Kindle的時代要結束了。
近日，亞馬遜中國在網站上掛出了一則Kindle電子書的告別公告，稱「亞馬遜將於一年之後即2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營；2024年6月30日以後，將無法繼續從應用商店下載Kindle APP。」
事實上，Kindle的退出早有預兆。
今年以來，Kindle不僅關閉了淘寶官方店，在京東和線下實體店也出現了不同程度的缺貨情況。儘管此前亞馬遜還曾闢謠退出傳聞，但是現在來看，的確是早已提上日程。
從「閱讀神器」到「泡麵伴侶」，Kindle的沒落不禁讓人唏噓。
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曾幾何時，Kindle也一度是國內市場的寵兒。
2013年，亞馬遜帶著自己的電子書業務殺入中國市場。憑藉著一套完整的軟硬體服務，Kindle迅速攻占了本土電子閱讀器市場，一時間風光無兩。
此後十年時間，Kindle一直都是行業領跑者，閱讀器在國內累計銷售數百萬台，並成功通過硬體捆綁，讓用戶成為其電子書的消費主力。
可以說，Kindle不僅實現了亞馬遜想要藉助硬體打開中國圖書市場的期望，還以圖書品類為支點，進一步撬動了中國圖書市場份額。
數據顯示，目前Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，遠超其他平台。即便是微信讀書和掌閱等主流平台，也都只有50萬冊左右的書量。
因此，換個角度來看，Kindle的離開對國內電子書市場來說無疑是一次地震，那些依靠售賣電子書為主要營收渠道的出版社們，短期內應該很難填補Kindle的收入深坑。
02
雖然，曾經的Kindle作為電子閱讀器的龍頭老大，引領了國內市場十年之久。
但是，這十年裡，眾多國產品牌也在奮力生長，多看、文石、掌閱、小米、科大訊飛等都陸續推出了自己的電子閱讀器。海信、華為等還在手機和平板產品中添加了水墨屏閱讀功能，跨界搶奪市場。
而且，相較於Kindle單一的閱讀體驗，這些品牌設計的閱讀器產品還增添了其他複合功能，能夠滿足用戶更多的使用需求。比如，微信讀書可以利用閱讀時長來免費兌換無限卡及書幣；番茄、七貓等則利用免費的噱頭對Kindle進行降維打擊。
此外，在產品疊代能力方面，很多國產品牌也遠超在大洋彼岸的亞馬遜。
隨著新移動網際網路產品的出現和國內電子書閱讀APP的迅猛發展，Kindle的聲量更是日漸衰微。
長視頻、短視頻、直播、有聲書、網絡文學等日漸豐富的內容形式，讓用戶的消費方式有了更多元的選擇。這些新模式也在不斷瓜分著用戶的碎片化時間，改變著他們的消費習慣。
當然，Kindle的敗走，並不代表著中國的閱讀市場不行了。相反，國人的閱讀數據相當可觀。
調查顯示，2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，Z世代中有96.81%偏好電子閱讀，其中57.97%的人每天閱讀2小時以上。
只能說，以Kindle為代表的大時段閱讀方式已經適應不了當下快節奏的社會了，「碎片化」、「娛樂化」才是更貼切的閱讀標籤。
03
一鯨落，萬物生。
隨著Kindle宣布退出中國市場，業內的其他玩家也打響了爭分奪秒的用戶收割大戰。
6月2日當晚，得到App就開展了贈送90天會員的活動；次日，A股多隻「在線閱讀」概念股紛紛上漲，掌閱科技甚至直接漲停了；電子閱讀器領域的老牌廠商漢王科技近日也發布了新品，推出新一代手寫電紙本，支持安裝微信讀書、噹噹雲閱讀、京東閱讀、掌閱app等，還內置了自家的電子書城。
此外，還有很多閱讀器品牌也在繼續完善自己的產品功能。
像是科大訊飛的閱讀器，就主打開放生態，內置了咪咕訊飛兩大書城資源，可儲存上千本電子圖書，並且還支持微信公眾號、網易、頭條等新聞內容的收藏，能夠在線或離線聽讀。
不僅如此，多看閱讀、網易蝸牛讀書、豆瓣閱讀等眾多免費閱讀軟體也加入混戰，努力分得一杯羹。
總而言之，隨著閱讀更加數位化，場景更加多元化，那些固步自封，只依靠情懷的產品終究是無法繼續適配高速發展的市場。
閱讀並沒有結束，只是國人使用Kindle閱讀的時代結束了。電子書行業也並沒有沒落，數字閱讀市場只是翻開了一個嶄新篇章。
編輯：鞠君
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