《夢華錄》未播先火了將近半年，天仙姐姐在各類短視頻里也轉了無數回扇子。2022年，騰訊的S級製作接連翻車，前有3.9分的《鏡雙城》全網正片播放市占率最高不過8.01%，李易峰迴歸古偶也沒有泛起太多水花。
後有楊洋5.8分的《且試天下》，頭部IP與流量的碰撞再次失聲。6月2日，《夢華錄》終於在連連的頹勢中替騰訊挽回些許名聲，截至目前為止，《夢華錄》豆瓣開分8.3，最高飆升至8.8，為2022國產劇豆瓣最高開分，騰訊視頻播放量已突破5億。
熱度層面上，微博熱搜話題突破99+、「電視劇夢華錄」官方閱讀話題破10億，「電視劇夢華錄」、「顧盼生輝」兩大超話登上影劇綜超話二三名，上線第二日就登上燈塔、貓眼等各大數據榜單首位。
不知什麼時候，高開低走成了影視S級製作逃不開的宿命，《斛珠夫人》《千古玦塵》《鏡雙城》皆在明目張胆地印證著這個殘酷的事實。去年，一部S級劇《玉昭令》撲得悄無聲息，據悉，此劇投資金額高達2.2億。
如今，天仙下凡聯手關漢卿，《夢華錄》會改寫S級製作的命運嗎？
經典IP殺出網文IP的「重圍」？
隨著《夢華錄》熱搜不斷，關漢卿的百度指數也直線上升。自6月3日，關漢卿的搜索指數一路狂飆，最高突破12000，而在此之前，關漢卿的百度指數常年不超過2000。經典文學改編在一眾網文大IP殺出血路，《夢華錄》算是一個典型的例子。
網文高調侵染影視創作圈，無論是市場認可、粉絲群體、口碑基調……似乎都有了一個不錯的鋪墊。反觀傳統文學，除了九十年代，四大名著，金庸瓊瑤等人的作品在影視圈沉浮至今，羊毛薅遍，剩下的價值開發少之又少。
這幾年，經典文學熱度明顯見漲。去年12月，網易LOFTER的同人文化主題沙龍會上，《西廂記》《三國演義》被頻繁提起。2017年到2019年，《浮生六記》連續位列中國古典文學類圖書銷量榜之首，《閒情偶記》《小窗幽記》《隨園食單》等「中國人的生活美學」養活了無數個古風短視頻博主。
此前，果麥文化與新世相聯手打造青春版《紅樓夢》，號稱歷時三年修訂製作。《夢華錄》開播前，金、古、梁、溫四大家中溫瑞安的《說英雄誰是英雄》也被改編成電視劇，繼《四大名捕》後，該劇開播僅僅半小時，便登上燈塔全網正片播放市占率第一，實時正片播放市占12.06%。
不可否認，經典文學IP在逐漸殺回影視改編主流，儘管這個過程中或許尚需要漫長的時間去與市場磨合。事實上，經典IP註定會重掌影視市場，以好萊塢為例，去年美國40部IP電影裡，出了暢銷書，大部分還是經典名著與嚴肅文學。
只是，國內經典IP升溫前路漫漫。首先，網文資源勢力依舊，據統計，過去兩年來， 熱度最高的100部影視劇中，網絡文學改編的達42個，占比超四成。其次，經典IP缺乏完整的IP價值鏈規劃意識，市場滯後性讓影視圈望洋興嘆。
經典IP宏大的內容敘事註定讓整個改編過程周期拉長，商業氣息濃郁的行業沒有太多耐心去等待內容打磨。再者，從各類戲說系列開始，經典文學裡不少內核註定要被揉雜進無數流行元素，改好了，成就的是《大話西遊》，改不好，新版《倚天屠龍記》3.5，創下金庸影視最低分。
《夢華錄》雖然開分過八，但好評之外，過於現代化的劇情與宋朝背景下，不切實際的人設也不時被觀眾吐槽。或許另一個值得擔心的問題是，未來，經典IP的尺度到底應該如何拿捏？當《趙盼兒風月救風塵》的故事慢慢落幕，《夢華錄》何去何從。
誠然，國潮的風呼嘯刮來，年輕人的心思給了傳統文學一大崛起底氣。《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過去10年關注度上漲528%。只可惜，比起關漢卿，大家顯然還是更關心劉亦菲的美貌。
揮之不去的「S級製作」
一部口碑劇的製作成本需要多少錢？
去年爆火的《司藤》預算成本是9000萬，即便後來在拍攝過程中採用公路模式，從香格里拉輾轉到無錫、橫店，累計1.3萬公里，最後的總成本不到9000萬。無獨有偶，一部B級爆款劇《御賜小仵作》成本更是不到5000萬。
相反的，《千古玦塵》投資4億、《長歌行》投資3.8億、《鏡雙城》投資2億、《且試天下》雖然沒有透露具體投資金額，但市場定位也屬於S+級製作。國內幾大主要劇集播放平台優酷、愛奇藝以及騰訊視頻，將平台播放的劇集劃分為A、A+、S、S+四個等級。
S級電視劇背後意味著很多東西，包括享受文化市場特殊待遇、製作預算、演員級別等，一言以蔽之，從劇本選角到拍攝宣發都分外奢侈豪華。從2015年，國內愛優騰背靠百度、騰訊與阿里巴巴，紛紛財大氣粗地展開長視頻燒錢血戰。
它們不斷天價爭奪版權、闊氣投資製作公司，影視行業的成本在一場場貼身肉搏中被動飆升。以愛奇藝為例，2015 年至 2021 年，其內容成本從 53 億元上漲至 209 億元。彼時，一部熱播劇為平台帶來的紅利肉眼可見，比如《盜墓筆記》之於愛奇藝。
時至今日，「沒錢」取代曾經的豪橫席捲整個影視市場。4月份，騰訊召開降本增效分享會，對劇集相關的十多個工種進行限價，比如，導演、編劇單集報價最高30萬，一線演員最高片酬約為2500萬，頂級大劇宣傳費用約300萬。
劇集一擲千金的現象會就此消失嗎？大批S級製作還會源源不斷地湧現嗎？
降本增效聽上去簡單，但影視成本恐怕不是那麼容易壓縮。即便是寒冬之中，平台與公司的腰包遠不如以前鼓囊，這個在泡沫里浸久了的行業一時間也洗不掉泥垢。再者，全球影視投入維持高成本投入的趨勢從未回落。
曾經史上最貴的劇集《權力的遊戲》單集1500萬美元，這幾年連續被後來者超越。以美劇為例，最近美劇的製作成本接二連三被刷新，根據《好萊塢報導者》報導，迪士尼開發的三部漫威系列劇集，有三部單集成本將高達 2500 萬美元。
此外，《星球大戰》真人版單集成本也達到 1500 萬美元，蘋果投資的《看見》每小時的成本高達 1700 萬美元，詹妮弗·安妮斯主演的《晨間風雲》單集預算也有 1500 萬美元。美劇燒錢財大氣粗，尤其當科技大廠的流媒體角逐一觸即發。
國內近幾年的影視圈的確沒什麼熱錢，可大體量消亡後，小體量的投入不降返增。長劇的投入成本被動降級，但所謂的S級製作依舊揮之不去，甚至還蔓延到了短劇領域。早在兩年前，騰訊就為了更好地激發市場潛力，將微短劇的合作模式分為S級、A級、B級三檔。調查顯示，一部S級騰訊視頻微短劇製作預算，大概是600萬左右，最高一度給到1400萬。
據悉，如今的短劇製作較之以前翻了十倍不止。
很明顯，S級製作很難輕易減少，重體量投入背後所意味著的商業價值不可小覷。比如《長歌行》開播就有13個廣告商，而騰訊另一部S+製作《皓衣行》未播出就有8家品牌贊助。短劇基本在製作之前開始招商，S級製作與商業資源之間的有效吸引無疑從未降溫。
輸錢不輸陣，少了什麼，這個行業都不能少了招風的幌子。
寧買老劇，不拍新劇？
會員停滯、內容乏力、盈利艱難……儘管長視頻平台所面臨的這些苦楚已是老生常談，可至今依舊一籌莫展。各大平台急需一部「夢華錄」來掀起觀眾追劇的熱情，一部優質劇可以救平台於水火中。
例如去年第三季度，受《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等熱劇拉動。騰訊視頻的會員增長得以由負轉正，同樣的，一部口碑撲街劇也會導致平台數據下滑，《斛珠夫人》《雪中悍刀行》的差強人意，一度使得騰訊付費會員環比降低3.9%。
下一步，愛優騰又該撬動會員活躍性？
眼看國產劇的質量泥沙俱下，2022年，海外劇又開始反覆出沒。1月份，芒果TV播出李英愛的《師任堂》，愛奇藝播出孫藝珍的《經常請吃飯的漂亮姐姐》。與此同時，《仁顯皇后的男人》《又是吳海英》《機智的監獄生活》《機智的醫生生活2》《陷入純情》等多部韓劇也登陸B站，騰訊持續加碼泰劇，優酷鍾愛英劇。
國產劇不是一點希望都沒有，從《甄嬛傳》被網友拿顯微鏡抬上社交領域頭把流量椅後，國劇超乎意料的長尾效應就此凸顯，一部劇保住平台此生「榮華富貴」的戲言慢慢在現實中被印證，這不是空穴來風。
如今的愛優騰寧願拿錢買老劇，也不願開盤拍新劇，特別是騰訊視頻，騰訊在文娛領域向來是版權霸主，據悉，在整個網際網路約8826部的版權劇中騰訊視頻覆蓋了53%，國產過億的399部電影網際網路版權中騰訊視頻覆蓋了82%。
2022年2月份，騰訊再次花了18億拿下不少於6332部影視節目的獨家信息網絡傳播權，授權期限為六年。從實際角度來看，這18億花得比較值，畢竟按照S級製作的一貫投入，這些錢頂多拍6到10部新劇，而老劇里的黑馬卻不在少數。
根據云合數據統計，2022年Q1，在全網劇集大盤下滑的趨勢下，老劇有效播放出現逆勢增長，在整個劇集大盤中的有效播放占比達54%，同比上漲4.3%。老劇有效播放TOP10中，最近的一部是2019年的《慶餘年》，最老的一部是2012年的《甄嬛傳》。
一個值得探討的問題是，爆款新劇是不是真很難再誕生？
首先，大IP扎堆拍劇的盛況漸漸落幕。此前，騰訊視頻70餘個項目過會，最終只通過兩個，優酷53個劇集項目過綠燈會，最後也只鎖了一個IP。其次，影視內容也漸趨於單薄，以騰訊為例，據不完全統計，2021年騰訊視頻獨播的63部電視劇中，有40部左右都涉及「偶像」、「戀愛」、「甜寵」等題材。
更關鍵的是，不是每家平台都還能繼續燒錢。2021~2023年，主要長視頻平台新增劇集覆蓋，騰訊占比46%，優酷占比29%，愛奇藝占比21%，芒果TV排在最後，占比只有11%。一部《夢華錄》讓騰訊看到了些許熹微，可2022年，不知還會不會誕生下一個《夢華錄》。
比起等待舔屏的觀眾，更急的是平台。
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