隨著Z世代在消費市場的崛起，隨著電商平台的發展，一個新的消費時代，已經撲面而來。
數據顯示，95、00後Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，占全體移動網民28.1%。這部分年輕人撐起了中國4萬億的消費市場，並且隨著Z世代收入的增長，到2035年，Z世代的消費市場規模將達到16萬億。
Z世代在消費上，主要有兩大特點。首先，Z世代鍾情於潮流商品、個性化的商品，並且願意為了自己的喜好買單。
比如說最近幾年突然活起來的漢服、盲盒等，都是Z世代力捧的結果。據悉，在200元以上的線上消費群體當中，Z世代74.5%的占比遠遠超過了全網用戶的平均水平。
有專家表示：「Z世代的消費觀念，在很大程度上反映了中國的物質和經濟增長。當人們實現了溫飽消費之後，自然就會向品質消費、個性消費演變。」
數據顯示，有超過70%的Z世代，會通過小紅書、B站、抖音等自媒體平台了解品牌信息，並且通過朋友推薦「種草」的方式，購買新商品。
雖然Z世代傾向於「社交購物」，喜歡追逐潮流和個性化，但是Z世代並不盲從，更不會衝動消費。
根據《2020大學生理性消費報告》顯示，64.61%的受訪大學生「薅過羊毛」，Z世代通過團購拼單、使用返現平台、二手平台和看直播領券等各種方式，選購心儀的性價比商品。
在影響Z世代購物重要因素當中，性價比排名第一的位置。而小眾個性、有創意、符合自身興趣和價值觀的商品，只排到了第二名。
除此之外，Z世代還非常關心服務質量。有46.3%的Z世代認為，周到、全面、可觸達的服務，是自己最看重的購物因素。
最近幾年，Z世代不斷湧入唯品會就是最好的例子。今年以來，唯品會上面的新銳美妝品牌來自90後、95後的購買量同比增長了30%以上，是80後的1.7倍。
有不少Z世代網友表示：「唯品會挺好的，物流，退換貨都方便」、「有幾個00後能扛得住唯品會上門換貨的誘惑？」
作為受移動網際網路和電商薰陶長大的一代人，Z世代見證了電商平台的發展歷程，同時也經歷了大手大腳的衝動消費時代。
隨著電商平台提供的服務和商品越來越多，Z世代也逐漸開始趨於理性，越來越關心性價比和服務質量。一個新的理性消費時代，已經到來了。