你知道全球最厲害的公司是誰嗎？這道題是不是特別簡單？其實不然，99.99%的人都會答錯。
絕大多數人都會說是蘋果。這個公司確實很牛，今年1月份創造了人類有史以來的最高紀錄，市值一度突破3萬億美元，大約等於5個騰訊，7個茅台，9個阿里；按照2021年GDP計算，超過印度和法國，僅次於美國、中國、日本、德國、英國，位列全球第六。
蘋果是在1980年12月12日登陸納斯達克的，當時的股價是22美元，因為中間拆過股，折合下來每股0.0975美元。蘋果最新股價是157.28美元，42年漲了1613倍。也就是說，你那時要是投了一萬塊一直沒賣，現在是1613萬，非常厲害，但在另一家公司面前還是弱爆了。
這就是可口可樂。近期，這個賣糖水的公司股價創出歷史新高，如果你在1919年上市的時候買上一股也就是40美元，現在的價值是2000萬美元，103年漲了50萬倍。蘋果以目前的速度需要13000年才能達到人家的水平。
股神跟可口可樂的關係很深，6歲的時候就拿25美分買下半打，然後以每罐5分錢的價格賣出去，沒少幫他掙零花錢。但直到1988年，58歲的巴菲特才發現可口可樂不只是零花錢，開始大舉建倉，這時候的可口可樂已經比上市時漲了1萬倍，他感慨說：
「50年之後，我才搞懂真正有賺頭的還是那糖水。」
可口可樂為什麼如此成功，這跟它獨特的配方是分不開的。許多人都知道，這款飲料是1886年一個叫約翰•彭伯頓的醫生把碳酸水加蘇打水攪在一塊做出來的。一直被模仿，但從未被超越，至今沒人知道具體的配方。有媒體調侃說，世界上有三大秘密：可口可樂的秘方、英國女王的財富和巴西球星羅納爾多的體重。
正因為如此，100多年來，可口可樂在全球擁有龐大的死忠粉，誰也奪不走。巴菲特也認了，他說：
「如果你給我1000億美元，讓我奪取可口可樂在市場上的領先地位，我會把錢退回並告訴你這不可能。」
除了配方外，可口可樂的成功跟它的商業模式也密不可分。不少人覺得它的業務是各種包裝的飲料產品，事實上，可口可樂的主業是向灌裝廠提供可樂濃縮液，基本上可以看成是品牌授權、特許經營，跟那些超級IP既相似又不一樣，相同的地方：一旦形成了IP就可以坐享滾滾財源，並且少量資金就可以保持運轉，最大的資產是品牌；不一樣的地方是多數IP都有生命周期，可口可樂沒有，已經經受住了上百年的考驗。
此外，每家公司都說基業長青，現實中的百年老店卻鳳毛麟角，一個很重要的原因是絕大多數企業缺乏足夠寬廣的護城河，只能把希望寄托在管理者身上，問題是，像庫克、韋爾奇這樣的天才太少了，平庸的管理者卻比比皆是，創始人退休即垮掉的開始。可口可樂不同，產品有足夠的護城河，對管理層的依賴很弱，最平庸的人也可以經營得很好，優秀的管理層只是起著錦上添花的效果。這樣看來，可口可樂確實是獨一無二的。