時隔四個多月後，橙心優選再次「復活」！
「橙心優選看來是真的撐不下去了」這是今年三月在消費者和各大供應商口中聽到的聲音。
但彼時誰也不曾料到，不到半年時間，從7月中旬開始，橙心優選竟然悄悄的在蘭州恢復運營了，多個自提點已經開始營業，納食在微信小程序的蘭州橙心優選上還發現，首頁頂部還滑動滾動著「誠招團長」及「大客戶送貨上門專享」的廣告信息。
圖示：橙心優選小程序蘭州地區頁面
橙心優選，真的「重生」了嗎？
關停、裁員、被罰、被下架
將時間線拉回到今年三月，當時，有媒體報導稱，滴滴旗下社區團購平台橙心優選被曝全線關停。
消息來源最初，起源於某社交平台上，註冊信息為滴滴出行員工的爆料稱，滴滴旗下社區團購業務橙心優選已整體關停，相關產研崗位人員全部被裁。
圖源：蜘蛛經
直到今天，除蘭州之外的大部分地區提貨點在關閉後至今沒有新的動靜，首頁各大分類下依舊空空如也，「橙心優選」官方公眾號也已經於2021年6月23日停更。
其實，橙心優選「衰敗」的態勢也不是一朝一夕展現出來的，早在去年下半年，就不斷有關於橙心優選收縮業務的消息傳出。
去年9月初，有消息稱橙心優選將此前9大區31省縮減至3大區9省。員工人數從1.6萬人減少到5000人。
橙心優選的戰略收縮成了公之於眾的現實，12月底，滴滴公布的財報數據顯示：滴滴的各項數據均出現大幅度下跌，第三季度的淨虧損達到了306億元。其中，橙心優選的虧損額達到了208億元，
滴滴對橙心優選的投資徹底宣告失敗，原本被放在滴滴APP頁面的橙心優選也被無情的下架了。
橙心優選VS每日優鮮
有人歡喜有人愁
遙想當年，橙心優選何等風光，2020年6月15日，橙心優選的業務在滴滴上線，在「當日下單+次日送達+門店自提」的模式運作下，不到三個月宣布拿下川渝地區單量第一。那年雙十一，橙心優選全國日訂單量超過700萬單。
2020年，滴滴CEO曾滿懷信心的表示：「滴滴對橙心優選的投入不設上限，全力拿下市場第一名。」之後的「雙11」當天，橙心優選全國日單量突破1000萬。
如今，在跌落谷底又經歷4個月的暗自蓄力之後，橙心優選的回歸沒有了當初「鮮衣怒馬少年郎」的高調，而是悄無聲息的選擇低調上場，但不管歸來形式如何，都讓人們看到了這個曾經的社區團購佼佼者在「重生」後展現出的新希望、新力量。
圖源：橙心優選官方微博
冰火兩重天。
橙心優選回來了，但它曾經的「難兄難弟」每日優鮮卻撐不住了。
這幾天，每日優鮮「原地解散」的事鬧得沸沸揚揚，賺足了話題與眼球。
7月28日，每日優鮮APP全面關停半小時「極速達」業務等，從「每日優鮮」變成「隔日優鮮」，變相承認了前置倉模式的失敗。
一時間，每日優鮮倒閉解散的傳聞也四散開來。
此外，更有員工爆料稱，公司內部飛書及VPN已經停用，並通知全員「原地解散」，不僅員工的工資、社保、公積金沒有了著落，一些關於高層跑路的傳言也不絕於耳。
「生鮮電商第一股」要破產倒閉了？對此，每日優鮮回應稱，在實現盈利的大目標下，公司對業務及組織進行調整。次日達、智慧菜場、零售雲等業務不受影響。
但其實，情況遠非官方說的這麼樂觀，目前，每日優鮮北京、上海大部分配送站均已處於關停狀態，貨物已清空，部分配送站的貨物甚至因欠薪，被站點店員扣押。
圖示：每日優鮮小程序頁面狀態
曾經令行業眼紅的「生鮮電商第一股」如今卻前途未卜，在退市的邊緣搖搖欲墜，任誰看了不說一句可惜，再回看此前十薈團、同程生活等玩家的敗退，這也不禁讓人發出疑問，到底是玩家們玩不起了？還是這個賽道不行了？
是玩家不行了
還是社區團購不行了
在分析社區團購的賽道之前，不妨回看一下它的來時路。
其實，自2016年起社區團購就小有發展，但從2020年疫情爆發初期，在各地的封控政策下，以十薈團、同程生活、興盛優選為代表的「老三團」迎來爆發式增長。風口之下，滴滴的「橙心優選」、美團的「美團優選」、拼多多的「多多買菜」、阿里的「淘菜菜」、京東的「京喜拼拼」等一眾新勢力也紛紛入局，網際網路平台「帶資進組」，在低價補貼這樣一種殺敵一千自損八百的燒錢大戰下，社區團購業務嚴重受損。
本應該是社區團購黃金髮展期的2021年，卻成了多個社區團購平台的「滑鐵盧」時期。行業進入寒冬期，破產、關停、收縮、裁員......成了壓在玩家們頭頂上的座座大山。
社區團購的贏家還未出現，淘汰賽就已經開始了。
「老三團」中，同程生活破產，十薈團業務關停，興盛優選雖然仍在賽道內競爭，但卻買起了女裝，開始給自己鋪墊退路。
同程生活申請破產公告
新陣營雖然沒有老三團那樣慘烈，但同樣也是艱難前行。
美團優選今年2月傳出裁員、人事大調整的消息；淘菜菜也在不斷收縮站點；疲態漸現的多多買菜也將持續裁員、撤銷團隊、降低團長佣金、關閉無效團點和低效團點，將訂單集中配送；還有上述提及的橙心優選、每日優鮮，同樣也是浮浮沉沉沉沉沉沉。
燒錢補貼、限制競爭、市場壟斷、監管向嚴以及其他社區零售模式的挑戰......隨便拎出一項都不是企業可以自控的，多重束縛與大環境的推動下，社區團購不似從前火熱，企業們被迫裹挾其中，有的不堪重負倒下，有的艱難負重前行，枷鎖之下，社區團購還有未來嗎？
關於這個問題，誰也不敢拍胸脯保證社區團購有光明且充滿希望的未來，但可以看到的是，社區團購的經濟價值和社會價值是被驗證過的，在經過多次洗牌之後，正在逐漸步入正軌。
經過三年多的培育及錘鍊，如今的社區團購漸漸從野蠻生長的階段摸索出來，在經歷轉型、冷靜的陣痛期後，正步入穩定發展階段，社區團購真正進入到了下半場，該入局的基本入局，實力不行的也已經被淘汰出局，形式與格局也越來越明朗。
總而言之，社區團購不是一夜之間出現的模式，自然也不會一夜消失，即便是疫情封控帶來的高光時刻逐漸消失，但社區團購自身的價值及為社會帶來的意義，又彰顯著其生命力還沒有到達終點，畢竟，任何事物的發展都需要一個不斷進化的過程，社區團購同樣如此。