本文要點
1、手機配件整體市場：
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過去一年（2021.07-2022.06）淘寶+天貓平台手機配件行業整體銷售額達到280.75億元，銷售額同比下降了9.6%，銷量同比下跌了11.7%，市場整體表現欠佳。
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手機配件市場較大，競爭激烈，頭部品牌效應沒有完全顯現。
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隨著大部分手機廠商不再配置充電器之後，作為手機必需品的充電器也開始表現搶眼。
2、手機充電器線上市場：
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過去一年淘寶+天貓平台充電器（2021.07-2022.06）銷售額達到25.462億元，銷售額同比增長了12.9%，銷量同比上漲7.6%。
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隨著各大品牌更注重環保問題，商家開始採用更為環保且成本較高的半導體材料。消費者開始逐步偏移到更高的價格段內。
3、手機充電器輿情分析：
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魔鏡發現使用效果、質量和充電速度是消費者們重點考慮的維度。其中使用效果的提及度達到了13%，質量和充電速度提及度均約為7%。除此之外，性價比、便捷性也是消費者比較關注的維度。
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在痛點方面，充電器發燙仍令消費者詬病。
隨著5G時代的來臨，手機成為人們生活中的必需品。而手機配件作為手機的配套產品，其市場表現與手機息息相關。
手機配件具有周期性特徵，在各大手機廠商開始逐步取消配套設備的背景下，手機配件線上市場是否迎來增長紅利？同時手機充電器作為2022年上半年手機配件市場TOP5類目中唯一正增長的品類，在眾多玩家激烈競爭的手機配件市場，消費者又有哪些值得品牌關注的消費痛點呢？
圖片來源：網際網路
魔鏡在今天的文章為您解讀：
1、手機配件線上市場概況
2、充電器線上市場表現
3、充電器消費者痛點研究
01
手機配件行業線上市場概覽
由魔鏡市場情報數據監測可見，過去一年（2021.07-2022.06）淘寶+天貓平台手機配件行業整體銷售額達到280.75億元，銷售額同比下降了9.6%，銷量同比下跌了11.7%，市場整體表現欠佳，並呈現周期性波動情況。
數據來源：魔鏡市場情報
從手機配件類目TOP10品牌概覽來看，CR10占比14.69%，由於手機配件市場較大，競爭激烈，頭部品牌效應沒有完全顯現，且TOP10品牌中僅剩下蘋果和華為兩家手機廠商。明星產品方面，市場主要由主打手機保護套/殼的品牌占領。
數據來源：魔鏡市場情報
從手機配件細分品類來看，其中近年來較為火熱的細分市場為手機殼市場、數據線市場和移動電源市場。手機保護套/殼占據了大部分市場，但是隨著大部分手機廠商不再配置充電器之後（主要原因），作為手機必需品的充電器也開始表現搶眼。
數據來源：魔鏡市場情報
根據魔鏡市場情報監測，截止6月份手機配件TOP5類目下只有手機充電器在2022年上半年呈現銷售額同比增長（3.2%），接下來我們將著重介紹手機配件下手機充電器的市場表現。
數據來源：魔鏡市場情報
02
充電器的線上市場表現
手機充電器作為手機必備的配套設備，隨著TOP5手機廠商中的三家，蘋果、三星、小米，逐步取消標配充電器，手機行業不再標配充電器已成大勢，這為本土充電器玩家提供更多可能。
圖片來源：網際網路
近年來，得益於智能終端設備需求急劇上升，作為標準配件的充電器設備行業也迎來爆發式增長，市場規模保持快速增長。根據魔鏡數據情報監測可得：過去一年淘寶+天貓平台充電器（2021.07~2022.06）銷售額達到25.462億元，銷售額同比增長了12.9%，銷量同比上漲7.6%。
淘天平台充電器線上市場概要（2021.07-2022.06）
數據來源：魔鏡市場情報
充電器淘寶+天貓線上市場價格分布以及均價變化
數據來源：魔鏡市場情報
數據來源：魔鏡市場情報
從過去一年商品銷售數量占比來看，0-51元和51-102元兩個價位段的商品分別占據了手機充電器市場份額的75.70%和14.51%。根據魔鏡數據情報監測可見，手機充電器均價在逐步上漲，從2021年7月份45元附近上漲到2022年6月份約59元，均價也從0-51元價格段逐漸過渡到51-102元。隨著各大品牌更注重環保問題，商家開始採用更為環保且成本較高的半導體材料。消費者也只能為此買帳，開始逐步偏移到更高的價格段內。
數據來源：魔鏡市場情報
手機充電器在淘寶+天貓線上市場TOP5品牌為蘋果、倍思、anker、華為和綠聯。其中蘋果公司主打手機、電腦配套充電器。隨著蘋果公司官方取消配套充電器以後，線上相關充電器類產品的銷售額和銷量迎來了大幅度上漲，銷售額同比增長34.2%，銷量同比增長4.8%。同時蘋果也成為充電器市場唯一線上銷售額突破2億元的市場品牌。與蘋果類似的還有華為，華為也開始逐步取消部分旗艦機的配套充電器，但與蘋果不同的是，由於安卓充電器的市場選擇較為廣闊，華為充電器類產品的銷售額同比下降了8.3%，銷量下降了37.8%。
數據來源：魔鏡市場情報
此外，在各大公司逐步取消配套充電器的背景下，倍思、anker和綠聯都迎來了不同程度的上漲，其中anker銷售額同比上漲達到了40.9%，其餘倍思和綠聯也上漲了23.2%和35.4%。隨著更多手機官方取消配套充電器，銷售額有望進一步上漲。
數據來源：魔鏡市場情報
從線上TOP5品牌的爆品來看，隨著蘋果取消配套充電器以後，TOP5品牌的4位爆品均為蘋果快充充電器，參考價也在50-150區間元不等。除蘋果快充充電器外，僅剩華為66W快充位於TOP品牌爆品前列。
數據來源：魔鏡電商聆聽
對比目前市場上較為流行的兩種充電器（蘋果充電器和typec充電器），我們發現在聲量方面兩者得到的好評都較為相似，隨著各公司充電協議（PD協議）的逐步完善以及充電器兼容性越來越強。產品功能有望統一。
數據來源：魔鏡電商聆聽
03
充電器消費者輿情分析及痛點
當前我國國內經濟的發展勢頭良好，手機市場需求量大，因此手機充電器市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，手機充電器企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，手機充電器行業有進一步洗牌的趨勢，但是在一些手機充電器細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。
針對過去一年天貓平台36W的評論數和200W的聲量，魔鏡發現使用效果、質量和充電速度是消費者們重點考慮的維度。其中使用效果的提及度達到了13%，質量和充電速度提及度均約為7%。除此之外，性價比、便捷性也是消費者比較關注的維度。
數據來源：魔鏡電商聆聽
數據來源：魔鏡電商聆聽
數據來源：魔鏡電商聆聽
隨著安卓充電器功率越來越高，針對蘋果消費者的抱怨，各商家在遵守蘋果PD協議的基礎上推出了適配於蘋果的快充充電器。過去一年淘寶+天貓平台適配蘋果快充銷售額達到了3.23億元，銷售額同比增長151.1%，銷量也同比增長了158.7%，保持了較好的上升趨勢。
數據來源：魔鏡市場情報
04
總結
隨著各大品牌商取消配置充電器的背景下，魔鏡市場情報認為充電器將進一步擴大銷售市場。品牌技術如果能解決當下消費者對使用效果、便攜性、耐用性等重點訴求的情況，產品有望成為引爆新一輪熱銷。同時在產品功能方面，隨著充電協議的逐步完善，蘋果充電器和typec充電器的差異性將逐步降低，兩種功能產品統一化或許會迎來充電器市場的新一輪洗牌。