引語
近期，隨著母親節的到來，不論是線上各大購物平台，還是線下各大購物門店，相信已經有不少人在各大直播間和商場進行了一場「主題消費」，而今，母親節剛過，「520」卻近在眼前，「618」蓄勢待發，「父親節」接踵而至…我們發現，不論是傳承節日還是創造特別日，「消費」都已經成為逢年過節表達情誼犒勞自己的必經之路。
消費主義的起源與表現
消費主義，是當今西方資產階級道德的重要組成部分，對發展中國家有很大影響。但是在現代社會的發展中，其更多的被青年人誤解，成為他們過分追求物質享受的幌子，最終淪為資本的韭菜。
從下圖我們分析可知，青年人初入社會，大部分人收入水平並不高，甚至有很多是沒有收入的學生，他們也並非人人都是「富二代」。但是很多青年人卻在消費行為中卻表現出不計成本，只買貴的不買對的，消費攀比盲目從眾的狀態，擁有超出自身能力的物質追求。「月光族」、「消費一次，吃土一月」、「花唄男孩女孩」等現象更是在青年人中層出不窮。
消費主義的發展與現狀
隨著改革開放的浪潮，人民的腰包逐漸鼓了起來，消費主義也逐漸在中國生根發芽。並隨著電視、手機電腦等新興媒介的飛速發展，人們逐漸對商品價值產生與與傳統不同的價值觀念，開始不在追求物質的富足，而是為了滿足自己消費的欲望。消費主義在潛移默化的影響著人們的消費觀念，並在現如今隨著媒介發展去探索新的形式帶動人們的消費。
但如今廣大青年也認識到了消費主義的危害，不被背後的資本所裹挾，倡導理性消費的觀念。從2021年眾多購物平台所營造的雙十一購物節背後的數據可以看出，人們逐漸不在被消費主義所帶動，理性消費。
消費主義一直在探索新的路線誘導青年消費。但如今廣大青年也認識到了消費主義的危害，不被背後的資本所裹挾，倡導理性消費的觀念。從電商平台直播帶貨的火爆到網紅種草，現如今不同的青年消費者群體們也通過不同的消費渠道去滿足自己的消費需求。
正如鮑德比亞在《消費社會》中提出：「我們在符號的掩護下並否定真相的情況下生活著。」消費主義將一個個產品符號化，賦予其不同的價值，我們也去選擇符號並被吸收。廣大青年如今正是消費的主力軍，我們應當理性的去看待消費主義，取其精華，棄之糟粕。
用傳播學理論淺析消費主義
消費主義有了初步的了解之後，你是否疑惑——消費主義是如何讓社會大眾，尤其是青年人如此心甘情願投身其中的？從傳播學角度入手去探索又會有怎樣的發現呢？
1、其實消費主義的核心跟傳播學中的提到的「符號」意義很像。我們消費一種商品，並不是單純的在為商品的使用價值買單，而是消費的是一種符號，所謂的符號就是把一群人和另外一群人區別開來的這種標誌。在社會生活中經常會用符號來定義人，根據人們的消費能力把人分為不同的階層，通過這種符號構成了社會生活中的一種消費主義的體系，包括我們的價值體系，意識形態體系，包括我們的信用體系等等。
2、根據大眾傳媒與受眾關係可知，大眾傳媒讓受眾很容易從中獲知具有吸引力的行為模式，並通過三個階段進行模仿：
①隨著網絡購物形式的發展普及，隨著我國網民率的提高，尤其是青年人對於網絡的使用率非常高，這就造成了青年人很容易注意到傳播媒介中所描述的行為，從而達到第一階段的效果。
②而現代生活中，不論是電視還是網絡，各類的影視作品、文學作品大都塑造著白富美，高富帥等人人嚮往的形象，奢華富麗的貴族和小資生活深入人心，使受眾認為這種模式富有魅力或能達到特定的效果，因而對其產生認同，並開始模仿這種行為，因此產生第二階段的影響效果
③在第三階段，受眾碰到與媒介中行為發生場景相似的情況，會模仿學來的行為模式，並在達到成效後進行不斷地重複。現代社會，各種分期付款和超前消費申請門檻低，網絡支付速度快，使得消費者很容易就能夠完成這種行為。而消費主體系盛行的社會環境下，人們的這種模仿很容易就會獲得想要的成效，至此完成受眾對大眾傳媒媒介的模仿行為。
3、消費主義通過傳播學的概念「培養」理論潛移默化中影響著公眾的價值觀，消費主義在生活中購買不同的商品和享受某種服務來獲得勞動之後的獲得感，慢慢的接受資本家向我們灌輸消費的觀念，讓人們認為滿足物質生活的追求就是幸福，把消費看作生活的目的和人生的價值。後面每次我們購買完一些商品，都會獲得莫名的滿足感，從而在購買活動中喪失了某種自控權。
4、消費主義模糊了階級的界限，與「創新擴散理論」有著緊密的聯繫。大眾傳媒時代的到來，人們會經常性的會通過各種媒介接觸到各種各樣的廣告，往往這些廣告會根據你在網際網路會辨別性別和興趣愛好，對你進行針對性的信息推送，誘導你進行有關商品的購買。並且資本會利用媒體抓住一切可以盈利的機會：隨著社會生活的不斷進步，不論是傳統的節日還是「520」「618」「雙十一」這種現代人定義的特殊日子，都不約而同的成為了全民性的「消費日」，明星代言種草更是社會常態，隨著網際網路的發展，電商、微商的普及拓寬了人們的消費渠道，也加快了人們的消費速度。青年人作為網民主力軍自然也成為被消費主義裹挾的重要群體。
總之，這種消費主義下的生活模式不僅使得各種階層人們的生活消費趨同，也模糊了我們之間的階級界限。但是消費主義是隱晦的，他只是模糊了階級界限，我們的收入差距任然存在，我們的階級界限也並沒有消除。說白了，消費主義就是資本利用媒體對消費者設置的精神陷阱。
總結
對消費主義上癮就像國民對煙上癮一樣，對於國家而言是一件帶動GDP的大好事，但是對於個人（尤其是中產和底層階級）來說則是一個阻礙階級晉升、放緩財富增長速度、增加貧富差距的壞因素。我們要做一個理性的消費者,樹立正確的消費觀,必須在健康的消費心理支配下,並遵循量入為出的原則，物質消費和精神消費相結合,倡導綠色消費。
古人常說：「事能知足心常愜，人到無求品自高」。說的是簡單的生活是一種生活習慣，更是一種個人修養的境界。只是一味地追求物質上的感官享受，精神上就會少了許多精神上的慰藉。這並不是否定物質生活的重要性，而是不能片面的追求物質上的享受，否則到處瀰漫「金錢欲望」的氣息，除了個人的焦慮，還有整個社會的焦慮。生活應該是多樣的，每個人的生活追求亦是如此，若一個社會只有單一的生活追求時，那難道不是我們每個人的悲哀嗎？
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