在美國西北部，以農業、伐木和採礦為三大支柱產業的愛達荷州內，有這樣一個農場：它沒有高、大、尚的設施，沒有便利的交通，沒有豐富的電、網服務，甚至連洗澡都是在公共浴室.....但就是這個農場—4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，卻成為該州乃至全美備受遊客好評特色農場，原因為何?秘密何在?
一、深挖(當地)傳統文化
在美國歷史上，有這樣一段時期，一群騎在馬背上，嚮往自由，狂傲不羈的「牛仔」們，憑著不怕吃苦，勇於拼搏、敢於冒險的精神，成功的開闢了美國西部地區，他們被評為「開發美國西部的先鋒」，這就是由美國的西部牛仔們創造出的，帶有傳奇色彩的美國西部精神。
直到現在，縱使西部牛仔們的生活方式發生改變，西部牛仔們所代表的堅毅的、勇往直前的、愛國主義等精神，仍被世人所推崇。
美國4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，就是根據這一歷史文化，將當地山谷資源與傳統文化巧妙融合，形成一個極具「西部」傳統文化魅力的農場。
4D長角牧場，占地面積214英畝(約1299畝)，位於美國西北部愛達荷州高谷路450號的山丘上，周圍森林密布，草木茂盛，野花盛開。農場主不僅將這些風景秀麗的自然景色變為可觀光、游賞的優勢，還通過深挖傳統文化，在農場內搭建木屋，種植四季美食，設計騎馬趕牛、射箭、遠足等多種項目，讓遊客們更可真實的體驗「西部牛仔」生活，感受似時光倒流，自由穿梭在山谷間縱橫馳騁的灑脫。
二、突出(地域)特色優勢
相比其它農場，4D長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，沒有「大拆大建」，沒有一流的「玻璃溫室」，更沒有各種先進的娛樂設施，但4D長角牧場從建築上、裝修上、項目上進行地域化改造，形成了自己獨特的優勢：
1.建築上的特色
牧場內最顯著的建築，莫過於一個漂亮的鄉村主屋、8間舒適的客房和一間寬敞的公共浴室。這三個木製建築雖然簡單，但卻非常質樸。原木色的牆面與綠色鋁合金板的屋頂，與周圍環境相互融合，從主屋向下望去，滿山谷的野花、牧草、野牛等，整個山丘美景盡收眼底。
另外，為了讓遊客們更好地體驗古老的西部牛仔生活，主屋和客房故意設計成離網型建築，水、電沒有直通房間，而是在客房對面幾步之遙，有一個公共浴室，供大家換洗。
2.裝修上的特色
牧場客房在占地6500平方英尺（約604平方米）的土地上，遵循美國西部精神（艱苦樸素、個性典雅）進行建造，房間類型從單人間到帶閣樓的家庭間，屋內布置的極具先鋒風格，牛仔帽、牛仔靴、動物毛皮、西部油畫等等，這些簡單的裝飾元素卻充分彰顯了美國著名的西部牛仔精神。
公共區域內的布局是，一個溫馨的家庭餐廳、一個可以閱讀休閒區（柴爐旁放置一張舒適的真皮沙發）、一個娛樂室（配有撞球桌、撲克桌和飛鏢等等）；除此之外，主屋和客房外，還有很多休息區，遊客們可以一邊喝著杯牛奶咖啡，一邊欣賞壯麗的山谷景色，愜意悠然。
3.項目上的特色
作為一家以體驗西部牛仔生活為主題的牧場，「騎馬牧牛」活動必不可少。農場內主要飼養的是西部長角牛，駿馬等動物，這恰如其分地符合了美國西部生活的主旋律。
但除了「騎馬牧牛」活動之外，農場還設置了馬蹄鐵遊戲、拉繩練習、射箭、釣魚、滑獨木舟、遠足、山地自行車、目標射擊、篝火等活動，這豐富了不同年齡、不同層次遊客們的戶外體驗。
另外，在牧場附近，還有令人興奮的漂流活動，溫泉之旅、划船、購物等等各式活動。
三、完善(個性)服務指導
無論是騎馬牧牛活動，還是射箭，亦或者是其它項目，牧場內的工作人員都會為遊客們進行耐心、細心、貼心的指導。比如，教遊客們如何登馬，如何啟動，如何下馬，如何騎乘，以及如何與牛群打交道等技術指導。
農場主對待遊客們猶如家人般的熱情、溫馨，他們為遊客們準備驚喜節目、提供地道的西部美食、講授牛仔傳統和騎馬技術等等，深受大家好評。
四、拓展(周邊)項目延伸
長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)，在項目的拓展上，沒有採取簡單項目的橫向疊加，而是根據市場前景，翻新禮堂和餐廳，成功拓展了第三休閒產業：牧場婚禮項目。
在翻新的禮堂平台上，可俯瞰整個山谷的美景，主屋和客房能為新郎、新娘及親屬家人提供私人空間，同時也為新婚夫婦提供蜜月度假計劃。
在這種迷人而又隱秘的自然環境中，既能讓大家遠離城市的喧囂，又能在和平與安寧中歡度新婚的喜悅，因此，這裡也逐漸被人們認為是舉辦牧場婚禮的理想之地。
借鑑與思考
1.「舊貌換新顏」不止是有形的產物，更可以是無形的文化
隨著休閒農業從單一的旅遊模式向體驗型發展，再到如今新型冠狀病毒對休閒農業的領域「大洗牌」，休閒農業的升級改造勢在必行。但過了「看山看水」階段的休閒農場，單純的升級有形建築，似乎早已不能滿足當今的消費需求。因此，對舊農莊（農場）的改造，需要更加注重挖掘傳統文化，對無形文化的具象表達，或深度包裝，不僅能實現由內而外的升級，還能形成獨具特色的競爭優勢。比如，長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)不是引進現代養牛技術、一流養牛、養馬設備，而是通過融合「西部牛仔」傳統文化，形成了一家遊客體驗度高、又個性十足的特色牧場。
2.「逆流而上」不止是要進行創新，更要進行合理定位
近日一段「貴州省黔南州獨山縣燒掉400億」的視頻和報導，引起廣泛熱議。獨山縣經濟實力不強，只有一個街道和8個鄉鎮，年財政收入不足10億，卻以發展當地經濟、推進形象工程政績為由，舉債400億打造具有頂級硬體的各種景觀，如今很多都存在爛尾的風險。這種「獨闢蹊徑、逆流而上」的「創新」，不僅浪費資金、人力、時間，更是對自然資源的極大損耗。因此，獨闢蹊徑、逆流而上的正確創新，一定要在合理評估、定位的基礎上進行「試錯改革」。例如，長角牧場(4D LONGHORN GUEST RANCH)沒有在馬匹數量、住宿數量上進行規模化擴張，而是根據農場所能承受的成本，進行禮堂翻新，設備翻新，新項目拓展。如若新項目(牧場婚禮)人數過多，造成運營成本過高，農場會根據實際情況收取額外費用，並且會提前告知消費者。
3.「奮翅鼓翼」不止是項目疊加，更是相關優勢拓展
很多農場認為後期發展缺少後勁，資金遲遲不能回籠，是因為項目吸引力不夠，往往想通過引入新項目實現「清渠活水」。但殊不知，現有問題的根本原因很多在於農業景觀和農事體驗沒有形成聯動，農業與休閒沒有形成互動優勢，產業間融合度不夠。因此，對休閒農場的升級改造，或項目拓展，不僅要進行市場分析，更要根據農場優勢、農場特色，進行相關優勢拓展，進而實現產業融合，產業鏈的延伸。
文章來源：鄉村集結號 編輯：壹度
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