我最近刷到一組Chloé 1998年春夏秀場的圖，不由得感嘆時尚的輪迴，這不就是如今盛行的「純欲風」▼
說起Chloé這個品牌，值得懷念的絕不僅僅是那麼一兩套秀場look。Chloé 那些年的爆款之多，如今用「時代的眼淚」來形容它也不為過▼
比如至今提起Chloé很多人還會立刻想到的Faye bag，圓環鏈條設計+翻蓋包型，實在太有標誌性了▼
再比如由諧音&包型得到暱稱「小豬包」的Drew，出道即巔峰，時髦精人手一隻▼
但之後的Chloé就逐漸走下坡路，慢慢「過氣」了。一般來說，品牌的變化往往是隨著設計師的更換產生的。
那麼又是哪位大神創造了Chloé的巔峰時期呢？這些年的Chloé又經歷了哪些設計師？現任設計師在Chloé又有什麼動作？感興趣就往下看吧~▼
Chloé
by Clare Waight Keller
設計出Faye、Drew等等爆款包的，正是於2011年上任Chloé的創意總監Clare Waight Keller▼
▲Clare Waight Keller by Bruno Werzinski
Clare手下的Chloé，浪漫、少女，同時還帶有一些波西米亞風情▼
▲Chloé SS 2015 RTW
那些年基本上提到、雪紡、碎花綁帶、荷葉邊等等極具少女感的柔美元素，很難不想到Chloé▼
▲Chloé FW 2015 RTW
回顧秀場的時候還不小心發現了當年還很稚嫩的Yasmin和陳瑜▼
▲Chloé SS 2016 RTW
拋開不同時代的流行趨勢來看，其實如果品牌能堅定一種風格，並且讓消費者在想到品牌時腦海里能立刻出現與之對應的一個品牌形象，也算是成功了一大半▼
▲Chloé SS 2015 RTW
成衣已經足夠有記憶點，更別提以標誌性圓環席捲時尚圈的爆款包Buff▼
那些年氣質女神們都愛的Faye bag▼
火到時尚博主人手一隻的「小豬包」Drew bag▼
「乘勝追擊」出的圓環手柄半月形包包Nile bag▼
不過在締造了這些「神話」之後，在2017年初合約即將到期之際，Clare Waight Keller因家人從巴黎搬回倫敦居住，決定不再續約▼
▲Clare Waight Keller在她的Chloé告別秀謝幕
至此，Chloé這顆星星也暫時黯淡。
Chloé的那些女人們
雖然大家心照不宣是Clare Waight Keller締造了Chloé的巔峰，但在這之前，Chloé的幾任設計師都不可小覷。
跟很多知名奢侈品牌以姓氏命名不同，Chloé並非創始人Gaby Aghion的姓氏。但也正因如此，這個意為「花朵綻放」的名字，永遠給人一種唯美浪漫的少女感▼
▲Gaby Aghion
值得一提的是，Chloé是最早啟用女性創意總監的品牌之一。而且除了1975年到1997年之間「兩進兩出」的老佛爺Karl Lagerfeld，Chloé幾乎都是女性設計師▼
▲Gaby Aghion與Kar Lagerfeld
1997年初，Chloé在巴黎的老闆找到Stella McCartney，邀請她接任即將離任的Karl Lagerfeld，出任創意總監▼
▲Kate Moss與Stella McCartney
Stella把自己在時尚界最堅定的環保主張帶進了Chloé，同時還為其創立了活潑童趣的副線品牌See By Chloé▼
跟Stella一同進入Chloé的，還有現如今已經成為神話的Phoebe Philo。作為Stella的同學兼好閨蜜，Phoebe進入Chloé的第一個職位是她的助理▼
▲Phoebe Philo與Stella McCartney
（兩位年輕時都是辣妹誒）
2001年，Stella McCartney離開Chloé創立了自己的同名品牌，Phoebe便接任了創意總監的位置▼
▲Phoebe Philo在Chloé秀後謝幕
Phoebe Philo任職期間，延續了Chloé浪漫自由的精髓，同時又更簡潔，甜美又不失優雅▼
▲Chloé SS 2002 RTW
儘管年輕的孩子們對於Phoebe的認知更多是Celine，但早在她的Chloé時期，就已經是爆款包製造者了▼
這隻帶著鎖頭的Paddington包包，那會兒時髦女明星們可是人手一隻▼
▲Michelle Trachtenberg、Megan Fox、Nicky Hilton
也是在Chloé期間，Phoebe Philo拿到了2004年英國時尚大獎的年度設計師。
可以說當時Phoebe Philo與Chloé是相互成就的，Vogue法國版評價Phoebe執掌的Chloé堪比「那個年代的Chanel」▼
正當事業巔峰之時，Phoebe結婚生子，於是在工作與家庭之間選擇了後者，卸任Chloé創意總監一職▼
▲Chloé SS 2006 RTW
（Phoebe Philo的Chloé告別秀）
Phoebe之後的Hannah MacGibbon，同樣是Phoebe以前的助理，同樣是倫敦女設計師▼
▲Hannah MacGibbon
Hannah MacGibbon的短暫任期內，Chloé變得越發極簡，甚至有點「從女孩成長為女人」的感覺▼
▲從左至右：SS 2009、SS 2010、SS 2011
不過Hannah也在Chloé留下了一款值得擁有姓名的包包 - Marcie bag▼
▲Chloé FW 2011 Campaign
Hanna下一任便是前面提到過的Clare Waight Keller，也算是在Phoebe之後再次為Chloé創造了一片「小輝煌」▼
▲Chloé FW 2017 RTW
（Clare Waight Keller告別秀）
Chloé何去何從
開頭我也講了，品牌的變化往往是隨著設計師的更換產生的。
如果某一任非常「叫好又叫座」的設計師離開，那麼下一任設計師必然得拿出「畢生功力」來做得至少旗鼓相當甚至更加出色，才能讓消費者信服▼
▲Chloé SS 2017 Campaign
而接過Clare離職這顆燙手山芋的，則是Natacha Ramsay-Levi。在2017年入職Chloé之前，她在Balenciaga、Hermès和Acne Studios呆過，也曾是LV女裝創意總監Nicolas Ghesquière的重要助手▼
▲Natacha Ramsay-Levi
在Chloé的前半段職業生涯，Natacha主要是續寫一下「小豬包」的輝煌，但有點無力▼
▲左：Chloé SS 2018 RTW
右：Chloé FW 2018 RTW
到了2019春夏這一季，推出了Chloé C bag，瞬間打開了局面▼
雖然不知道是否做了推廣合作，但那段時間一刷街拍真的很多時髦精上身這隻包包，且的確很有辨識度和造型感▼
Natacha執掌的Chloé還有一個高光時刻，說來有點有趣，便是俄羅斯超模Sofia Steinberg在其秀場的出圈照▼
▲Chloé FW 2019 RTW
總的來說，Chloé by Natacha Ramsay-Levi的確是有水花，但水花大家都見過應該知道，它產生過後的水面還是會歸於平靜▼
四年後的2020年12月3日，Natacha Ramsay-Levi離職。僅僅隔了3天後的12月7日，現任創意總監Gabriela Hearst宣布上任。
Gabriela Hearst是一位出生於烏拉圭的美國設計師，也是Chloé首位具有多元文化背景的創意總監▼
▲Gabriela Hearst
加入Chloé之前，Gabriela就已經創立了自己的同名品牌，還產出過爆款包Nina bag▼
看到這裡大家有沒有發現，Chloé的歷任創意總監，在職期間似乎都至少要有一個爆款包誕生。即使是這位最新繼任者，也好像是被看中了「爆款包」的能力▼
▲Meghan王妃與Olivia Culpo
不得不感嘆，其實Chloé早早就在玩「爆款包」這一套操作了啊~
回到現任創意總監Gabriela在Chloé的第一個系列 - 也就是2021秋冬，她把誕生於2006年Phoebe時代的Edith包包加入自己的創新，重新帶回時尚圈▼
▲Chloé FW 2021 RTW
據說選擇Edith是因為Gabriela自己的第一隻奢侈品包包就是它，而且陪伴了她15年，也是蠻有意義的▼
▲Chloé FW 2021 RTW
包款之外，Gabriela繼承了Chloé曾經極有記憶點的波西米亞風，並且有意將重心放在一些配飾上▼
▲左：Chloé FW 2021 RTW
右：Chloé SS 2022 RTW
將品牌古早巔峰時期的元素重新翻出營造復古氛圍，其實是很聰明的做法。
只是不知道，當年巔峰時期Chloé的風格，放在如今的市場是否還吃香？▼
▲Chloé SS 2022 RTW
Chloé走到今天，到底是因為頻繁變更設計師卻沒有遇到「對的人」，還是市場風向變化今非昔比？各位小寶貝怎麼看？