隨著中國網際網路普及率的持續提升，智慧型手機用戶規模的不斷擴大，知識付費行業得到新的萌芽和發展。隨著大眾對自我成長的愈加關注，知識付費的接受度和認可度也正不斷提升，中國知識付費用戶規模將進一步擴大。
艾媒諮詢新近發布《艾媒諮詢｜2022年中國知識付費行業報告》顯示，2021年中國知識付費市場規模達675.0億元，較2015年增長約42倍，預計2023年市場規模將突破1800億元。
用戶群體更迭：「35歲+」知識付費需求潛力顯現，成為消費主力軍
據第七次全國人口普查數據顯示，中國60歲及以上人口為2.64億人，占總人口的比重達到18.7%，比2010年上升5.4個百分點。據國家統計局數據顯示，2020年中國35歲以上人口占比達到56.2%，較2014年占比提升2.6個百分點。近十年，中國人口年齡結構的變動對國內的社會和經濟產生了深遠影響。
1.知識付費背景調研
過往研究中較少關注的知識付費用戶群體開始受到矚目，尤其在「35歲+」群體的網絡需求崛起後，他們對知識付費內容的偏好和消費能力的凸顯正對知識付費行業產生深刻影響。iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，2021年「35歲+」群體購買知識付費的比例達到58.8%，其中主要購買者年齡範圍為35-45歲。
由於網絡社會的興起，社會節奏不斷加快，「35歲+」群體容易感受到知識焦慮，產生了生理及行為上的不適應感和心理上的不平衡感。在這個階段，「35歲+」群體普遍感受到知識體系老化的威脅，他們中部分工作被青年人接替，這種地位的變化，破壞了他們長期養成的生活習慣，內心矛盾重重，產生了焦慮、緊張、自卑等情緒。
另一方面，「35歲+」群體已經普遍開始組建家庭，除了職場之外，其在婚姻事務、子女教育、父母養老等方面都開始遇到新的需求和新的問題，這些需求和問題又都圍繞著「家庭」這一核心概念。
因此，與世俗的追求名利不同，「35歲+」群體的對知識付費內容的偏好和消費體現了「焦慮」「捷徑」等關鍵詞。同時具備中年危機與家庭意識，催生了其內心的覺醒，他們開始主動發現自己真正想要的東西及本質狀態，面對事業、金錢、家庭、健康等重重關卡，並通過知識付費的手段去獲取信息和方法。這一現象成為知識付費行業的主流。
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，使用知識付費產品的「35歲+」用戶主要集中在一線和二線城市，大多都是普通職員、企業管理者和專業人員。該類人群文化素養和收入水平較高，心智審美相對成熟、具備一定消費能力，對真正有價值且能豐富內心的內容付費意願較強。
2.用戶平台偏好、使用類型
iiMedia Research(艾媒諮詢)調研數據顯示，2021年「35歲+」群體選取綜合類平台用戶占比最多，占調研用戶近七成。「35歲+」群體更偏向內容豐富和知名度高的平台，綜合類知識付費平台已逐漸成為「35歲+」群體的主流選擇。
從年齡分層上看，35-45歲受訪者對綜合平台和語音類平台使用率高於其他年齡段，分別達到74.8%、71.6%。
在考慮因素方面，內容豐富度與平台知名度是「35歲+」各個年齡段的關注因素，50歲以上的用戶更關注產品價值回報和作者口碑。
值得一提的是，隨著平台用戶數量的持續增加，知識付費產業鏈正在進一步成熟、知識付費行業的發展基礎將愈加牢固。未來，知識付費平台的內容、功能和形式更注重趨向差異化、精細化，行業發展勢頭總體向好。