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#營銷#

如果說「微醺」成為了一種大眾情緒，那RIO一定功不可沒。

過去幾年裡，RIO微醺攜手周冬雨，通過營造不同的「獨處」場景，成功塑造了「一個人的小酒」的產品定位，拿下年輕獨居人群這一細分領域，走出了一條屬於RIO的差異化之路。

最近，小編發現RIO微醺換代言人了！在夏日來臨之際，RIO官宣了同樣具有少女感的張子楓成為RIO微醺亞太區品牌代言人，並為其量身打造了6張「藝術化情緒寫真」大片，氛圍感直接拉滿。

文藝小清新的少女形象搭配故事感海報，在緩慢悠長的夏日裡演繹獨屬於少女的小煩惱和奇思妙想，RIO的氛圍感營銷真是一絕！

1、瞄準獨居人群，營造獨處的閒適感

2018年，RIO微醺全新啟用周冬雨為代言人，同時將目標瞄準單身青年，推出「一個人的小酒」全新slogan，這也正是RIO的聰明之處。

對於離開父母，獨自在大城市工作的年輕人來說，一人獨居，兩眼惺忪，三餐外賣，四季淘寶……已成為他們的生活日常。根據全國第七次人口普查結果顯示，平均家庭規模較10年前減少了0.48人，選擇獨居的人口數量增加。但與此前不同的是，獨居人群構成已出現明顯變化，在此前的「孤寡獨居」上增加了「城市青年獨居」。

「空巢青年」群體的龐大基數讓RIO看到了發展的空間，攜手周冬雨陸續推出《空巢獨飲萬歲》等氛圍感大片，「安靜是種奢侈品，特供孤獨的人」直戳人心，那種一個人獨處時微妙的情緒，喝著RIO自由自在、自說自話的閒適感格外容易讓人共情。

2、風格化場景打造，氛圍感拉滿

RIO還有一個特別之處，就在於廣告中營造的氛圍感。

回顧近些年RIO微醺系列廣告，始終保持著清新文藝的治癒風格。微醺半醒，聽著雨聲，穿堂風奏響風鈴、冰塊碰撞杯壁的脆響，一個人，一杯小酒，無論是氣氛烘托還是意境打造，都為消費者開闢了一個緩解疲憊，釋放壓力的治癒場景，傳遞出輕鬆、愉悅、享受自我的情緒，給年輕消費者帶來一份對於空巢獨飲的美好氛圍，也成就了RIO獨樹一幟的風格，使品牌形象深入人心。

3.清新少女感代言人，氣質完美契合

從周冬雨到張子楓，RIO在代言人的選擇上延續了清新文藝的少女風格，二人身上都具有脫俗的靈氣和鄰家女孩的氣質，與品牌調性十分契合。

如果說周冬雨幫助RIO完成了轉型升級，將「一個人的小酒」深植於消費者心智，那麼，此次選擇張子楓便是向更年輕的Z世代群體靠攏，至於如何講好00後的「微醺」故事，我們拭目以待！

作者：邢爽