2022年6月16-20日，定製家居行業的一場4*24小時直播活動刷爆網絡。
我樂家居在深圳寶能環球匯現場搭建真實家居場景，並邀請四位明星「入住」參與這場「24小時深呼吸明星生存挑戰」真人直播活動，體驗健康時尚新生活，展示在後疫情時代，人們對健康生活的追求下，和在新消費趨勢中，人們對品質生活的追求下，定製家居品牌如何讓家居環境通過「健康」出圈，為品質生活賦新、為定製家居產品賦值、為行業發展賦能。
「自由深呼吸」給出健康生活新模板
從家裝市場發展來看，人們的需求正從滿足生活功能向滿足生活品質轉變，享受烹飪、閱讀觀影、辦公學習、健身娛樂、興趣養寵等新的生活場景出現，因此，人們在家裝過程中，不僅要求家居空間的顏值，還要求功能方面滿足更多的生活場景，特別是在後疫情時代，居家時間的延長，家居健康需求也隨之產生。「構建健康的居住環境」來提高家人的健康水平，是繼飲食健康、睡眠健康外，人們最為重視的健康投資。
我樂家居以「設計至美，高端定製」的品牌發展理念，發揮「原創設計」實力，設計出兼具功能性和藝術級美感的定製家居產品，滿足品質生活需求下的多場景構建。而在健康家居環境打造方面，我樂家居「智慧廚房中櫃系統」，通過科學規劃收納區，提高儲物空間，避免油煙、灰塵的侵擾，讓廚房更為乾淨舒適。我樂家居推出的全新Anti-3抗菌台面，更是以99.99%的抗菌率，將廚房的健康標準提升到新的高度。同時，我樂家居的產品材質還具有防火、防污、防霉的特點，不僅使廚房空間保持高標準的淨潔度，客廳、臥室、衛生間等其他空間，也擁有較高的淨潔度，保障了健康、安心的生活。
但我樂家居並未止步於看得見、摸得著的健康環境打造，在最關乎人體健康的「呼吸」方面，我樂家居也不斷通過環保工藝的升級，帶來可以自由深呼吸的綠色健康的家居空間。我樂家居的環保工藝是「由表及里」的，具有無醛添加、無醛環保膠醫療級生態粘合、無異味等環保優勢的全新國標E0級櫃體是構建健康家居環境的根本，添加銀離子成分、實現99.9%強效抗菌的電噴粉工藝能夠進一步從源頭切斷細菌滋生，持續保持室內空氣的清新和安全。
正是因為環保工藝的強大，我樂家居敢於舉辦「24小時深呼吸明星生存挑戰」真人直播活動，面向所有消費者進行直白的、直觀的、真實的健康家居環境的展示，通過四位明星4天24小時在全封閉空間的接續直播，以真正生活其中所感受到的呼吸、使用等體驗，給出健康生活模板，也讓美好生活在健康的維度有了煥新標準。
充分發揮藝術魅力為高端品質生活提供更多可實現路徑
直播期間，不僅引發1000W+的觀看流量，在微博話題閱讀量也達到1.5億次，抖音平台的播放量也達到空前的7300W+……是我樂家居本次「24小時深呼吸明星生存挑戰」真人直播活動所獲得的網絡熱度數據，作為定製家居高端品牌，我樂家居首次舉辦這種無腳本、時間長、範圍廣的直播活動，便獲得這樣的驕人的成績，雖是「意料之外」，但也在「情理之中」。
雖然是品牌活動，但我樂家居更想將其定義為一場「行為藝術」，由我樂家居提供真實的家居場景，邀請四位明星在其中各生活一天，通過她（他）們的生活方式、生活態度傳遞出「即使是普通的居家，也要積極、健康，充滿活力和希望」的生活追求。藝術行為或引人深思或令人感動或引發共鳴，我樂家居跨界「行為藝術」，除了表達產品健康環保、顏值悅人、使用舒適等品質外，更想傳遞悅己、健康的生活態度，與充分發揮生活價值的積極心態呼應，與後疫情時代人們的健康追求產生共鳴。
對於定製家居品牌來說，本不必要上升到藝術級別，但對於我樂家居來說，卻是非常正常的事情。我樂家居是行業內率先將「原創」與定製產生緊密聯繫的品牌，並通過實際行動，將定製家居產品進行藝術性設計。如將包浩斯風格（印際廚櫃）、莫蘭迪色系（莫蘭迪全屋）、意式建築特色（意卡廚櫃）等藝術元素在產品中進行應用，還跨界到多個藝術領域，為產品設計帶來全新思路。本次24小時直播活動中出鏡的「無界」系列產品，便是跨界到奢侈品設計領域和仿生學領域，深入運用了自然生物符號進行花色設計，運用動物動態美感進行功能設計，能夠打造出具有靈氣的家居環境，使用產品時，在舒適之餘還能端詳品味。而用藝術來滿足個性化需求和審美滿足，才是充滿意境的。
藝術化創新的背後是我樂家居強大的原創設計團隊。我樂家居還於2021年底將原創團隊升級為ODC國際家居設計中心，不僅隊伍壯大到百人以上，還引入10+國際設計大師，並囊括建築、工業、空間、平面等多個設計領域，為產品設計不斷貢獻創新思路。具有豐富藝術性和設計經驗的ODC，將為產品賦予藝術價值，以更遊刃有餘地支持我樂家居實現更多消費人群多元的、獨特的、有品位的高端需求。
線上線下聯動，形成營銷、消費與發展閉環
不管是直播營銷，還是結合線下門店活動進行聯動，我樂家居的最終目的，還是讓消費者獲益。我樂家居此次跨界行為藝術的24小時直播活動，也與線下門店進行了聯動，推出了折扣、禮包等優惠政策，不但參與門檻低，還具有極強的趣味性，為消費者帶來愉悅的門店體驗過程。
據了解，在6月16日至20日期間，進入我樂家居線下門店，只要說出參加「24小時深呼吸明星生存挑戰」真人直播活動的明星名字，便可享受折扣。我樂家居還準備了「出鏡挑戰」禮包，讓進店客戶也能體驗一把當「明星」，在門店內搭建的家居環境中感受一次「健康品質生活」，並對產品進行vlog評測拍攝，完成挑戰過程便可收穫大禮包，用在自己的家裝套餐中。
搭建場景展示明星生活，我樂家居這場跨界行為藝術的營銷活動看似很出格，卻收穫了多贏的效果。我樂家居品牌方充分展示了產品的健康品質和品牌的藝術內涵；網友方收穫了與明星互動的趣味，明晰了品質生活方向；消費者深入了解定製家居產品，獲得優惠購買權益。並且，這場活動也給予整個行業啟示，定製家居品牌要更加主動地展示自己，並且要洞察消費者的喜好、興趣、生活方向，和他們的生活步調一致，這樣，便能夠收穫消費者們的信任和青睞。
不管是健康需求凸顯引發出新的消費重點，還是消費者對品質生活狀態的追求引發出新的消費增長，都為定製家居行業帶來了新的發展機遇，卻也要求定製家居品牌要快速響應新消費形態，不僅要有健康高品質的產品供給，在營銷方面也要滿足消費者的新口味。我樂家居以24小時真人直播的形式，帶來沉浸式、體驗式營銷新場景，順應了消費者因居家時間的延長養成的直播消費的習慣，激發了消費者對定製家居產品的好奇和關注，為行業帶來消費動力的提升。
多年來，我樂家居一直在為定製家居行業注入發展新動能。我樂家居堅持原創創新，並發展智能工廠，形成高端產品和高質量製造緊密結合的發展格局。在原創方面，ODC將進一步保障產品在藝術高度的推陳出新，在高質量製造方面，我樂家居構建了「31萬平方米「2025智造基地」+信息化、自動化、智能化生產線」的數位化生產生態。我樂家居再通過高端化、場景化、多樣化、時尚化的營銷方式，與用戶高品質生活追求對接，最終形成了產品、生產、市場齊頭並進的發展態勢，收穫了120萬+菁英客戶的擁躉，也驅動產業進入自我疊代升級、創新用戶體驗的新發展格局中。
撰稿：萬里
主編：羅再芳
審核：劉鵬飛
總值班：丁香樂