圖片來源：Balenciaga；攝影：Boris Shiu @AGENT PAY
四川，成都，遠洋太古里，在這座將川西風格與現代理念完美融合的商業建築群，Balenciaga 全新品牌旗艦店已於日前正式開幕。
該旗艦店擁有 552 平方米的空間，上下兩層由一部做舊式的樓梯相連接，樓梯巧妙設置了多段轉折平台，並為梯面水泥板添加斑駁且粗糙的質感，以展現「源自城市中廢棄、在建和拆毀的建築」這一室內設計靈感，並強調了品牌極具創新的 Raw Architecture（原始建築風格）設計理念。
電纜、管道、通風系統了了可見，磨損、斑駁、碎裂等效果所在皆是，整個店內空間呈現出一種「未完成」的狀態。而通過不同的材質，該旗艦店又展現出剛與柔的完美銜接：內部是鋼架結構，排布著可展示產品的特製水泥板鋼架；外部則為玻璃鑲板，落地懸掛式的全玻璃幕牆系統將外界自然光引入，亦吸引著過往人群的目光。
Balenciaga 獨具特色的 Raw Architecture（原始建築風格）設計理念如何與中國本土川西風格相融合？全新品牌旗艦店為何選擇落地成都？以成都旗艦店為起點，這家法國老牌時裝屋又將在中國市場開啟怎樣的新征程？本文中，Jing Daily 將帶領各位讀者探索 Balenciaga 成都開店背後的布局與考量。
「未完成」與川西風格的碰撞
Raw Architecture（原始建築風格）這一前衛的美學概念，由 Balenciaga 創意總監 Demna 於去年提出，大膽挑戰了大眾認知下的「奢侈概念」，在室內設計領域延續了品牌一貫的實驗性和先鋒性。此前，該品牌已將這一風格率先運用到其位於上海環貿廣場的概念店，而本次成都旗艦店是該風格在中國西南地區的首次運用，側面展現出品牌對該店的重視。
Balenciaga 成都遠洋太古里全新品牌旗艦店
圖片來源：Balenciaga
以現代詮釋傳統，是成都遠洋太古里在建造之初所秉持的設計理念，其保留了古老街巷與歷史建築，將青瓦、坡屋、格柵等川西建築風格與大面積的現代化玻璃幕牆相結合，展現了新與舊的有機融合。而這恰恰與 Balenciaga 品牌所創新使用的 Raw Architecture 有著異曲同工之妙，後者亦是原始與現代的交融。同時，作為開放式、低密度、獨棟設計的商業街區，成都遠洋太古里不僅提供了更為立體的展示空間，更給品牌留有極大的個性化設計餘地，幫助品牌更好地將品牌文化與本土美學有機結合。
繁華都市內的山牆式傳統建築令人仿佛置身於鄉野田園之中，但建築外層大片的玻璃幕牆及 Balenciaga 那極具現代美學的 Logo 又將人拉回到時尚、絢麗的摩登世界。在室內，灰色、粗獷、極簡的店鋪風格成為印襯和展示商品的最佳背景，在極具衝突感的美學氛圍中，顧客也得以更加聚焦於店內的產品。
值得注意的是，原始建築風格 Raw Architecture 在反映 Demna 「末世設計美學」的同時，也傳遞出了 Balenciaga 品牌長久貫徹落實的可持續發展理念。從建材的使用，到裝修的過程，再到後續店鋪的維護，該風格極簡的本質可將資源損耗降到最小。與此同時，Balenciaga Art in Stores 「遇見藝術」項目的重要作品亦亮相旗艦店內，兩個由荷蘭設計師 Tejo Remy 用古著及未曾銷售的往季織物定製而成的功能性長椅，既體現出品牌環保可持續的理念，又成為了店內的獨特藝術品、顧客休憩地和打卡點。當素來置於博物館內的藝術品成為店內歇腳的長椅，這無疑也拉近了大眾與藝術的距離。
Balenciaga 成都遠洋太古里旗艦店內由荷蘭設計師 Tejo Remy 用古著及未曾銷售的往季織物定製而成的功能性長椅。
圖片來源：Balenciaga
為何是成都？
提及成都，曾經人們想到的是「少不入川」的悠閒安逸，如今則更多的是其作為「中國奢侈品消費第三城」所擁有的兇猛消費力。
目前，成都常住人口達到 2119.2 萬人，國家統計局數據顯示，2021 年成都 GDP 總量達到 19916.98 億元，位列全國第七，增速 8.6%。該市同年社會消費品零售總額為 9251.8 億元，位列全國第六，增速達到 14%，高於全國平均水平。據第一太平戴維斯發布的 2021 年度《中國零售 20 城》報告，成都在上半年的零售商指數排名中位列第 4，僅次於上海、北京、深圳。成都人民強大的消費力可見一斑，而成都也正在成為各大奢侈品牌爭相布局的重要市場。
作為本次 Balenciaga 全新旗艦店的選址地，成都遠洋太古里自 2015 年開業以來便與同處春熙路商圈的 IFS 國際金融中心一同成為了這座城市的時尚地標，而其銷售業績亦是不凡。據四川省連鎖商業協會與太古地產發布的數據，截止 2021 年 12 月 31 日，成都遠洋太古里出租率為 96%，其零售業績較上年增長 21.9%，達 95 億元。這一直衝 100 億的銷售業績印證了該商業體在未來的無限消費潛力。
成都遠洋太古里
圖片來源：成都遠洋太古里微博
1940 年，朱自清先生在《外東消夏錄》中的一句「據說成都是中國第四大城」，於無形中塑造了成都在中國的分量。而 2000 年《新周刊》以「第四城」為題用 40 頁報導成都，則成功將成都的大眾熱度點燃。從「熊貓故鄉」到「超女第一城」，從張藝謀的《成都印象》到趙雷的一首《成都》，這座「網紅城市」的熱度從未消退。
Balenciaga 全新旗艦店落地於自帶話題度和關注度的成都，顯然也有營銷角度上的考量。而該品牌作為深受中國消費者喜愛的奢侈品牌中的「網紅」，與「網紅城市」成都也十分契合。在成都這樣一座具備年輕時尚力和活力的新一線城市，Balenciaga 這位始終不懈重塑時尚和奢侈的先鋒者，能夠藉由品牌敘事和文化，與本土年輕消費者產生強大的共鳴，並最終在中國的新一線市場創造出更多的可能。
正如該品牌執行長 Cedric Charbit 所說，「Balenciaga 成都遠洋太古里旗艦店的開業, 對品牌意義非凡。作為當下最摩登前沿的時尚中心之一，來自全球的創意巧思與傳統美學匯聚於此，相輔相成，融會貫通。」
法國時裝屋發力中國市場新潛能
據悉，為配合新店開幕，印有「BALENCIAGA CHENGDU」字樣的 Cities 城市系列環保咖啡杯、設計靈感來自 Balenciaga 高級定製典藏作品的連衣裙，以及閃亮鑲鑽麂皮版的經典款手袋等一系列獨家產品都會在店內發售，而來自品牌秋季 22 系列的新款也將出現在店內供顧客進行選購。
Balenciaga 成都遠洋太古里全新品牌旗艦店
圖片來源：Balenciaga
店內獨特的新品能夠吸引本土消費者的到訪，並向他們傳遞出「品牌重視本土市場」的信號。而 Cities 城市系列環保咖啡杯，在彰顯品牌不使用一次性用品的可持續決心的同時，也順應了當下中國蓬勃發展的咖啡市場。該系列咖啡杯印有品牌線下精品店所在城市的學院風 Logo，如北京、上海、巴黎、東京、成都等，兼具收藏價值和紀念意義，也能夠助力品牌觸達咖啡愛好者這一圈層。
印有「BALENCIAGA CHENGDU」字樣的 Cities 城市系列環保咖啡杯。
圖片來源：Balenciaga
值得注意的是，為了讓那些尚不能身處成都的品牌受眾一同感受全新旗艦店的魅力，Balenciaga 還在其官方微信公眾號發布了線上 VR 探店連結（文末點擊「閱讀全文」即可探索），以更加生動、新穎的形式展現新店全貌，並通過沉浸式的線上探店體驗實現了線上線下聯動。
當前我國一線城市正在從增量時代進入存量時代，這意味著，新一線城市將率先成為新的增長點，成為深思遠慮的奢侈品牌所需要優先布局的市場。今年第二季度，上海地區深受疫情影響，這顆「中國奢侈品消費市場的心臟」一度暫停跳動，隨之而來的是多家奢侈品巨頭銷售額下跌，而這也讓品牌們看到了成都等新一線城市的奢侈品消費潛力。
此番，歷來行走在行業前沿的 Balenciaga，選擇在成都開出全新旗艦店，是其對新一線城市消費新力量迅速崛起的回應，也體現了該品牌以非一線城市市場為起點進一步深耕中國市場的雄心。2010 年，《福布斯》雜誌稱成都是「未來 10 年世界上發展最快的城市」，現十年之期已過，成都的迅猛發展確實令其站穩了「中國第四城」的地位。成都，早已成為「兵家必爭之地」，而 Balenciaga 勢必將以其先鋒、獨到的品牌敘事捕獲本土消費者的內心，由此開啟在中國市場的新征程。
作者｜Naomi Wu
編輯｜吳文卓