De Beers戴比爾斯一直是天然鑽石的天花板，是最好鑽石的象徵。在戴比爾斯可見的所有鑽石中，只有最美麗的才能被嚴格手工甄選出來，全球只有不到 1% 的天然鑽石才能達到這一標準。
「A Diamond is Forever鑽石恆久遠，一顆永流傳」就是由戴比爾斯創造，並成為最經典的廣告語。首個通用鑽石分級系統——4C標準，也是由戴比爾斯與美國寶石學院合作，共同引入了鑽石行業。可以說，是戴比爾斯讓宇宙億萬年的寶藏——鑽石，成為人類世界創建美好未來的的巨大能量。
2001年 - 戴比爾斯珠寶品牌（De Beers Jewellers）正式成立。秉承鑽石作為大自然藝術傑作的理念，打造出一系列新穎獨特的珠寶作品，淋漓盡致地展現了鑽石的璀璨之美。
由世界頂級鑽石專家進行切割和拋光，其卓越工藝和技能得以代代相傳。諸多經典系列包括有Talisman、Enchanted Lotus以及Bridal等。 戴比爾斯珠寶鼓勵佩戴者表達真實的自我。
推行的野生動物保護項目也做得非常好。從創建之初便深受大自然的啟發，並在 130 多年裡始終呵護著開採區域周邊的自然保護區。截止目前，已保護著非洲南部 500,000 英畝的土地，包括有史以來耗時最長的象群遷移等。
2022年推出的「The Alchemist of Light」高級珠寶系列，大量引入鈦、鋁、水晶等非傳統珠寶材質，從更有張力的角度詮釋光的魅力。這個系列以「光」為靈感主題，通過極光、建築、冰層、花卉、藝術的不同維度來詮釋光芒的神奇魅力。