近年來，騰訊愛奇藝優酷（以下簡稱愛優騰）等長視頻平台因影視劇「二創」的版權問題曾多次向短視頻發起攻擊，然而不到一年時間，雙方就從曾經的針鋒相對，走向了現在的握手言和。
7月19日愛奇藝宣布與抖音集團正式達成合作，二者未來將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面進行探索。
作為長、短視頻行業發展的頭部平台，愛奇藝與抖音的合作引發業界各行業的高度關注，二者的合作打破了原有長短視頻相互競爭的局面，或許未來將帶動國內長短視頻平台合作共贏，開啟二者合力發展的新生態格局。
長視頻平台具有豐富的優質內容儲備和強娛樂性等屬性，而短視頻傳播速度廣、流量效應高，二者的有機整合，未來將進一步完善影視內容的營銷傳播和短視頻娛樂內容的內在要求，描繪出更加廣闊的發展藍圖。
據了解，目前國內其他頭部長短視頻也曾積極推進版權合作中，今年3月17日，抖音宣布與搜狐達成合作，獲搜狐全部自製影視作品二次創作權益。3個月後，快手宣布就樂視獨家的自製內容與樂視達成二創相關授權合作。由此可見，長短視頻合作已成為市場發展不可逆轉的趨勢。
長短視頻平台從針鋒相對到握手言和
早在2021年4月9日，15家影視行業協會、53家影視公司、5大長視頻平台及影視行業協會發布了關於保護影視版權的《聯合聲明》，呼籲廣大短視頻平台要尊重原創、保護版權，且若未經長視頻平台版權方授權，不得對相關影視作品進行剪輯、切條、搬運和傳播等。聯合聲明的發布便拉開了長視頻圍剿短視頻的序幕。
隨後短視頻平台也展開了對純搬運影視帳號的清理活動，抖音發布了「違規帳號及內容的處罰通告」，對明顯侵權的搬運帳號進行規範處理。
5月28日，愛優騰三家幾乎在同一時間譴責B站不尊重知識版權、公然盜版等行為。《老友記重聚特輯》上線發布僅幾小時，就有完整正片和大量卡頓、剪輯等視頻在B站同步上線。
據聲明稱，愛優騰三方是該劇在中國大陸地區主要的版權授權方和傳播權益方，但B站卻推出了大量盜版視頻，嚴重損害了創作者以及版權方的正當權益。三方也呼籲行業和社會共同抵制這種侵權行為，營造尊重創作者、尊重版權、尊重規則的社會環境。
在今年全國兩會期間，全國政協委員、導演劉家成也指出不反對短視頻，但反對短視頻侵權，短視頻二創應在已授權的前提下再使用，各方都需共同協商二度創作授權相關規定和條約。
除了在網絡上的唇槍舌戰，長短視頻也曾多次運用法律武器維護各自的權益。如騰訊曾因抖音未經授權剪切搬運傳播熱播劇《掃黑風暴》以侵犯著作權及不正當競爭為案由，將抖音訴至北京智慧財產權法院，並向抖音索賠1億元。
在長短視頻平台互相傾軋多年後，形勢終於在今年出現反轉，今年3月，抖音與搜狐達成版權二創合作，長短視頻便也正式開啟了「破冰之旅」。
抖音獲得搜狐全部自製影視作品和綜藝節目的二創授權，抖音平台及用戶可對《法醫秦明》、《匆匆那年》等平台獨播或自製的熱門影視作品進行5分鐘以內的剪輯、編排或改編。
據數據統計，截止到7月19日，抖音關於#法醫秦明#的話題播放量最高達36.3次，#匆匆那年#的話題播放量最高達32.4次，《法醫秦明》的作者秦明在微博上也曾表示希望長短視頻的合作能讓經典的作品得到重生，未來誕生更多優秀的作品。
易觀千帆視頻行業用戶洞察數據也顯示，今年5月份，由於疫情緩解，愛優騰三大頭部長視頻平台使用用戶普遍下降，但搜狐視頻的月平台活躍用戶卻出現環比增長。這裡面或多或少有短視頻引流的因素。
而騰訊與視頻號「一長一短」今年早已協同已久，近幾個月推出的《夢華錄》聯合營銷也是層出不窮。
愛奇藝觀察到這一形勢，在有了抖音與搜狐、騰訊與視頻號的「破冰之旅」後，與抖音的「融冰之旅」便也就順理成章了。
依據合作，愛奇藝指出未來抖音集團下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容進行短視頻二次創作，包括「迷霧劇場」「戀戀劇場」等諸多的自製或獨播的優質劇目，雙方也對短視頻二創的解說、混剪、拆條等形態做了具體的條約約定，未來將共同推動長視頻內容智慧財產權使用的規範化，尊重和守護雙方的權益，共同維護健康的版權環境。
愛奇藝的創始人龔宇指出，這次雙方的合作以尊重和保護智慧財產權為前提，共同探索合作雙贏的新渠道，具有里程碑意義。此番長短視頻的攜手，不僅是長視頻方追求版權保護漫漫求索路的「階段性勝利」，也意味著一條全新的、「雙向共贏」之路正緩緩鋪開。
長短視頻合作：二者未來發展的不二選擇
長視頻注重場景式和沉浸感，而短視頻注重新奇感和吸引力，這印證了二者完全可以相互配合，合作共贏。但長短視頻合作究竟如何雙向賦能呢？
短視頻助力長視頻導流，增加收益
長視頻平台一直以來的發展邏輯是創作優質內容，創意宣傳吸引更多流量。而愛奇藝為避免版權大戰，推出迷霧劇場、戀戀劇場等品牌劇場。
然而，不管是如何的品牌創新，長視頻平台流量已經達到飽和狀態，從各長視頻平台會員增速就可得知，且根據2019年愛奇藝發布的三季度財報，愛奇藝三季度營收73.97億元，同比增長7%，付費會員人數1.058億，同比增長31%，環比僅增長約5.7%。相比2018年各季度營收近50%、付費會員70%左右的同比增幅，2019年愛奇藝會員的增速明顯放緩。
而根據騰訊2019年中報披露的數據，騰訊視頻截止6月30日的付費會員數達到9690萬人，相比2018年末增加790萬人，而2018年相比2017年增加了3300萬個付費會員，達到8900萬。今年騰訊視頻付費會員數同比增長1%，環比下降4%，再加上近期各平台調高會員價格，可預測長視頻平台會員總量將觸及天花板，進入存量市場。
因此如果能與國內頭部短視頻合作聯手，勢必能在流量上有所突破，吸引更多流量，從而增加盈利，提高經濟效益。
以愛奇藝與抖音合作為例，在抖音發布的官方信息中提到，希望能通過創作者的才華和潛力，挖掘長視頻背後的內涵與意義，賦予長視頻更多的研究價值，讓更多人了到愛奇藝優秀的影視作品，這在一定程度上為愛奇藝引流，吸引了更多受眾者的注意。
除此之外，與抖音合作，愛奇藝還可以獲得一筆可觀的版權費用，成為愛奇藝盈利的一部分。
在今年一季度，愛奇藝實現盈利1.62億，是愛奇藝成立以來，首次單季度實現盈利。
短視頻催進影視宣發，提高新劇影響力
往年長視頻平台宣傳新劇大都通過微博熱搜官宣、明星效應帶動進行預熱，擴大影視劇宣傳力度和影響力。而與短視頻平台合作後，可以通過對影視作品的二創，比如5分鐘剪輯編排與改編，直接引起用戶注意和刺激用戶觀看。
《前任3：再見前任》通過各類視頻號、短視頻的二創作品宣傳推廣，票房飆升至19億。
而愛奇藝與抖音合作後，也更是提高了多部電視劇的話題度和熱度。比如今年開年大劇《人世間》，本身電視劇恢宏的年代史詩敘事擊中了大量受眾。而抖音再次建立二創矩陣帳號，探討衍生相關內容，引起了大批用戶的共鳴和內容共情。
以及近期憑藉人間煙火氣息、內容真實讓無數人動容的《警察榮譽》。大批關於其劇情介紹和內容探討的視頻合集播放量也均達到百萬量級，用戶和娛樂內容生產者在積極參與相關話題的探討過程中，也帶來了大量正向的情感表達。
目前長視頻的宣發藉助短視頻平台二創的矩陣帳號以及豐富的音樂曲庫、強勢的造梗能力，激發用戶的興趣，短視頻平台本身的垂直算法邏輯也助於影視作品高校匹配目標人群，做好定向擊穿；再通過泛娛樂受眾的多維度和普適性打造全民話題，更容易引發用戶的共鳴，從而助推作品完成各個領域的破圈，擴大新劇的吸引力和影響力。
長視頻賦予短視頻更加充實的內容，提升用戶粘性
在大眾的印象里，抖音一直是網紅直播、用戶種草的重要平台，而當短視頻充斥著大量的商業元素時，視頻內容的價值和背後的文化內涵必然受到衝擊和影響。
根據2022年抖音電商生態大會公布的數據，截止到2022年4月30日，抖音電商售出超100億件商品，年銷破億的商家有1211個，其中有134個新銳品牌年銷破億；年銷破億的商品有175款。
在長視頻不斷朝商業化發展的同時，文化內涵和價值也在逐漸缺失。但當長短視頻達成合作時，短視頻平台二創長視頻平台推出的影視內容和綜藝內容，內容也將更純粹，還能降低商業化程度，提高短視頻內容的文化內涵，從而創作出真正有價值的視頻，引發用戶共鳴，提高用戶粘性和用戶忠誠度。
因此對於抖音而言，通過廣泛的與長視頻平台合作，將不斷豐富平台上的內容類型和形態，在尊重知識版權的同時，並且未來可能還有著更深層次的布局和更廣闊的發展前景。
長短視頻合作，未來發展仍有很大的空間
長視頻平台雖曾做過短視頻但效果卻一般，而短視頻缺少內在價值的缺陷也使得其發展走向瓶頸，這無疑促成了二者更加堅固的合作，二者的合作已成為必然趨勢。
但對於抖音、快手等短視頻平台來說，尊重知識版權、解決版權爭議則是合作必須考慮的訴求和問題。
對於愛優騰三大長視頻平台來說，儘管短視頻平台未來可能能在一定程度上帶來巨大的收益，但仍然需要注意短視頻平台的宣傳推廣究竟能帶給長視頻平台帶來多大的變現，吸引多少流量，如何能最大效益地將短視頻用戶轉化為長視頻用戶以及最後二者如何合理分配收入等問題，這些未解決的問題都將成為長短視頻平台未來是否能實現雙贏的重要標準。
在愛奇藝和抖音合作後，抖音平台也將實現跨端跳轉。即用戶在抖音看到由愛奇藝推出的長視頻二創內容後，可直接點擊跳轉至愛奇藝觀看正片。
早在年初，快手平台與影視版權達成深度合作後，也針對春節用戶需求推出快手放映廳功能，即在短視頻平台可以直接觀看完整的長視頻影視作品。這兩大短視頻平台的操作，無疑是長短視頻平台合作一次有益的探索與創新。
可見，長短視頻達成合作意向只是一個開始，更重要的是制定的合作細節如何能達到雙方的預想的標準並且能實現1+1>2的雙贏效果。
除此之外，以抖音為代表的短視頻平台和愛奇藝為代表的長視頻平台的合作不能僅僅停留在表面的二創維度上，還需揚長避短，充分發揮各自獨特優勢的同時，開發出新的雙向賦能的方式，挖掘出更豐富獨特和更具有想像空間的合作內容和發展模式。
據報導，愛奇藝與抖音未來在影視內容宣傳、創意營銷上有進一步的深度合作，我們也將靜待佳音。
結語
視頻行業發展至今，無論是長視頻和短視頻發展逐漸面臨著各種各樣的困難和瓶頸。而向來針鋒相對的他們在最後都選擇了握手言和、牽手合作，都說沒有永恆的朋友，也沒有永恆的敵人，只有永恆的利益，這句話在商業發展中也同樣適用，相信他們在共同獲益的同時，也能帶給視頻行業更加廣闊的明天！
參考資料：娛樂資本論、傳媒1號、每經影視、略大參考
作者：南星
美編：鄭澤加
推廣：楊瑩瑩