7月20日上午，由文化和旅遊部國際交流與合作局、國家廣播電視總局國際合作司指導，中外文化交流中心、北京市文化和旅遊局、天津市文化和旅遊局、河北省文化和旅遊廳、江蘇省文化和旅遊廳、浙江省文化和旅遊廳、安徽省文化和旅遊廳、山東省文化和旅遊廳、河南省文化和旅遊廳主辦，中共聊城市委、聊城市人民政府承辦的2022大運河主題旅遊海外推廣季啟動儀式在聊城市會議接待中心成功舉行。
文化和旅遊部副部長張旭，國家廣播電視總局國際合作司一級巡視員周繼紅，文化和旅遊部人事司一級巡視員古今，文化和旅遊部國際交流與合作局副局長鄭浩，中外文化交流中心主任、文化和旅遊部海外文化設施建設管理中心主任段周武，中國旅遊出版社有限公司社長兼總編輯張潤生，中國戲曲學院院長尹曉東，全國公共文化發展中心副主任顏芳；北京土耳其文化中心——尤努斯·埃姆雷學院主任塔伊豐·卡爾坎；薩爾瓦多共和國駐華大使館文化參贊索菲亞·卡爾德隆，薩爾瓦多共和國駐華大使館旅遊參贊迭戈·查瓦里亞；山東省副省長、省公安廳廳長范華平，省文化和旅遊廳廳長、省文物局局長王磊；聊城市委書記李長萍，市委副書記、市長張百順，市政協主席曾曉黎出席啟動儀式。啟動儀式由王磊主持。
2022大運河主題旅遊海外推廣季啟動儀式以「『暢遊千年運河·樂享非遺之美』『相約江北水城·品味運河聊城』」為主題，傳承弘揚運河文化，延續運河千年神韻。
張旭在致辭中表示，大運河是流動的、活態的世界級人類文化遺產，傳承著中華民族的悠久歷史與文明，承載著中國的思想理念、人文精神和傳統美德。期待以本次「大運河主題旅遊海外推廣季」為契機，聚焦大運河沿岸的旅遊文化資源，通過運河文化這個世界共通的主題，與各國開展交流對話和文明互鑒，向世界講好大運河的故事。
范華平在致辭中說，山東省委、省政府高度重視大運河文化的保護利用，全力推進大運河國家文化公園建設，傾力打造「魯風運河」文化旅遊品牌，取得豐碩成果。山東省將進一步抓好大運河文化的保護、傳承和利用，努力把大運河（山東段）打造成世界文化遺產保護典範、中外文化交流互鑒高地和文化旅遊融合發展標杆。
周繼紅在致辭中說，國家廣播電視總局高度重視大運河題材視聽作品創作，講好運河故事，傳播好「綠水青山就是金山銀山」的生態文明思想。我們期待未來與各部門進一步加強協作，創新方式，共同為推動中華文化走出去、提升國家文化軟實力貢獻力量。
李長萍作聊城文化旅遊推介時，代表聊城市委、市政府和全市650萬人民，對與會領導和嘉賓的到來表示熱烈歡迎，對文化和旅遊部及各位領導長期以來對聊城的關心幫助表示衷心的感謝。她說，大運河縱貫三千里，跨越兩千年，像母親一樣哺育著兩岸千里沃土，也孕育了聊城的萬千氣象，給予了這座城市生生不息的力量。大運河是一部史詩，記載著中華民族的奮楫篤行，而聊城就是其中厚重的章節；大運河是一幅畫卷，鋪展著中華大地的山河錦繡，而聊城就是其中瑰麗的色彩；大運河是一條紐帶，連通著五湖四海的命運與共，而聊城就是其中閃亮的結點。我們將以此次大會為契機，進一步加強與各方交流合作，讓大家走進聊城，讓運河走向世界，為促進心靈相通、文明交流貢獻更多智慧和力量。
啟動儀式上，塔伊豐·卡爾坎和新加坡中國文化中心、中國駐新加坡旅遊辦事處主任肖江華分別以線下、線上形式致辭；中外文化交流中心與中國戲曲學院負責同志簽署了戰略合作協議；與會人員共同觀看2022大運河主題旅遊海外推廣季項目集錦視頻；聊城市12個文旅重點項目現場簽約。
上午10時，文化和旅遊部、國家廣電總局、山東省、聊城市以及運河沿線部分省文化和旅遊廳負責同志共同啟動2022大運河主題旅遊海外推廣季。
啟動儀式結束後，同步舉辦了大運河手工藝品展、「河和之契」大運河黃河書畫名家創作大展、「大河風華」大運河黃河文化旅遊攝影展、大運河城市專場推介等一系列豐富多彩的活動。
文化和旅遊部及有關司局和單位負責同志，河北省、山西省、黑龍江省、江蘇省、浙江省、安徽省文化和旅遊廳負責同志，邯鄲市、淮北市、安陽市、濮陽市等運河沿線城市負責同志，聊城市有關負責同志及OTA企業、大型旅遊企業集團負責人、媒體、社會各界代表等130餘人參加活動。