丁香醫生被全網封禁了。
公眾號，微博，今日頭條，小紅書，全平台停更。
1
丁香醫生為什麼被封禁
丁香醫生是誰？
他在全網擁有千萬級粉絲，旗下帳號包括丁香園、丁香媽媽、丁香生活研究所，丁香用藥助手等等。
丁香園集團創始人李天天，在接受採訪時說，丁香園的定位是一家健康領域的專業產品和優質服務的提供商。
成立20年時間，丁香園迅速發展成為醫學領域最大的科普平台，據報導，它服務了200萬醫生，以及8000萬患者/大眾，還有著更廣闊的影響力。
丁香園的疫情地圖，還和人民日報合作過。
這樣一家企業，為什麼會被封禁呢？
原因是違反法律法規。
自媒體從業者都知道，這八個字背後的深層含義，觸底被封殺也不是不可能的事情。
網絡上沸沸揚揚的聲音中，有三個非常有指向性：
第一，被外資收買。有網友扒出，丁香體系的背後有國際資本巨頭的影子，前期曾獲得美方投資1700萬美元，且是初始股東之一。
第二，抹黑中醫。對於中醫，各種抹黑，甚至還在特殊時期發布了一篇題為《不要吃連花清瘟膠囊防新冠》的文章。張伯禮曾經說過，原來自己還不太相信，通過疫情才知道，真有海外跨國集團在收買一些中國人，故意抹黑中醫。
第三，瘋狂割韭菜。輸入價值觀，夾帶私貨，收割紅利。一邊嚷嚷著不要交智商稅，一邊生產著自己的智商稅產品。據說，早在兩年前，丁香園第五輪融資已經高達5億美金，如果按此估算的話，丁香園價值已過百億。
現在來看，如果只是禁言半年，影響或許並不大，解禁後又是一條好漢。
但如果是永久性禁言，就成了永久性失聲，恐怕也就廢了，投資人應該會欲哭無淚。
這反而讓我看到了自媒體人的尷尬處境。
2
追著熱點跑
奔著爆款去
每一個自媒體人，都每天在為10W+撓破了頭。
電影《人潮洶湧》中，女主就是為了一篇10W+的選題文章，接近劉德華的，只是誰能想到，最後差點丟了性命。
我總算知道，自媒體人是真的可以為10W+拼命地。
能寫出10W+，閱讀量就高，績效就高，收入就高。
大號要做到10+加是分分鐘的事情，但是對於小號來講實在是太難了。
就拿我舉例來說，寫了一年多了，微信公眾號最高閱讀量4.5萬，頭條最高10萬，知乎最高30萬。
而在微信公眾號上，要寫到10W+更是艱難。
所以，很多人，都是追著熱點跑。
因為熱點的天然流量屬性，是不缺少關注和討論的。
要想做爆款，不僅要踩中熱點，還要會帶情緒，甚至是觀點越新穎，越偏頗，越有爭議，文章的閱讀量就越大。
而自媒體輸出的是啥呢？
是觀點，是態度，是認知。
如果人人都追著熱點，人人都沖向爆款，人人都想速成，可想而知，自媒體瘋狂輸出的價值觀到底正不正？態度良不良？認知高不高？
這就很難說了。
在《少年派2》中，林妙妙剛開始想做一期高質量人類的訪談節目，讓大家了解高智商人士的生活方式。
結果意外發現採訪的這位高智商人士有抑鬱症，她就停掉了那期視頻。
跟她合作的同事可不這麼認為，他更看重抑鬱，焦慮，高知等熱點關鍵詞，覺得這個主題能讓視頻大火，於是就在沒有徵得當事人同意的情況下，推送了這期視頻。
這下，把當事人推向了輿論熱搜，甚至對他的生活還造成了負面影響。
林妙妙後來跟這個同事鬧翻了，跟這家公司的老闆也鬧翻了，自己辭職了。
還有最近的《二舅》視頻，說是事實，其實就是在真實人物上的情節化杜撰，造成落差感。
還有以前的咪蒙，輸出不健康的價值觀。
這次有人扒出丁香醫生鼓勵女性經期吃冰，不要坐月子，吹空調不會導致面癱等。
當追求爆款的時候，難免就產生了迎合的心態，大家喜歡看什麼，容易點擊什麼，什麼能擊中用戶痛點，什麼又能帶動用戶情緒，然後就輸出什麼。
所有人都變得難以慢下來，甚至半夜看到一個熱點，都恨不能立馬爬起來，坐在電腦前，寫文章。
頸椎也不疼了，腰椎也行了，熱點連焦慮和內耗都治好了。
3
深陷算法
不能自拔
做自媒體的，相信大家都有一個感受，自媒體越來越卷了。
如果你只是一個用戶，那麼你可以回顧一下，你在各大平台上關注的號主，你有多久沒有打開他們的作品了？
新事物來的很快，規則變化也很快，卷已經成為了一種常態。
不僅媒體人卷，平台也越來越卷。
拿微信公眾號來說。
文章的打開率，完成閱讀率，越來越低了。
微信公眾號的推送規則是，你的更新率高、點擊率高、完成率高，你發送的文章推送在關注列表里就越靠前，否則，即便已經關注你的用戶，也很難在推送列表里看到你。
也就是說，你想要被看見，就要一直不間斷的更文。
而且還要保持熱度，頻率，以及穩定性。
如果經常不更，或者閱讀量低，就很可能被淹沒掉。
拿抖音來說。
視頻的推薦機制也發生了變化。
以前是你發了一個視頻，就把這個視頻放在一個流量池裡進行數據監測，如果播放量好，就丟進更大的流量池裡。
現在呢？
先把你的視頻丟給部分粉絲看，如果播放量好，再丟進一個流量池，數據好的話，再丟進更大的流量池。
這其實要求就更高了，也就是說你的粉絲黏性必須高。
而且如果你發的視頻，播放量不好的話，後期發的視頻，就會被限制推廣。這就是為什麼，很多號主，會不斷刪除播放量低的視頻的緣由。
現在，在這兩個平台上玩，不僅要研究粉絲喜歡看什麼，還要研究潛在用戶群喜歡看什麼，或者說，做什麼能吸引別人的注意力。
當陷進算法裡，就會為了贏得算法的青睞，來選擇人群進行內容的加工。
但算法會越來越苛刻，大家也越來越內卷。
可是，電影已經開場，第一排的觀眾已經站起來，你只能站起來，甚至站在椅子上，才能看到表演。
人人頭上都戴著一個算法的緊箍咒，每個平台一念咒語，我們就像孫悟空翻了筋斗雲，肯不能一秒鐘就能飛十萬八千里。
到了最後，我們都活成了工具人，被算法牽著鼻子走的工具人。
怎麼辦？
還是老老實實做內容吧，卷是卷不動了。
4
真正做內容的人
又很難獲取大流量
我曾經報過一個寫作班，把自己的文章交給一個媒體人去點評。
他給我的建議是：
首先，標題取的不夠好，沒有吸引力，一看大家就不會點擊進去。
其次，文首開篇不是很好，沒有熱點話題跟進，引導不了大家讀下去的欲望。要知道，當大家點開一篇文章，這篇文章就放進了自己的待辦事項，不看完是有不舒服感的，一旦被文首吸引，大概率上就會往下看了。
……
而我當時，滿臉寫著兩個字，「不屑」。
我一直相信，優質的內容，自己會說話，會走路，會宣傳。
我堅持寫了很久，閱讀量甚至都很難破千。
事實證明，他說的對。
我認識一位師兄，他是做職業生涯規劃諮詢的，經營著一個微信公眾號，他的文章都很接地氣，幫助職場人解決實際問題。
但他的閱讀量卻不怎麼高，大抵都是幾百。
上一次跟他聊天時，我說其實以你的能力和內容，體量可以做到更大。不過你需要一個好商務。
他自己也說，確實只顧著埋頭深耕內容了，在營銷上根本沒怎麼下功夫。
我還有一個朋友，是做教育的，也經營著一個微信公眾號，幾年了， 一直不溫不火。
不過她也認了，因為知道自己無法違背內心的意願，去寫博眼球的文章。
在我關注的號主里，他和她並不是個案，幾乎如出一轍的相似。
老老實實做內容，不去搞噱頭和營銷的人，確實很容易被市場埋沒掉。
你沒有流量，就沒有生意，內容再好，沒人看，也是白搭。
所以，人們才努力拼流量。
5
流量從來都是把雙刃劍
流量是帶來了用戶，帶來了生意，帶來了收入。
但去看那些現象級視頻和博主，很少有人能夠經受得住時間的審視和考驗。
就拿前幾天翻車的二舅視頻來說，二舅的視頻全網閱讀量應該破億了，可以稱作一部現象級視頻，但為啥說翻車就翻車，最後變成了一場全網的打假運動。
原因很簡單，人物是真實的，情節有刻意誇大，甚至故意歪曲事實的成分在。
咪蒙也可以說是一個現象級的大號了，公眾號的鼻祖級現象號，為啥說翻車就翻車，最後被全網徹底封殺，而且是不可轉世的那種。
原因也很簡單，輸出了一些不健康的價值觀。
薇婭，李佳琦，這些現象級主播，為啥會被一夜封殺？
原因也很簡單，違法了。
現在為什麼很多大號，都跑去做小號了。
原因也很簡單，樹大招風。
從某種意義上來講，翻車讓很多人爽麼？很爽。大家嫉妒號主麼？很嫉妒。翻車的號主火麼？很火。
這瘋狂的人性。
也因此，當你這個人擺在太陽底下，讓所有人圍觀與扒料的時候，如果你自己不扛造，就很容易翻車。
像劉畊宏，董宇輝，這兩個人抖音爆火後，也被扒了個底朝天，但是扒完了，沒發現什麼東西，乾乾淨淨的，很敞亮。
像趣店的羅敏，起家生意就不能經受得起歷史的考驗，剛熱起來，就被罵慘了。
這些千萬級別的大號，觸犯了底線，翻車也是分分鐘的事情。
什麼底線不能碰呢？
違反法律法規的事情。
觸底道德的事情。
價值觀扭曲的事情。
6
俞敏洪一語點醒夢中人
不管什麼形式的創作，本質上都是一種表達，輸出的是一種觀點，態度，價值。
你有什麼，你才能輸出什麼。
你既不可能輸出你認知以外的觀點，也可能輸出你肚子裡沒有的東西。
針對輸入不足，江郎才盡的自媒體人，俞敏洪有著自己的看法。
在東方甄選火了之後，他開始招聘並培養新人。
他說最重要的原因就是，東方甄選走的是知識輸出的直播路線，但知識一旦不輸入，很快就會沒有內容講，所以他要讓主播們有時間進行知識的輸入。
減少主播的時間，讓他們去學習，建設並更新自己的知識庫存量。
因為只有輸入，才能輸出。
我是農村出來的，小時候家裡有幾畝地。
一年裡，地里可以種植兩輪作物，常見的是麥子和玉米。
家裡每年每畝地都會種麥子，但麥子收割後，並不是每畝地都會種玉米。
有些地要翻土，施肥，空上幾個月。
這樣就能把土地養肥，來年再種小麥，麥子的收成就會好。
不然，地貧瘠了，作物產量就會下降。
同樣的道理，人貧瘠了，輸出就會下降。
同樣是農民出身的俞敏洪，一直說他的管理思維，就是農民思維。
農民每年收了糧食後，一部分交給公社，一部分拿去賣掉，還有一部分要囤積起來，以備荒年的不時之需。
俞敏洪在新東方最鼎盛的時候，抗住了股東會的壓力，沒有把所有的錢都撒出去搞投資，而是在帳上趴了200億現金。
結果去年教培業改革，新東方很體面的退出了，退了所有學員的學費，補償了所有員工N+1工資，還把近億元的課桌捐給了鄉村學校。
現在有人問俞敏洪，東方甄選做大了，會不會也出現像個別大V有偷稅漏稅的問題。
結果他說，新東方是上市公司，進帳的每一筆錢，都會按規矩做帳。
這話我信，畢竟他是俞敏洪。
俞敏洪的這一生，都在打造讓自己滿意的作品，為此，他跟家人槓，跟股東槓，跟資本槓。
晚節不保的事情，他是不會幹的。
7
打造讓自己滿意的作品
打造讓自己滿意作品，這句話是什麼意思呢？
就是說，你做的每一件事，你害不害怕被人知道？害不害怕被傳播？願不願意主動傳播？
如果你內心的聲音是不願意，其實這件事情你就應該停下來。
如果你的內心的聲音是yes，i do，其實這件事情就對了。
很多人，都用過蘋果的產品吧？
蘋果的核心秘密就是沿著初心所指示的方向——為創造者打造生產力工具，打造讓自己滿意的產品。
什麼叫讓自己滿意？
就是自己願意掏錢購買使用，並且還迫不及待推薦給周邊的同事，朋友，家人使用。
就是這麼一個簡單的邏輯，讓賈伯斯帶領著蘋果，從車庫裡的創業工坊，發展到征服世界的業內頭部，成為了一個市值超過三萬億美金的公司。
賈伯斯是一個對周邊產品要求極為苛刻的人，他的家裡，很長時間內都沒有家具，原因是他找不到令自己感到滿意的家具。
一張賈伯斯年輕時，在書房的照片，房間裡除了一盞檯燈，空無一物。
找到自己的初心，打造讓自己滿意的產品，這樣的產品，又怎能讓人不心動。
種什麼因，就得什麼果。
就像趣店老闆羅敏，靠校園貸起家， 在資本市場狠賺了一筆，但是當那些年曾經被校園貸坑害的年輕人長大，成為主力消費人群，對他各種討伐。
這個世界有一套規則：短期投機，長期公平。
如果你覺得不公平，也許你可以再等一等，長期看，你會得到自己想要的結果。
8
寫在最後
作為自媒體人，不僅要有腦子，創作故事和內容；也要有修為，輸出經驗和觀點；還要有底線，不違反法律和觸底道德。
這是最好的時代，也是最壞的時代。
好在百花齊放，壞在流量衝擊。
無論如何，守住邊界和底線。
就像曹德旺說的，「窮要窮的清，富要富的明。我告訴我的員工和子女，人生每一天的每一分鐘的每一件事，都是你在蓋歷史大廈的每一塊磚。每一段磚用壞了，做了壞事，你蓋很高的時候，高處不勝寒，壓力一大，那個地方經不起推敲，大廈就這樣摧毀了。」