在護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對眼部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。據果集·飛瓜顯示，2022年第1季度，抖音眼部護理品類GMV比去年同期增長259%，遠超美容護膚行業均值。
- 主要發現
精細護膚成趨勢，眼護市場釋放潛力
眼霜持續熱銷，海外品牌強勢入局
消費訴求多元化，國貨品牌實力出圈
年輕化和熟齡化並起，中老人群成風口
1.精細護膚趨勢帶動眼護市場擴容
隨著顏值經濟興起，國人越發重視自身顏值氣質的提升，尤其護膚流程精細化的大趨勢下，消費者對局部護理的關注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。
在一眾細分品類中，眼霜的市場成熟度遠高其它類目，銷售成績穩居頭部。
而隨著消費者對眼部護理的認知度提升，其它細分品類的市場份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年Q1的銷售額增幅達到616%，一躍成為僅次於眼霜的第二大品類。
2.眼部護理品牌呈現"百花齊放"態勢
面對高速增長的眼部護理市場，新老美妝品牌紛紛入場抖音掘金，據果集·飛瓜顯示，2022年Q1推廣眼部護理商品的品牌比去年同期增長了 2倍 。
從品牌競爭度來看，今年第一季度的眼部護理行業CR10達到 44%，其中素說美麗、BM肌活等新銳國貨品牌憑藉爆款相繼出圈，加速了行業集中度的提升。
另一方面，隨著抖音跨境電商業務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。
而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，並憑藉長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。
值得一提的是，雖然目前眼部護理品類的商品價格主要集中在300元以下，但用戶對高端品牌表現出的強消費意願，也讓許多品牌開始瞄準高價市場。
目前它們主要通過產品線組合、節日限定禮盒和跨界聯名等形式擴列千元以上產品線，提前搶占消費者價格心智。
3.個性化需求催生眼護消費新趨勢
隨著科學護膚意識的加強，消費者對眼部產品的功效、配方安全性也提出了更高的要求，不同年齡段的用戶更是在成分、功效上表現出明顯的喜好差異。
除此以外，產品的膚感、包裝以及賣家服務也成為影響用戶消費決策的關鍵因素。儘可能地了解和滿足目標受眾的購物心理，可以更好促進轉化。
另一方面，「all in one」、「懶人經濟」等概念的興起，也為眼護品牌的創新提供了更多思路。二合一、次拋等具有便攜護膚以及社交屬性的產品日益增多，市場競爭日趨白熱化。
4.中老年人群護膚品消費意識崛起
在消費升級的大背景下，眼護市場開始呈現年輕化和熟齡化兩級並起的態勢。
其中，年輕一代對眼部護理的需求更側重「預防」，因此可依據個人需求和肌膚狀況隨時補充使用的眼部護理精華更受他們喜愛；
而對熟齡群體來說，「一站式購齊」的組合套裝可以節省更多時間精力，滿足他們對高效生活的追求。
此外，中老年人群對美的追求也不可忽視，尤其廣場舞等社交場景的盛行，極大培養了中老年人群的化妝品消費意識，或成眼部護理品類的下一個發力點。篇幅有限僅展示部分數據，完整36頁報告可訪問官網領取。