五月底了，各大電商平台要開始準備618購物節大促活動了，這幾日，各個平台也都陸續公布了今年618優惠策略，各類滿減優惠，力度不斷加碼。不過此時，Tech星球通過淘寶內部人員對外公布了一則消息，淘寶有計劃在618上線「元宇宙購物」。
依據Tech星球的消息，淘寶為了備戰618，成立了元宇宙專項項目組，連夜優化虛擬購物會場，想要在618期間對部分用戶上線元宇宙購物，開啟灰度測試。該虛擬購物城市旨在讓用戶在不使用外掛設備的基礎上，就可以在虛擬場所中實現購物，滿足用戶立體化逛淘寶的需求。當前網上已經曝光了部分內測中的場景畫面，可以了解到一些該虛擬城市的信息，從外形上看，是一座充滿了科技感的城市，隨處可見摩天高樓和炫彩的霓虹燈。用戶可以通過操作虛擬人物在虛擬城市中「逛街」，進行交互動作，達到沉浸購物的效果。
不過網友們對於這個據傳要上線的新功能似乎態度不一。一方面有網友覺得「挺新奇的」，可以雲逛商場，有點像玩RPG遊戲，會有不一樣的有趣購物體驗，看著也很有科技感，這些網友對這一功能躍躍欲試，不過也有網友對於這一形式並不感冒，「買東西你還關注元宇宙嗎？」在這些網友看來，能吸引人去購物的本質還是商品本身是否價優物美，平台優惠力度和售後服務能否讓人滿意，至於沉浸式購物體驗，並不會更加吸引人。
淘寶對於元宇宙的「野心」似乎早有顯露，為了慶祝淘寶人生上線三周年，從5月17日起，淘寶開啟了「桃仁宇宙居民證搶註」活動，用戶可以通過這一頁面獲得一個「桃仁宇宙居民證」，除了以NO開頭的註冊順序數字外，還能夠看到一串長長的唯一編碼，該編碼即為這一「居民證」的數字鏈存證。對此，不少人猜測這一「居民證」的應用場所或許會是為了正在搭建中的虛擬世界所準備的，但是最終能如何應用還不可知。
另一方面，根據天眼查顯示，阿里巴巴新加坡控股有限公司於2021年9月發起的「阿里元宇宙」「淘寶元宇宙」的商標註冊都在4月中旬時陸續被部分駁回，從公開信息看，這些商標包含的服務項目包括社會服務、廣告銷售、科學儀器、教育娛樂、通訊服務、網站服務等內容。不僅是阿里巴巴，包括字節跳動、小紅書在內的多家網際網路公司申請的元宇宙相關商標都被駁回，想要蹭上元宇宙的熱度，似乎不太容易。
早在2016年，淘寶就曾實驗性投放了虛擬場景購物的功能，上線了以VR購物為核心的Buy+，趕在2016年雙十一前公開，在當時也是受到了不少人關注，很多網友湧進去體驗了這次虛擬購物。現在網上還能看到不少當年用戶對它的評測，新奇確實新奇，但購物體驗卻實在不咋樣，用戶進入了商店後，看著是琳琅滿目的貨架，但實際可以購買的商品很少，也因此用戶可能會花費更多的時間在滿滿當當的貨架中尋找一個可以買的東西，且由於VR頭盔特性，長時間使用後容易眩暈。而常備有VR設備的用戶數量明顯並不夠大，也因此Buy+這一VR購物的嘗試不算很成功，並沒有得到廣泛的普及。很顯然，淘寶並沒有放棄虛擬+購物的嘗試，在2019年上線的AR試妝倒是很成功，通過手機攝像就可以感受彩妝上臉的效果，獲得了不少用戶的青睞。
從現有的各類元宇宙展館來看，大部分虛擬場景的交互性並不強，各類展館、建築也是以「看」為主，用戶在實操時感受確實接近RPG遊戲，但是購物和看展館很不一樣，購物是一個交互性非常強的過程，不僅是看商品，還要能夠獲得其他已購買用戶的評價，同時也要能夠執行支付、郵寄的過程，這一整套流程是否能夠閉環得打一個問號。即便是能夠順利上線，實現購物功能，和傳統的頁面購物相比，虛擬城市內的購物對於不了解元宇宙的普通用戶來說，是否能夠普及，是否能夠擁有遠超於傳統網頁購物的優勢，以吸引用戶願意嘗試一個陌生的領域，恐怕才是這個功能能否走下去的關鍵。
揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭
校對 盛媛媛