來源：澎湃新聞
澎湃新聞記者 楊慧米
5月21日，奧迪汽車與劉德華合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》發布。名人與知名品牌的組合，加上視頻上佳的文案，迅速在網絡上刷屏。沒想到不到一天時間，視頻就翻車了。
當日晚間，擁有360萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」發布視頻稱，奧迪的廣告涉嫌抄襲他一年前的視頻文案，並條列了種種證據。今天上午，奧迪相關帳號下架了該條視頻，並發布聲明向劉德華和「北大滿哥」致歉，稱「監管不力、審核不嚴」；劉德華的網絡帳號上也刪除了該視頻。（→此前報導）
5月22日下午，澎湃新聞聯繫上了「北大滿哥」，他表示，事發突然，感到很困擾，目前思緒較亂。
同日下午，劉德華在官方後援會APP華仔天地發文稱，對原創我是百分百的尊重，今次事件，對於廣告團隊在創作過程中出現的問題，以及對滿哥造成的困擾，我個人深感遺憾。Audi和廣告公司現正認真處理中。
澎湃評論
昨天刷屏今天下架奧迪廣告翻車是「意外」嗎
澎湃特約評論員 夏研
對比「北大滿哥」的視頻和奧迪廣告，不難發現兩者文案確實存在「像素級的相像」。比如「有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿」這類帶有巧思的句子，在奧迪廣告中幾乎被原封不動地引用。
最實錘的則是「北大滿哥」稱自己創作的一首詩——「花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡。何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全」，在奧迪廣告裡變成了劉德華對屏幕說出「送你一首我喜歡的詩」，然後依字念出。這也讓奧迪方面的解釋空間變得極為狹窄了，如何能解釋清楚一首博主自創的詩，會出現在奧迪廣告裡呢？
不得不說，這則廣告的發布太過草率，品牌相關方面的心「太大了」，過於僥倖。文案幾乎逐字逐句複製粘貼，發布後又鋪天蓋地推廣。這種情況，怎麼可能不被發現？現在網絡圍觀的密度是有目共睹的，類似視頻的翻車是必然的。
這類事件一旦出現，對品牌方甚至代言人都是極大的形象挫傷。這也是為什麼奧迪需要迅速道歉以止損和挽回形象。同時，給劉德華本人道歉也是不可少的，因為此事顯然也會讓圈內德高望重的藝人倍感尷尬。原本一件皆大歡喜的商務合作，實在不該弄成現在這樣，一地狼藉、全網群嘲。
根據奧迪的聲明，該條視頻是由創意代理公司M&C Saatchi「提報並執行」。很顯然，廣告公司有責任解釋清楚事情的來龍去脈。奧迪公司當然也難辭其咎，作為甲方，本應履行充分的審核義務。
至於劉德華本人，很多網友認為他是「躺槍」，根據《廣告法》相關規定，代言人的責任主要在於，是否明知系虛假廣告而代言並造成消費者利益損害，至於「廣告內容抄襲」的責任尚無明確規定，但形象受損是免不了的了。
值得深思的是，網際網路原創內容保護乏力，造成了某種「無所顧忌」的氛圍，可能也是該事件發生的背景。
比如「北大滿哥」創作的那首「花未全開月未圓」詩，在網上一搜，經常被冠以了曾國藩之名，一本正經地被當作了一首古詩進行解讀。其實稍微分析下格律，就能看出這首詩不可能是古人創作的「絕句」，只能是現代的仿作。個人猜測，網絡上那些引用此詩的文章，最早恐怕就是從「北大滿哥」那裡或者其他地方抄來的，最後層層傳抄、以訛傳訛。
此外，「北大滿哥」在視頻里也說，自己有很多創意內容都曾遇到過抄襲，並列舉了不少例子。或許是這種「業內潛規則」，才讓奧迪廣告的創作者在這方面鬆懈、麻木，堂而皇之地大篇幅「借用」。
此次奧迪廣告翻車，也將網際網路原創內容保護的難題凸顯了出來。如今，全社會保護原創的意識可謂空前高漲，但到具體的場景，機制層面的解決方案未見得能面面俱到。比如視頻里的文案，視頻演繹的「套路」，視頻里公共知識的講解邏輯，這些該如何區分並保護，仍有很大討論空間。有內容創作者就表示，奧迪廣告這樣的直白直接的「借用」，要戳破相對容易，那些各種隱性的「融梗」等侵犯版權行為，原創者更難維權。
奧迪廣告下架了，留下的思考不應結束。如何杜絕類似事件的發生，形成對網際網路創作更有力的保護，還需要找到更有針對性的解決方案。