樸實無華且枯燥
最初的「旦」
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朱一旦的枯燥生活，是一個起創於2019年6月的短視頻項目。如同它最開始在抖音上的自我介紹一般，是以「黑色幽默」為主題的短片新媒體號。其視頻的主要內容圍繞著一個名為「朱一旦」的「枯燥的有錢人」形象展開。穿Polo衫，戴勞力士，送去非洲，還有結尾處的「有錢人的快樂往往就是如此的樸實無華且枯燥」，都是該新媒體號在內容創作中的標誌性符號。
B站主頁
抖音主頁介紹
其在某平台發布視頻內容截圖
而在這些文化符號的幫助下，該視頻號以誇大和反諷的方式，去表現著黑色幽默的思想內核。
例如其近期在某音平台更新的最新的視頻，視頻內容以分發物資為開頭，老年人插隊並且一言不合動手打老總，老年人被保安控制住後老總卻放了老年人一馬，一旁的年輕人衝出來說打人就是不對，要制裁插隊的老年人。另一旁的女士為老年人發聲說，狗咬你一口你還能咬回去不成？指責年輕人還只是個孩子。年輕人上前毆打女士，配文支持不原諒的他和支持原諒的她，這是場價值觀的戰鬥。最後年輕人被控制住，雙方態度對換，旁白評價為「有些人的正義就是這麼左右搖擺且滑稽。」
視頻內容設計了誇張的多次反轉，但是這也符合「朱一旦」行為不合常理的人設，還能以誇張情節反諷出現實中有些人對事件的發聲與自身利益相掛鈎，損害我利益就對付你，與我無關就饒了你。而這樣貼近生活熱點的視頻內容也引發了很多網友的共鳴。
樸實無華且枯燥
爆火的黑色幽默
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在經過疫情初期大家閒居在家的短視頻黃金期，該新媒體號已經擁有了大量粉絲，優點也越發明顯：一是成熟穩定的人設和故事體系，對比同期火熱的張國偉，「朱一旦」具有每個視頻間主題變化小，熱度變化較為穩定的特點。
張國偉抖音內容
朱一旦抖音內容
當然光看點讚量確實會有差異，因為兩個帳號的粉絲量不同，相比於朱一旦帳號，張國偉的視頻點讚量起伏更大，熱度變化更明顯。但總體上，由於內核專一且內容更具深度，朱一旦的視頻更受大家喜愛。
二是其高速高質的內容產出；在武漢疫情後近半年裡，該帳號在五個月內發布了一百條作品並且獲得了可觀的瀏覽量。
同為高質量視頻內容創作者李子柒是以月更為主，有觀眾直呼看不過癮。
三則是多平台的媒體矩陣建設。「朱一旦」自創作初期便同步將內容投放到多個平台上，多平台同步發展。
什麼是多平台矩陣建設？它指的是我們在進行新媒體營銷活動時,平台選擇要多樣化。要把相同的內容根據不同平台的特點用不同的形式展現。
多平台媒體矩陣的作用
通過這樣多平台的媒體矩陣建設，在擴大受眾面的同時，提升了內容平台的抗風險能力，這也為接下來發生的事情埋下了伏筆。
樸實無華且枯燥
「朱一旦之死」
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隨著內容的不斷更新，該新媒體號還是出現了一個創作路上常見的問題：內容同質化。原先標誌性的勞力士，非洲梗，逐漸變成了難以跳脫出來的創作禁錮，這也導致了粉絲增長的減緩以及原有粉絲的流失。在中期的創作過程里，除了去追逐網絡上新出的熱點進行創作，朱一旦的創作團隊還把視野拓寬，在原帳號的基礎上進行了新的嘗試：如同新系列「枯燥宇宙」，音樂單曲《我們走在非洲大道上》，演講《非浪》，以及與其他熱點新媒體號（如羅翔）的聯動內容等。但除了《非浪》蹭上了熱點之外，其他內容的播放量遠低於平時的視頻。創新無路，這在粉絲取關率上漲的情況下，對該新媒體號來說更是一個噩耗。
標誌性梗限制創新
而在這樣的危難之際，其主創導演兼編劇張策宣布離職，原視頻里的配音不再出現，許多粉絲直呼「策導一走，「朱一旦」這個人物就已經死了」。在張策走後的新出的視頻，播放量斷崖式下跌近百萬，粉絲量也開始下滑，每次出新視頻都會引起一波取關浪潮，自20年10月至現在，B站粉絲數已從509萬跌至了396萬。
在此期間，新朱一旦團隊並非沒有嘗試轉型，在更新團隊後，他們嘗試了rap創作，美食製作，朱一旦的扮演者朱亘嘗試去參加B站的脫口秀，接受採訪，試圖以此增加熱度，進行綜藝向的轉型……但受限於離職風波帶來的口碑惡化，以及本身對新內容的探索缺乏經驗，質量較差，以上的舉措並不能改變熱度粉絲雙雙流失的現狀，反而加速了這個進程。
在21年8月在B站停更後掉粉更為嚴重，即使在其他新媒體平台發布新的創作內容，獲得了新粉絲，但是這也讓朱一旦損失了原有的大部分粉絲量。今年4月僅一個月該B站帳號就掉粉4.183萬
數據來自番茄數據官方
樸實無華且枯燥
破繭與重生
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在這樣的情況下，「朱一旦」的角色形象似乎已經逐漸滑向深淵。而這時，「朱一旦」做出了一個大家難以想像的決定——自斷一臂，放棄尚存四百萬粉絲的Bilibili帳號，轉向抖音快手等平台上的帳戶經營：繼續堅持做基於底層打工人與資本家對立的黑色幽默，維持原有人設。
此外，迎合熱點，走現實主義諷刺路線的內容，也幫助「朱一旦」在導演撤出後，逐漸進行了內容轉型，在對原有粉絲結構破壞較小的情況下轉入新創作內容，為新媒體號發展注入新的生命力。
就目前的情況而言，雖然放棄了原有的B站陣地，但在抖音等平台上，「朱一旦」並沒有導演小策一般，出現多平台發展不均的情況。這種壯士斷腕式的舉措和狡兔三窟般的準備，也使得「朱一旦」撐過了這段風險，保存了自己的火種。這，也就是多媒體矩陣這張底牌為他帶來的收益。
時至今日，朱一旦已經停止更新的B站評論區仍有人前來評論，對著這個「已經涼了」的帳號嘆息。但他們也許沒有想到的是，停更近半載的「朱一旦」，憑著多平台矩陣，正在他們看不見的地方茁壯成長。
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