目前，中國長視頻平台以愛優騰三家平分天下，當國內市場已經發展到瓶頸之後，這三家巨頭正在瞄準東南亞市場。
據相關數據顯示，截至2022年4月，中國非遊戲應用出海收入榜中愛奇藝占據第五位，特別是在泰國的市場增長速度最快。
愛奇藝在泰國大火的原因是旗下與泰國GMMOne電視台合作的電視劇《黑幫少爺愛上我》在愛奇藝國際版播出，曾一度霸占泰國和內地娛樂榜單，相關主題雜誌和話題也一直熱度不減。
而在早些時候，愛奇藝宣布2022年第一季度首次盈利，這也是愛奇藝自創立以來首次由虧轉盈。同時，愛奇藝國際版也迅速出圈，不斷在海外獲得關注，特別是在東南亞地區，愛奇藝似乎找到了適合自身發展的「絕佳機會」。
處於上升期的娛樂行業、增長型的用戶市場，以及和大陸相比不高的成本，或許是其中的答案。東南亞總人口數約6.5億，然而，這片熱土從來是大陸流媒體主戰場之一。有數據稱，東南亞在線視頻市場增長份額從2015年的2%提升至2020年的26%，並有望在未來五年內達到50%。
01 愛奇藝和騰訊在東南亞，優酷在歐美韓
據相關資料顯示，國內視頻平台最早出海的是樂視，當時樂視選擇出海的絕佳市場也是東南亞地區。
前幾年，樂視不僅風光無限，更是資本青睞的「寵兒」。早在2013年，樂視在Youtube註冊官方帳號，發布了旗下最火的幾部電視劇，包括《甄嬛傳》、《太子妃升職記》、《羋月傳》等。看到樂視出海成功的案例後，各家視頻平台也紛紛效仿樂視的做法，先後成立了海外帳號，並發布已經在大陸播出過的視頻內容。
2014年開始，以True、GMM為代表的海外電視台開始大量購買中國電視劇版權，大陸台播劇在東南亞電視台播出後，一度獲得了劇烈的反響。但是好景不長，由於大陸台播劇版權費太高，東南亞各電視台沒能實現盈利，所以購買大陸台播劇的熱情也逐漸冷卻了下來。
儘管台播劇沒能持續火熱，但海外觀眾對大陸網劇開啟了熱情的追捧。看到市場的發展潛力後，在內地媒體的不斷報導下，各大視頻平台開始把目光投向海外。
從最初的依託第三方平台，僅僅依靠低廉的播放費用，到後來的自研海外版APP，大陸流媒體廠商們逐漸加深了對海外市場的掌控。2019年6月，愛奇藝推出國際版IQIYIAPP，正式向東南亞進軍；同年，騰訊推出了海外版騰訊視頻WeTV，劍指東南亞。自此，愛奇藝和騰訊開始在東南亞市場短兵相接，在不同領域各自為營搶奪東南亞市場。
騰訊海外版採用的是會員制，和內地版騰訊差不多，一個月會員30元，無廣告。當年騰訊在東南亞推出海外版APP後，憑藉《陳情令》橫掃泰國，獲得超過1億播放量，而肖戰也成為當時泰國的超級巨星，火熱程度與當年《來自星星的你》不相上下。
此外，騰訊還憑藉熱播劇《傳聞中的陳芊芊》、《三生三世枕上書》等劇集，連續三個月霸占泰國娛樂榜首位，在印尼、馬來西亞和新加坡等地也排名靠前。2019年-2020年，騰訊海外版以用戶數增加175%、觀看總時長增長300%、用戶覆蓋國家及區域110多個的速度增長。
除了騰訊，愛奇藝在海外的發展速度也相當快。2020年，愛奇藝憑藉《隱秘的角落》、《成化十四年》、《漂亮書生》等劇在馬來西亞、泰國、新加坡、柬埔寨、緬甸等整個東南亞廣泛發行、彼時，愛奇藝會員數達1.017億人，全年運營虧損相較於2019年的32%縮減至20%。
和大陸劇製作成本相比，海外的製作成本相對更低，以泰國為例，據2021年泰國電視劇女演員身價及片酬報價，金字塔級女藝人Aumpatchrapa的電視劇單集泰劇片酬穩定在20萬人民幣，與大陸同級別女星相差甚遠。
高性價比對投資者有很強大的吸引力，這是愛奇藝和騰訊開始下場投入本土劇集的主要原因。
愛奇藝於2020年發布6部亞洲原創內容片單，特別是《SayingGoodbye》和《Hello,Heart》是其首次在東南亞推出本地語言原創劇。騰訊延續耽美劇賽道，以《亡者之謎》《程心程意》入局，並且有意將《張公案》《皓衣行》等劇直接在WeTV上線，這些劇因題材原因，在大陸難以過審。
和愛奇藝與騰訊相比，優酷在大陸市場上顯得不盡人意，所以在海外市場上，優酷不再和愛奇藝與騰訊硬碰硬，而是繞開了愛奇藝與騰訊盤踞的東南亞市場，轉而進軍歐美韓市場。
2017年，優酷推出的自製劇《白衣追兇》被奈飛購入並且在海外發行，電視劇在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在海外大範圍播出的國產網劇。2019年，《長安十二時辰》在Viki、Amazon和Youtube以付費方式在北美地區上線。
儘管優酷進軍歐美韓市場效果明顯，但僅限於熱門影視劇及綜藝，並沒有達到現象級覆蓋率。
相比之下，騰訊和愛奇藝逐漸在東南亞地區趨於穩定，內容質量也正在有所提升。未來將如何發展，還得看三家視頻平台的戰略及運營方式。
02 騰訊、愛奇藝聯手也難超奈飛
2021年，東南亞，印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南的新增網民有4000萬人，手機視頻用戶覆蓋率達72%，有將近80%的網民具備線上付費習慣，且總用戶以4.4億人口占六國總人口數60%以上。而東南亞的數字經濟市場規模已經超過1740億美元，有數據顯示，這一數字將在2025年突破3600億美元。
面對網民基數不斷增大，線上付費習慣形成以及用戶年輕化等優勢條件，雖然市場規模非常可觀，但在東南亞搶奪市場的不止愛奇藝和騰訊，還有流媒體老大奈飛（Netflix）。
當初奈飛進入東南亞市場時，首先採取的是降價策略迎合當地的消費情況。正因如此，即使是在全球疫情導致市場低迷的情況下，奈飛2022年全球付費用戶數依然維持在2.22億人以上。
2021年，由奈飛投資的韓劇《魷魚遊戲》在全球引發現象級熱潮，更加鞏固了其在韓國及東南亞市場的投入與運營。
總體上來說，奈飛2021年的營收為296.98億美元，營收總額是愛奇藝同年收入的6倍，全球訂閱用戶是騰訊的2倍，而且它還是長視頻賽道中的最大贏家。
相對奈飛而言，騰訊和愛奇藝入局東南亞較晚，再加上還沒找准絕對的運營模式，其實力和奈飛相比還差很遠，所以想要在海外站穩腳跟，還有很長的路要走。
03 中國長視頻道阻且長
根據有關數據調查，2022年東南亞地區在線流媒體中，最受歡迎的內容類型依次為韓劇（30%）、美劇（23%）、中劇（14%）。其中，中劇以古裝劇為出海起點，並且呈逐年上升的趨勢。
2021年-2022年，現實主旋律題材電視劇不斷出海，其中《山海情》、《大江大河2》等在愛奇藝海外版播出，取得了不錯的成績。和愛奇藝相比，騰訊的主旋律出海略遜一籌，不過今年騰訊的《夢華錄》上線奈飛後，也取得了不錯的效果。
流媒體出海東南亞的歷程與他們留在大陸，有一個重大的區別在於，對內是商業戰爭式的「卷」，對外則須承擔起文化形態功能。愛奇藝和騰訊正在「講好中國故事層面」，對奈飛在東南亞的地位發起挑戰。
除此之外，愛奇藝和騰訊在融入東南亞本土文化時，需要在語言文化上尋求勝算。以愛奇藝為例，2021年8月推出了東南亞版自製劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，採用杜比全景聲技術和4K高清畫質製作，對東南亞市場本土化發展邁出了重要的一步。
另外，騰訊也在加強本土化合作，包括與馬來西亞媒體MediaPrima完成獨家合作，向泰國3台收購電視劇等。
騰訊和愛奇藝的商業模式完全不同，前者更傾向於購買版權，後者更注重影視自製。從這點可以看出，兩家企業在進軍東南亞市場後，依然延續了其商業慣性。
無論內地市場還是海外市場，最重要的是以用戶需求為準，在實現盈利的同時需要製作優秀且有一定質量的內容，用戶才會心甘情願付費。
目前市場上有一個共識，無論愛奇藝還是騰訊，在擴展業務時呈現給觀眾的不是內卷，而是各占賽道，不斷提升劇集質量，將全球市場擴大化發展。