近日，雲南農業大學一名學生拍攝的宣傳母校的視頻意外走紅，獲得超過百萬網友點讚。這則被眾多網友評價為「招生減章」的視頻帶火了雲南農大，也讓更多人注意到了學校的名譽校長朱有勇。
「歡迎報考雲南農業大學，我們這裡真的不用天天挖地」。黝黑的面孔、淳樸的表情、轟鳴的農機，站在田梗上的男生，於熱熱鬧鬧的耕地場景中講了一通平實的「瞎話」。視頻中，火熱的青春與冷門的農學專業撞了個滿懷，理想與現實交融中，讓人們看到「學農人」的艱辛日常，滿屏都是喜感和掩飾不住的煙火氣。
這個視頻為何能火「出圈」？因為充滿泥土氣息，十分真實。「不用天天挖地」何以學好農業？只有下得了地，進得了實驗室，開得了高端農機，才能學有所成、學有所獲。這則「招生減章」，以田間地頭的「反向宣傳」，打響了求真務實的形象宣傳，「減」掉了「繁文縟節」，留下了質樸與初心。相比於一些滿屏帥哥美女高調出鏡的招生宣傳視頻，這無異於「一股清流」，更「走心」，也更「接地氣」。
實際上，這則「招生減章」能「火出圈」，與其背後的故事也不無關係。雲南農大的名譽校長朱有勇多年來紮根田野、致力於脫貧攻堅的事跡，與「招生減章」可謂異曲同工。「歸根結底，我就是一個會種莊稼的農民，所以農民需要什麼，我就研究什麼。」從農家子弟到大學校長，從工程院院士到「農民教授」，他俯下身紮根田間，將自己的科研論文寫在了祖國廣袤的大地上，用實際行動為所有「學農人」點亮了夢想，樹立了榜樣。
每每臨近招生季，各大高校都會不遺餘力地進行宣傳和推廣。但是，形象宣傳不應華而不實，而要實事求是，貼近用戶。說著「不用天天挖地」卻為著農機轟鳴而滿臉自豪的男生，跟農業打了一輩子交道的好院士、好校長，他們腳上有泥，眼裡有光，以其真實、質樸「出圈」，為考生選擇專業提供了有意義的借鑑，激勵真正熱愛農學專業的人走進農校，用汗水與耕耘，讓農學技術在田間地頭開花結果。
最好的形象宣傳是人才培養。樸實無華的學子、榜樣引領的良師，正是最好的「招生大片」。（央廣網特約評論員 胡輝）