所選人群人數；
TGI：（所選人群中xx分類達人的粉絲數 / 所選人群人數）/（xx分類達人的粉絲總數 / 全部分類達人粉絲總數）。
選擇匹配方式
功能說明：品牌TA人群與達人xx人群進行匹配，目前有9類達人人群和3種匹配維度，系統將計算並呈現達人TOP100-500的名單
匹配維度：任選一個維度進行截取達人的操作，以下為3種匹配維度：
(1) 畫像相似度（NEW）：該指標代表所選人群的相似程度。數值越大，人群相似度越高。當數值為負數時，代表人群差異性較大。
(2) 重合度：所選品牌人群和達人人群重合人數/達人人群人數。可用於對比各個達人的性價比，因以達人粉絲量作為分母，故實際產出的達人名單中較容易出現小達人。
(3) TA覆蓋度：所選品牌人群和達人人群重合人數/品牌人群人數。
達人xx人群：
(1) 短視頻/文章：
粉絲人群：當前關注達人帳號的人群
看完人群：近30天內，對某達人視頻或文章，產生完播或閱讀完成行為的用戶
互動人群：近30天內，對某達人視頻或文章產生轉評贊行為的用戶
短視頻已購人群：近30天內，在某達人帶貨短視頻中產生購買行為的用戶
(2) 直播：
粉絲人群：當前關注達人帳號的人群
達人看播人群：近30天內，對某達人直播產生觀看行為的用戶
達人直播互動人群：近30天內，對某達人直播產生評論分享點讚送禮行為的用戶
直播已購人群：近30天內，在某達人帶貨直播中產生購買行為的用戶
有效看播人群：近30天內，對某達人直播產生觀看>1min行為的用戶
達人列表
1. 自定義列表
功能說明：自定義選擇所需展示的達人數據維度，輔助進行達人甄選
2. 詳細分析
功能說明：點擊「詳細分析」，對所選達人進行下鑽分析，幫助品牌進一步判斷是否為目標達人
3. 導出
功能說明：勾選想要導出的達人，點擊導出下載達人的基本信息、各智能指標、報價等信息（支持導出自定義列的數據維度）
4. 收藏達人（for巨量星圖達人）
功能說明：可點擊「收藏達人」，將選擇的達人一鍵推送至相應的巨量星圖帳號的巨量星圖購物車/巨量星圖默認收藏夾
5. 聯繫合作（for巨量百應達人）
功能說明：跳轉至達人巨量百應主頁進行BD建聯
二、優秀案例分析
以目標人群+行業競對選達人
推薦指數：五星
以目標人群選達人
推薦指數：三星
以達人標籤(內容)選達人
推薦指數：三星
三、常見問題
01 為什麼我篩選出出來的都是小達人，
粉絲量級很小？
當您選擇的TA人群與達人粉絲人群的匹配方式為「重合度」（重合度=重合人數 / 達人人群數）時，因為分母是達人的人群數，考慮了達人粉絲量級的關係，所以容易出現粉絲量級較小的達人。若您想要選擇粉絲量級較多的達人，有兩個方式：
(1) 匹配方式選擇「TA覆蓋度」（TA覆蓋度=重合人數 / 品牌人群人數），分母是品牌的人群數，更容易出現粉絲量級大的達人；
(2) 對「達人屬性-粉絲數量」進行限制。
02 為什麼我篩選出來的達人數量很少，
或者甚至沒有？
A2：您是否對「達人範圍-粉絲畫像」進行了較嚴格的限制？產品實現邏輯上是對TA人群與達人粉絲人群做交集處理，當達人粉絲畫像限制較嚴格時，最終滿足交集條件的達人數量會較少。若您需要對目標TA人群進行限制，建議在「選擇品牌TA人群」這裡進行，並通過「TA覆蓋度」or「重合度」進行達人匹配度判斷。
03 為什麼我篩選出來的達人類型很奇
怪，調性與品牌嚴重不符？
您是否沒有對達人的「適合行業」和「內容類型」進行相應的限制？這裡的兩個維度均與巨量星圖的判斷一致，建議在篩選達人範圍時進行相應的限定。若您不確定選擇的品牌TA喜歡哪類的內容類型，可以點擊「偏好」查看TA人群的的內容類型偏好，輔助判斷達人的「內容類型」。
04 如何更加精準的找到符合品牌要求的
達人？
與「標籤工廠」聯動，通過精準的關鍵詞標籤體系，挖掘品牌目標人群or細分內容類型的達人
方案一：通過「達人優選-自定義人群」精準圈選目標人群
step1-挖掘關鍵詞：根據品牌主推品or主推內容挖掘關鍵詞，創建關鍵詞標籤體系，關鍵詞越準確標籤體系越豐富越好；
step2-運用關鍵詞：在「標籤工廠」創建「搜索人群」or「內容人群」，這類對關鍵詞有搜索、互動（播放/點讚/收藏/評論/轉發）行為的人群可以被定義為本次營銷的目標人群；
step3-運用目標人群：在「達人優選-選擇品牌TA人群-自定義人群」選中目標人群包。
方案二：通過「達人標籤」精準圈選細分內容類型的達人，此方案選出的達人可以作為方案一的補充
step1-挖掘關鍵詞：同方案一；
step2-運用關鍵詞：在「標籤工廠」創建「達人標籤」，精準定位發布過相關關鍵詞內容的達人；
step3-運用達人標籤：在「達人優選-選擇達人範圍-達人標籤」選中創建好的達人標籤。
05 達人優選如何結合貨品？
雲圖可實現品找達人，但目前不支持達人選品。
(1) 短視頻傳播：可在[3.選擇達人範圍]中通過[適合行業][內容類型]來匹配。
(2) 短視頻帶貨&直播帶貨：可實現更為精準的貨品篩選，可在[3.選擇達人範圍]中選擇[目標帶貨類目]，可篩選到二級類目，且可限定客單價，可篩選曾經某價格帶二級類目帶貨能力強的達人。*具體可參考拔草場景以帶貨效果選達人的案例。
06 是否可以批量輸入達人抖音號，然後
與TA人群進行匹配度運算？
(1) 確定TA人群是誰，且通過[自定義人群]圈選生成，在達人優選[2. 選擇品牌TA人群]中[自定義人群]中選出，例：新銳白領
(2) [3.選擇達人篩選範圍]選擇[精準匹配]，批量輸入抖音號
(3) [4.選擇匹配方式]選擇[畫像相似度]，就可對比TA人群和達人的匹配情況。註：達人粉絲、互動、看完、已購的人群可按需選擇
(4) 結果呈現：達人內容互動人群與品牌新銳白領的相似匹配：數值為正越大越匹配，數值為負越小差異越大
結語
本文為巨量雲圖達人優選產品策略下篇，為商家提供優質建議與圖片數據。