摘要
中青評論
「網紅」的形象是光鮮的「面子」，官員為本地工作創造的能效才是真正的「里子」。
一位「板正」的區委書記，變身說唱歌手推廣城市的視頻爆火。視頻中，內蒙古鄂爾多斯市委副書記、政法委書記，康巴什區委書記邢征斜戴著帽子，佩戴墨鏡，跟著節奏做出不同手勢，一副說唱歌手的范兒。順帶著，他還推薦了一波康巴什的特色產品。很快，這位地方官員就在網上「火」了，這也讓人們想起了之前其他地方因文旅推廣而走紅的幾名官員。
康巴什區委書記邢征直播截圖
從一襲斗篷、雪地里策馬奔跑的新疆伊犁昭蘇縣副縣長賀嬌龍，到一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長劉洪，近年來，「官員網紅」頻頻出圈。很多人對這些一反官員刻板印象的做法表示讚賞，但也有人有些微辭，認為這是「不務正業」的表現。
其實，對於這樣的新形象、新表達，輿論大可多一些包容，不必上來就扣帽子。判斷一件事情是不是合適，也不妨先讓這樣的事「在雪地里奔跑」一陣。官員負有治理地方、發展經濟的重大責任，其公共性毋庸置疑。不過一直以來，官員給人的印象都比較嚴肅，久而久之，也形成了一種威壓和規訓，只要有人稍稍溢出一點邊界，呈現出一些不同，就會引人側目，讓官員在努力幹事時戴上了一重心理枷鎖。
從道理上講，人們對官員有嚴肅的要求，是因為他們手握公權，理當謹言慎行。但是，如果忽略了其所從事的政務，而只剩下對其外表嚴肅程度的關注，則無異於買櫝還珠。對於「官員網紅」而言，更應該注意的是，他們這樣做能不能為地方帶來積極的影響，能不能迅速促進地方經濟發展，能不能在網際網路時代讓網民很快認識並喜歡其所代言的城市。
如果說「網紅」的形象是光鮮的「面子」，那麼，這些能效才是真正的「里子」。在過去的案例中，我們可以看到：雪地奔馬的賀嬌龍確實推銷了伊犁，「俠客」劉洪也讓其他地方的人對甘孜形成了相當美好的想像與期待。
今天，康巴什區委書記的「嘻哈風」看似出位，但與城市定位也並不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什區委書記後，曾多次調研康巴什區文化旅遊工作，提出要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音，全方位打造「網紅康巴什」。這種「官員+網紅」的化學反應，最終傳遞出來的是一個城市的影響力。做到了這一點，即便這些官員表現得稍微跳脫一點，高調一點，也沒什麼不好。
中國青年報社會調查中心此前一項調查顯示，官員成為「網紅」，40.6%的受訪者認為是個人炒作，39.6%的受訪者認為是為人民辦實事，說明社會對官員的行事動機仍有疑慮。但是，有55.9%的受訪者認為，只要有利於當地經濟、社會的發展，有助於提高老百姓的生活水平，官員成為「網紅」無可厚非。
當然，政務工作千頭萬緒，官員身負重責，成了網紅僅僅是順應網際網路傳播規律、推銷地方的一種努力。說到底，官員藉由「網紅」身份出圈，重要的不是能吸引多少流量，而是能給本地工作提供多少能效。官員既不能在虛擬世界中「飄」起來，也不能忽略本職工作，乃至把嚴肅的政務工作娛樂化看待。已經取得一定成功的「官員網紅」，除了做好「注意力經濟」，還應切實處理好手頭的各種政務工作，全力推動地方經濟社會發展。唯其如此，「官員網紅」帶來的網際網路流量才能更有意義。
撰文/龍之朱
編輯/楊鑫宇
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