每逢有了新的事件和問題，上知乎尋找答案成為了越來越多人的習慣。隨著內容行業邊界的拓寬，網際網路信息的「海洋」不斷深化，用戶探尋答案的過程如同大浪淘沙，真正有價值、有意義的內容成為了被渴求的稀缺品。
如今的用戶並不只是追求問題的唯一解答，更多的是希望聽到多元的、獨到的思考與見解，並與之進行思維上的交流與碰撞。知乎看似聚焦問答，但實際上是把具有一定目的性的問答作為了信息的組織形式，這些問答並不是標準化的，而是知乎答主從自身出發展現的個人獨特視角。
正因如此，作為以內容為中心的問答社區，知乎專業的社區氛圍、基於內容生態進行可持續變現的商業模式，造就了其專屬的商業價值。
克勞銳聯合知乎共同洞察答主商業價值，每月向行業中給出優秀答主的商業影響力排名結果，並定期發布《知乎答主商業影響力榜》，深度拆解不同領域的答主特徵，解析答主的商業影響力。
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豐富的內容底色
看榜前，我們先來了解一下知乎的內容生態。
根據官方數據顯示，截至2021年第三季度，知乎月均活躍答主達364萬，2021年底，知乎累計內容量達4.9億條，一個龐大、專業、多元的內容社區呈現在廣大用戶的面前。
創作者永遠是內容生產的動力來源。知乎答主活躍於自己的專業領域，擁有一定的關注度和行業地位，理性且樂觀。他們熱衷於向身邊人分享自己的知識與經驗，往往兼具理性地思考和感性的情懷。
優質的內容創作者為知乎包容的內容生態奠定了堅實的基礎。本次聯合發布的《知乎答主商業影響力榜單》中涉及的19個領域中，泛基礎科學、泛人文藝術、自然科學、科技等領域夯實了科學內容基礎，其他數碼、美妝、美食、健康、教育等領域廣泛滿足用戶的消費類內容需求。從答主的的創作特點，形成了裝備黨、成分黨、養生黨三大特色陣營，在日常答疑和種草中，為用戶帶來各具風格的內容。
1.成分黨：
這類答主主要集中在美妝日化領域，由化學及醫學博士、研發專家、養護達人等組成。他們會以更具認知性、應用性、互動性的內容呈現護膚的底層邏輯,幫助消費者科學、專業、理性地做出消費決策。
2.裝備黨：
裝備黨主要由知乎最具權威性的科技鹽究員、數碼鹽究員、以及影響力測評博主組成。他們會分享產品使用時的真實感受，往往會站在消費者的角度思考問題，加強產品在消費者側的真實可信度,促成家庭、生活中重要消費決策的「臨門一腳」。
3.養生黨：
這類答主大多是食品學、醫學博士、以及美食、健康、生活、母嬰四大領域的鹽究員，通過生活化與場景化的內容，在最易遭遇智商稅的消費場景中幫助消費者理性避坑,實現科學養生、科學養娃。
豐富的內容底色構建了知乎多樣化的內容生態，也為知乎答主及品牌帶來了長效的商業化價值。
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獨特的商業影響力
在「綜合影響力榜單」中，共有 50 位來自不同領域的，具有商業影響力的優秀創作者上榜。他們的回答兼具專業性與商業性，不僅受到用戶的歡迎，也能持續輸出商業價值。
在「新星榜」中，共有 20 位在不同領域中，商業價值提升較快的創作者上榜，他們正在所屬領域逐漸展露頭角，具有很大的商業潛力。
在本期的各領域榜單中，增加了家電領域榜單。上榜創作者中，既有排名較為穩定的頭部創作者，也有通過強勁商業影響力初次登榜的創作者。這些創作者依靠自身穩定且優質的內容產出和對於商業內容獨特的感知力，創造出了極大的商業價值。
通過榜單我們不難發現，優秀的知乎答主往往具有更加權威專業的社會身份與職業標籤，這為品牌帶來了更具信任感的背書。同時，答主自身擁有很高的商業理解能力，創作的內容更具腦洞，能夠將自身的創意與想法和品牌方的需求相結合，避免廣告的硬性植入。
數碼、科技、測評體驗、生活人文等領域的答主，內容專業、權威且覆蓋領域全面，經常成為其他平台創作者的信息來源渠道，其獨到的內容理解會吸引其他平台的創作者對其內容進行二次創作，因此，知乎答主也被稱為「KOL中的KOL」，專業性和認可度可見一斑。
根據官方數據顯示，知乎瀏覽量Top1000問題的平均流通周期是19.5個月，優質回答的生命周期達兩年以上,答主的內容會持續不斷地被用戶搜索到，這就形成了平台的內容流通屬性，使答主的內容更具生命力。品牌的內容在站內流通，形成了專屬的內容池，能夠長效為品牌帶來流量和聲量，從而提高轉化。
知乎答主作為各領域的專業和權威人士,在不同領域有著前衛的探索，他們可以為行業、品牌帶來更加超前的觀點，在品牌形象、故事、新品上市等方面創造新穎、先鋒的內容。正如前文所言，知乎答主能夠跨圈層展示品牌、產品在不同領域的使用場景，為品牌的破圈傳播創造先天環境。
整體來看，知乎答主為品牌帶來了信任與增長，幫助品牌積累了長效的平台資產，給品牌的創意營銷帶來了更大的想像空間，助力品牌引導用戶的消費決策。
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結語
知乎為答主創造了個人成長的土壤與養料，為他們帶來了收穫與滿足。同時，用戶通過答主分享的知識與觀點解決問題、開拓眼界，為優質內容的商業化帶來了新的可能性。
對於品牌而言，優質的知乎答主為品牌帶來了長效可復用的營銷內容，能夠幫助品牌沉澱健康、有價值的「內容森林」，從而提高品牌的聲量與信任感。
通過克勞銳與知乎的聯合洞察，我們發現了知乎答主區別於其他平台的內容特徵，發掘在內容邏輯下的品牌營銷新思路。隨著新消費市場的洪流席捲而來，行業對於內容的需求更加多樣與全面，這剛好符合知乎答主專業、多元的內容風格，希望更多的知乎答主和品牌利用內容優勢提高商業影響力，釋放商業營銷的新勢能。
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同時，以上提到的各項榜單現在也可以在知乎的芝士平台首頁中進行查看，感興趣的夥伴可以來到「芝士官網」查看~
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