布kindle將退出中國大陸市場，於2023年6月30日停止Kindle中國大陸市場電子書店的運營。Kindle的黯然退場代表著電子閱讀器的落寞，5G時代，電子閱讀器終將落幕？

亞馬遜將停止國內Kindle電子書店運營，早就有跡可循，年初有網友爆料稱國內的「Kindle」有些異常，打開kindle京東自營旗艦店查詢，有很多款式的kindle閱讀器出現了缺貨的情況。時隔幾月，kindle終於承認將退出中國市場。

Kindle自身硬傷存在，從步履維艱到黯淡退場似乎是意料之中的事。但各類掌上閱讀APP仍然樂此不疲，市場仍然存在，電子閱讀器未來市場到底在哪裡？

功能齊全，提升內容質量

隨著科技的發展，閱讀產物層出不窮，Kindle自身封閉硬體落後，以至於在大浪淘沙中逐漸失去「聲音」，加上手機的升級，Kindle淪為蓋泡麵神器，淡出人們的視野，最後落寞退場。在新時代，選擇多種多樣電子閱讀器要想有出路，必須先豐羽翼。

用閱讀器閱讀更加注重的是閱讀體驗，視覺體驗至關重要。首先電子閱讀器的屏幕硬體跟上用戶需求，給予用戶良好的視覺感。在電子閱讀器的排版上採用簡潔、一目了然的方式，迎合消費者對閱讀的需求。

在江湖老劉看來，電子閱讀器要想在競爭激烈的掌上閱讀中重新殺出一條血路，在硬體設施上要跟上時代的腳步，整體閱讀過程中給用戶提供全方位舒適感，打造差異化才是走出困局的必經之路。強悍的硬體設施、舒適的排版、卓越的內容，電子閱讀器或許能在手機橫行的時代中逆境求生。

拔高定位，創新融入

《在線閱讀APP大數據報告》顯示，2020年1月至2022年3月，中國區App Store閱讀類應用每月的下載總量都保持在2600萬次以上的增長。數據表明，閱讀需求都在保持增長，市場蛋糕體量龐大，誰能瓜分蛋糕？怎樣瓜分蛋糕？

隨著手機市場的橫行，已經代替了越來越多的產物，電子閱讀器要想在「跨界」競爭中守住本心，又談何容易。電子閱讀器要想守住市場分杯羹，若僅將自身定位為電子閱讀器，雖然小眾但路也變得狹窄，亮點不足以吸引用戶。若在此基礎上試圖將自己定位拔高，融入創新的元素，打造獨一無二的亮點，在市場上必將獲得強烈的反響。

在江湖老劉看來，閱讀數據與日俱增，閱讀市場體量龐大，未來可期。電子閱讀器要想在逆境中生存，可以先打破規則，拔高定位，為愛閱讀的用戶提供更多的可能性。如果在此基礎上，添加潮流、個性化的標籤，迎合Z世代的消費需求，電子閱讀器才能「飄」出書香。

商業模式，值得探究

電子閱讀器屬於電子產品，在5G時代，手機閱讀APP或許就能取代電子閱讀器。但電子閱讀器的生產成本遠不止於此，不管是系統研發、產品開模、市場營銷等，都要消耗大筆支出。高成本、低毛利率就反映出電子閱讀器的「跑不通」的根本原因。

電子閱讀器要想走得長久，或許可以在模式上稍作改變。電子閱讀器的本質而言，就是獲取知識，以知識付費問答為代表的內容風潮培育了用戶的付費習慣，將知識付費轉移至電子閱讀器內，能夠走得更遠。

在江湖老劉看來，閱讀市場潛力有目共睹，網際網路大廠對數字閱讀青睞不已。Kindle雖在中國落寞退場，但國內不少優質且高性價比的閱讀器正大膽創新。電子閱讀器對於真正愛好閱讀者而言，是必不可少的閱讀工具。以Kindle的退出言喻電子閱讀器的未來，尚且言之過早。國產電子閱讀器的鏖戰剛開始，我們拭目以待。