最近俞敏洪的東方甄選直播間很出圈，一位好像橫空出世的董宇輝的雙語直播讓人忍不住白嫖了一節英語課。

東方甄選的直播間滿屏的英語知識點和知識百科，是眾多紛雜直播間中難得的一股清流。

仿佛，我們又回到了被老師追著「餵知識」的親切求學階段。

新東方這次翻紅，是機遇了還是危險呢？還是說兩者並存呢？

‬教培業的寒冬，一代教培教父的艱難轉型

2021年6月份，雙減政策後，首當其衝受到重創的就是教培龍頭新東方。

俞敏洪的K12民辦基礎教育夢想徹底崩塌。

作為新東方領路人，他迅速作出判斷，砍掉K12業務和K9相關業務建制，停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務……

這占據新東方營收的六成左右。

1500個教學點要退租，光裝修就損失了六七十億；

違約金、押金，學生學費和員工老師的離職費用，一夜之間，新東方市值蒸發了2300億港元。

保留大學生業務，裁員4萬人。

一時之間新東方從繁榮到衰敗。

彈指一揮間，就仿佛是一場夢。

2021年9月10日，這個出身農村，一向低調的男人，罕見的情緒外露：

「這是我最難的一個教師節。」

難過到極致，他與公司高層開會時，難免傷感又意氣用事地說道：

「業務調整迫在眉睫。大不了嘗試了所有業務都失敗了，新東方帳上沒錢了，我們喝頓大酒就散夥。」

俞敏洪這個人充滿了爭議，對他褒貶不一。

但即便在新東方面臨砍掉主營業務，裁員、重大損失這種困境下。

新東方仍然將數以萬計的嶄新桌椅，捐給了貧困的鄉村學校。

很多看不慣他的人覺得他作秀。

實際最終受益的是偏遠地區的孩子們，他們用上了嶄新根據身高量身定做的桌椅。

這在他們渴望的眼睛裡，足以綻放巨大的歡喜這就足夠了。

‬轉型任重則道遠

新東方直播爆紅有一定偶然性，包括突然爆火的董宇輝說：

「我一直是這種風格已經直播半年了，突然爆火有一定偶然性，之前也這樣播只是沒人關注。」

急於轉型的俞敏洪與被噹噹趕出局的李國慶開始就有點難兄難弟的意思。

剛開始直播時，俞敏洪與李國慶這兩位昔日商界大佬為了流量和人氣可是沒少費腦力。

比如李國慶，為了博眼球，將婚姻與被噹噹趕出局來吸引人氣。甚至拿自己的糗事來博出位……

這，慶哥一套操作下來，也沒實現粉絲過1千萬的目標。

說起來俞敏洪就應該感謝董宇輝了。

為了身後五萬多的員工，俞敏洪就帶著一腔孤勇在直播界試水，只是習慣了人生雞湯的他。

儘管博學，但天天雞湯……誰願意看一狼狽老頭天天給我們灌雞湯呀？

但董宇輝就不一樣啊。

董哥妙趣橫生的才華、沒有台北的詼諧梗、上知天文，下知地理的文化底蘊，接地氣的共情力。

給多少大米，俞敏洪老師都不會換的。

‬東方甄選董宇輝直播間的浪漫與遠方的思考

最近董宇輝的直播爆火，還有很出圈的「大米梗」。

直到我去看了幾場董宇輝的直播，我才真的明白「大米梗」的含義。

29歲的董宇輝來自陝西農村，他身上帶著一股樸實與真誠。

董宇輝沒有特別有型的顏值，被網友親切稱為「兵馬俑」臉也不需要濾鏡和磨皮。

董宇輝在直播間反覆提到過一句話：

「厄運向你襲來的時候你沒躲，有一天好運就會撞個滿懷。」

這其實是他的真實寫實。

我們現在看到的是，直播間中賣牛肉時講單詞，上英文課。

賣鐵鍋時，說到媽媽的手，老人盼遊子歸。

從杜甫到蘇東坡，從莎士比亞到《平凡的世界》，從專業‬英文‬素養‬到‬文學‬與‬歷史‬積澱‬信手拈來‬。

好多網友反饋道，他們去董宇輝直播間「白嫖」英語……順道聽情懷、買大米、買書。

2022年是一個懷舊情懷的一年，疫情下，大家壓力很大，有些焦慮。

不管是「劉耕宏女孩」、還是「王心凌中年霸道總裁粉」、亦或者現在的「董宇輝賣大米」都是真情流露或者說我們需要的「精神分享」。

我們需要真誠與真實而溫暖的東西。

董宇輝之所以出圈，他不是一個專業主播，而他具有豐富層次的主播風格，不可複製。

他在直播中是真情流露，而他帶貨書籍正好是他自己擅長的，在他擅長的領域他可以說它個三天三夜。

那麼未來董宇輝會不會向更專業的主播轉型呢？

當董宇輝這種大眾文化輸出的時候新鮮感會不會消減？

那時的東方甄選應該何去何從呢？

‬戰績顯赫一時，未來何去何從

6月10日，#新東方直播間雙語帶貨# 突然登上熱搜榜單，「東方甄選」一躍成為抖音帶貨榜第一，3天漲粉超過130萬。

6月13日，俞敏洪給董宇輝微信發去了感謝：「為新東方爭光。」

6月14日，東方甄選在線人數超過10萬，董宇輝‬在滿屏的‬「下課了‬」、「放學了‬」、「捨不得‬董老師‬」中‬下播‬。

6月16日下午，東方甄選的粉絲總量突破千萬大關。

要知道6月10日時，俞敏洪才慶祝東方甄選粉絲數突破100萬。

你要說不知它漲粉多快，小白說個數據。東方甄選從0到100萬粉，歷時6個月。而100萬到1000萬，他們只用了7天就夠了。

這是什麼火箭速度？

而隨著新東方火出天際，新東方估計飆漲了7倍，6月16日盤中漲停100%。

有時候命運的轉折點都會有驚人的相似之處。

6月10日東方甄選出圈後，網友評俞敏洪是將商業和情懷結合得最完美的老師。

但是過度依賴情懷真的能走得長遠嗎？

新東方直播間有個直播硬傷，價格太貴。

說到底6月份東方甄選還是切中「一切皆可段子」的流量密碼。

董宇輝也會羞噠噠暗示：「please remember to buy something, ok？」

然後拿起小黑板教大家「牛排原切」的正確說法是「Original Cutting」。

新東方主播極具才華地將地理知識炫出新高度：

「北極會達到極晝，太陽不會落下。正如你對家人的愛，你對你朋友的愛，落落大方。右下角一號連結，曬透了陽光的水蜜桃，500單。」

網友也不吝嗇盛讚：「直播界‬的天花板」、「直播的盡頭是學英語」。

那麼情懷紅利真的能持久嗎？

目前新東方直播間也只是新東方甄選直播間火爆程度爆發。

羅永浩宣布退出所有社交軟體之時，俞敏洪這位羅永浩的前東家，剛好卡位出圈。

但是直播界還是數據為王不是嗎？新東方的直播天花板與直播大佬動輒上億的「彩虹夫婦」、「交個朋友」羅永浩團隊、「廣東夫婦」等兌現直播數據比起來還是天差地別。

說到底新東方轉型還得是商業轉型，情懷和知識外衣，賣貨、賣貨、賣貨才是重點不是嗎？

不過俞敏洪老師也說過，新東方是在轉型嘗試中，後面是否要形成專業帶貨團隊也說不準。

而新東方直播➕講課模式直播產業，也僅是新東方產業的部分產業。

受突然的「雙減」政策的時代衝擊下，俞敏洪對於產業單一這一弊端還是很在意的。

‬人文情懷如何能發展壯大

俞敏洪，卡在羅永浩退出直播平台創業的時間點。

有點像天時地利人和的風口，順勢而飛，一飛沖天。

人文情懷如何在商業裹挾下走遠呢？

羅永浩在離開自己的東家俞敏洪時說：

「你如果是一個商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢當然沒有什麼不好，但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔就太虛偽了。後來我發現俞敏洪是我這輩子見過的最沒有原則的人之一。」

羅永浩出走，除了自己有著強烈的創業理想之外，或許這就是理由吧，理念不合。

現在看羅永浩離開直播去創業就可見一斑。

俞敏洪緊隨羅永浩之前的直播之路，是想成為「羅永浩2.0」？

實際上，俞敏洪自己曾說：「他還有更重要的事要做。」

一家企業單純‬靠兜售情懷，是‬走不遠的‬，最終還是要靠自身的核心實力和良性發展。

誠然，在知識爆炸的時代，新東方的雙語探索直播，現在看來是成功的，但是能否長久穩定發展，且精準抓住客戶群體？

明顯是不能的，人文和情懷可以有，但人文和情懷之下要精準定位和專業推薦，現在模糊不清的雙語講課+直播會不會比直接掃貨更有效呢？

這幾天新東方滿屏的讚譽，果真是沖俞敏洪和董宇輝？

是沖這疫情之下喧囂之中，無能無力失去的鬥志和「躺平」的自己，新東方驚險轉型，而自己是不是可以重新站立，給自己沖！

在前路不清時，俞敏洪帶領身後5萬員工，披荊斬棘，他們絕處逢生，走出了一條路。

我們從這種悲壯中看到了自己。

6月10日晚，董宇輝爆火，直播帶貨創新東方記錄，也不過1534.3萬元。

而相對於抖音動則帶貨過億的主播。

新東方主播的問題在哪兒？

俞敏洪一位人文情懷的老闆人設下，他只會跟知名品牌商合作，定價就會：「太貴了。」

所以現在被盛讚的俞敏洪帶領的新東方。

到底是標杆還是暗涌呢？

是盛讚還是捧殺呢？

情懷販賣久了，容易視覺疲勞，這是人性。

網際網路是無根浮萍，羅永浩的急流勇退，或許能窺見一二。

俞敏洪又怎麼會不知道這一點呢。

早在俞敏洪一頭扎進直播界尋找機會之時。

被《經濟日報》就發文批評：

「作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示範。」

俞敏洪態度謙遜回復，我想俞敏洪是別無選擇的。

因為他身後站著5萬多員工，直播帶貨也好，兜售情懷和知識也好，歸根結底是為了帶領員工，殺出一條路。

這條路充滿機遇也充滿了危險，充滿了讚譽也充滿了惡意，但還是要走下去，因為只有不斷試錯，才能找到對的路。

羅永浩是，俞敏洪是，你是，我是，我們大家也一樣。

我們期待新東方的轉型答卷，期待新東方越走越好！

參考信源：

1.新東方在線漲超70%，「東方甄選」粉絲數破1000萬.每日經濟新聞.2022.06.16

2.俞敏洪，「跪著」翻紅.鳳凰新聞‬.2021.12.08

3.直播間裡的新東方是怎麼開掛的？.新浪財經.2022.06.15

4.名師帶貨火出圈，新東方這次「寶」押對了嗎？中國商報.2022.06.15

5.俞敏洪：還沒到認慫的時候！.新浪科技.06.15