與恒隆廣場一路之隔，南京西路商圈重磅商業體——錦滄文華廣場昨日迎來了試營業首日。開門迎客的首個周末，消費者們慕名而來，第一眼看到的便是上街沿上一字排開的數個XXXL號的咖啡杯。
「Maison Margiela不是個香水品牌嗎，也開咖啡店了？走走走去看看！」看著咖啡杯上印著的品牌名稱，市民方小姐和朋友帶著好奇與疑問，掃碼進入了商場。
記者注意到，目前錦滄文華廣場的開業率不算很高，亮相商鋪主要集中在1、2樓被義大利奢侈品集團OTB「承包」了的主力時尚品牌和4樓的部分高端餐飲商戶。
其中，MARNI、JIL SANDER和AMIRI三個品牌在此開出的是中國首家旗艦店，Maison Margiela中國旗艦店除了囊括成衣、配飾和香水品類，還開出了繼成都太古里後的全球第二家、上海首家咖啡廳。有沿街的巨型咖啡杯「打廣告」，中午時分，這家咖啡廳也成了整個商場最熱鬧的地方。
坐擁景觀位的咖啡廳內大半的座位已滿，點單需要在門前以白色隔離欄組成的排隊通道上稍作等候，吧檯上方的牆面投影不斷切換變化，一會兒是品牌的LOGO，一會兒是提供的飲品、食品菜單。據店員介紹，特調飲品暫時還不提供，只有經典咖啡和蛋糕、冰淇淋可以選擇。
方小姐點了一杯冰拿鐵，工作人員遞上咖啡時還附帶上了一張馬蹄形的紙質杯墊，手感近似試香紙，卻又稍稍硬挺厚實一些。「據說是專門為咖啡店定做的，也可以當試香紙用哦！希望下次來能有更多驚喜，例如特調飲品是不是會和香水有些聯動，還挺期待的。」
去年上半年，上海交出的「首店成績單」為513家。但受疫情影響，今年4至5月，申城首店經濟的發展無奈按下了「暫停鍵」。
好在隨著上海全面恢復全市正常生產生活秩序，6月全新亮相魔都的首店已超過40家，其中就包括美國戶外運動品牌Penfield攀菲熊中國首店入駐百聯TX淮海，韓國潮牌HAZZYS推出的年輕運動時尚風的GOLF中國首店亮相瑞虹天地太陽宮。曾在2014年入駐港匯恒隆廣場的法國著名馬卡龍甜品品牌Laduree重返中國市場，首店選址最終落在了上海新天地。
再加上一季度的首店成績，上海依然以累計引入300多家首店的戰績，蟬聯上半年內地首店之都的桂冠。
而隨著下半年多個重磅項目的開業，更多首店新店將陸續亮相。錦滄文華廣場初初登場便貢獻了4家重量級首店，預計年內開幕的上海蘇河灣萬象天地、籌備中的張園太古西區Galleries，以及被譽為「公園裡的新天地」的蟠龍天地都將為上海首店經濟的發展添磚加瓦。
對市民群眾來說，首店、首發經濟的蓬勃發展意味著能夠第一時間、更便捷地買到「首發好物」、逛逛「首秀門店」、打卡「首發展覽」；對於遊客而言，部分「只此一家」的首店、旗艦店，也將成為他們來到上海的又一個重要理由。
業內人士指出，首店在申城的落戶選址目前主要集中在頭部標杆或是新生代熱門商場、購物中心，以及部分高人氣街區。就商圈而言，南京西路、徐家匯、南京東路、淮海中路、浦東陸家嘴等是6月和7月新開品牌店落子的主陣地。「雖然今年的疫情稍稍打亂了部分首店的開業節奏，但不難看出隨著情況的好轉，大部分品牌看好上海市場的信心和決心沒有改變。」