文娛商業觀察
文 / 波吉
微短劇也即將迎來熱度排行榜。
6月20日，在貓眼專業版的最新版本中，首度上新短劇熱度榜。這不僅代表了當前微短劇領域的蓬勃發展，走向常態化、規範化，同時也給用戶提供了更進一步了解微短劇的平台。
近兩年來，微短劇行業蓬勃發展，尤其是今年以來，3月份微短劇的備案號已經共計有266部，4月份達到322部，5月份更是達到了421部，節節攀升至去年全年播出量。
在平台分布上，當前各大平台均在哄搶優質短劇內容，既有短視頻平台占據先天優勢，接連發布扶持計劃招募人才；也有長視頻平台藉助長劇宣發模式，下海發掘頭部微短劇內容。
而結合貓眼短劇熱度榜數據，也能從中發現不同平台在微短劇領域中的發展策略不同。作為「嶄露頭角的全新品類」，微短劇正在經歷怎樣的蛻變？
短劇正當道
優酷走數量，騰芒走體量
從2021年起，各大主流平台紛紛設立短劇劇場。據相關數據顯示，在2020年，微短劇上新的數量為300部，到2021年這一數字已經達到了471部，上升171%。而到了2022年，截至今年6月份，不算短視頻播出的短劇，光是在騰優芒三大平台上線獨播的短劇便已經有171部。
這其中，優酷以111部遙遙領先騰訊視頻與芒果TV，可以說，在數量上，優酷表現出了對於短劇的熱愛。
而騰訊視頻與芒果TV顯然則採取了另一種模式，延續了一定的長劇思維發展短劇，注重頭部內容的挖掘。簡單來說，拿打造獨播網劇的形式來打造微短劇內容。這樣的模式也有著其好處所在，產出口碑佳作的概率相對要更大一些。
在騰訊視頻，從春節檔期間，十分劇場首個頭部短劇《大媽的世界》與觀眾見面，憑藉著腦洞大開的劇情，緊跟潮流的故事，該劇在豆瓣一度俘獲了8.2分。與不俗的口碑相比，熱度上卻悄無聲息，全集播放量大約僅為熱門劇集的單集播放數據，差距懸殊。
在芒果TV，也出現了同樣的現象。新類型古裝劇《念念無明》，通過新穎的設定，古裝版的「史密斯夫婦」，豆瓣評分7.0，評分人數達2.5萬，成為短劇領域的口碑佳作。雖多次登上抖音、微博熱搜榜，但是並未成為劇集「頂流」。
在騰芒優三大平台的穩定輸出之下，也直接促進了貓眼短劇熱度榜的誕生。打開貓眼短劇熱度榜，當前主要聚焦的還是在長視頻內容板塊，可能很大一部分原因是長短視頻的推流方式不同，也導致了兩邊數據很難放置到一起進行比較。
在榜單中，當前位居榜首的是芒果TV上線不久的《傳聞中的陸神醫》，其次主要是來自騰訊視頻的獨播短劇，從《親愛的試用期女友》到《夏小姐的先婚後愛》等一系列微短劇。
值得注意的是，在排名前二十的微短劇中，均沒有出現優酷的身影，這與其獨占鰲頭的數量形成了鮮明的對比。
平台大亂鬥
扶持計劃堪比「廣撒網」模式
但話說回來，作為長視頻平台的短劇，如果想要出圈，更多還是依賴於平台運營與宣傳資源的助推，平台的力度很大程度上是可以決定短劇的熱度。
在去年時，優酷先後發布了「扶搖計劃」和「好故事計劃」兩大內容招募活動，前者重點打造IP改編內容，後者主要是鼓勵創作者提供具備創造力和想像力的原創故事，並對自家微短劇分帳模式進行升級，為了進一步擴大自身優勢，優酷更是不再追求獨播，這或許是優酷從數量上快人一步的秘訣所在。
但是數量並不代表質量，而體量更是分布難以均衡。此前，騰訊視頻為了更好地激發微短劇的市場潛力，將微短劇合作模式分為了S級、A級、B級三檔，在這其中，目前十分劇場的內容相對集中在A級，既沒有填滿B級的數量，也沒有讓S級真正走紅，內容斷檔、空缺明顯。
另一邊，芒果TV早早就發起了致力於打造芒系中短視頻內容矩陣的「大芒計劃」，而短劇便是其中的重中之重。到了今年，專注7-10分鐘優質系列內容的大芒APP全新上線，主打中視頻內容，更是開啟了日播模式。
而愛奇藝在2018年試水《生活對我下手了》等豎屏短劇之後，後續斷檔良久，直至去年官宣上線小逗劇場，主打類型化喜劇。不過以當前小逗劇場在播的《破事精英》為例，單集五十分鐘左右，其實已經不算是短劇劇場了。
除了上述的三大平台，還有B站小劇場、抖音短劇、快手星芒短劇等。
B站此前聯合多家知名廠牌，頭部UP主傾情加盟，打造主打單集3-10分鐘微短劇內容的「輕劇場」，並且B站小劇場也上線了獨家漫改短劇計劃，成為了微短劇領域不容小覷的新生力量。
抖音從今年6月1日起，將原先的「新番計劃」「千萬爆款劇樂部」整合升級，推出全新的「劇有引力計劃」，打造了Dou+、分帳、劇星三條賽道，推動短劇從「低門檻」走向了「無門檻」。
快手也在兩個月前，面向優秀創作者開啟5分鐘中劇集徵集合作，推出了重點扶持劇情內容創作者的「扶翼計劃」。為了吸引更多專業的內容製作團隊入駐快手，即便從零起步，也可以同樣享受最高級別的激勵類型。
除此之外，還有多番嘗試中視頻劇集領域的百度好看視頻、曾試水科幻懸疑題材短劇的知乎、致力於打造原創短劇連載視頻平台的快點TV、以及後起之秀百視TV今年也在主打各種新奇特題材的微短劇。
熱度難抗衡
微短劇至今仍舊缺「大爆款」
雖然當前微短劇市場魚龍混雜，水平參差不齊，但是，這一領域規範化的號角已經吹響，系統化的微短劇也將會如同浪潮般席捲而來。
從6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，其中包括網絡微短劇在內的國產重點網絡劇片上線播出時，將使用統一的「網標」，這也意味著微短劇告別了「上線備案號」時代，迎來「許可證」時代。
在6月8日騰訊視頻開播的微短劇《親愛的試用期女友》中，片頭右下角便已經開始帶有網標。當微短劇內容作為網絡視聽一併納入監管，這也意味著迎接網劇的是更加規範化的審查和管理。
而當前，國內微短劇各平台大亂鬥背景下，主要展現出了兩大問題：
一方面，同質化現象嚴重。無論長視頻平台，還是短視頻平台，在微短劇題材類型上都無一例外地「撞車」，這一領域愛情主題占據絕對優勢，包含了甜寵、婚戀、霸道總裁、名媛千金等各種類型。
在貓眼短劇熱度榜中，以皇親貴族為主題的微短劇也是五花八門，從《攻略吧！公主》到《郡主萬福》，從《吃貨皇后》到《系統之皇后養成記》，模式大同小異，如同流水線上的快餐式劇集。
另一方面，精品化熱度不足。對於頭部微短劇來說，平台所能提供的宣傳資源相對有限，這也使得即便是S級，也很難達到全民關注的熱度。
從貓眼熱度榜來看，這不僅體現在進入劇集總榜的短劇數量較少，同時也體現在頭部微短劇的熱度峰值相對有限。
據貓眼短劇熱度榜，騰芒優的頭部短劇的貓眼熱度歷史峰值不超過8400，而長劇的貓眼熱度值上限可達9900，從熱度量級上來看，短劇在長視頻站內依然是有待拓展的新品類。
整體來看，微短劇市場如同一片「藍海」，各大平台紛紛下海無可厚非，但是集中扎堆浮於表面，其實並不有利於行業發展與進步，相反，可能還會讓優質內容被淹沒在浪潮之中，最終導致精品偃旗息鼓。