□李然葉（四川師範大學）
日前，丁香園集團旗下微博帳號「丁香園」「丁香醫生」「丁香媽媽」「丁香生活研究所」被限制發言。平台信息提示，因違反相關法律法規，該用戶目前處于禁言狀態。據悉，丁香醫生作為健康醫療領域的科普大號，其言論曾多次在網絡上引發爭議。今年4月，丁香醫生還曾因質疑連花清瘟引起廣泛討論。分析人士認為，帳號所發文章多次在醫療健康領域引發巨大爭議，被禁言或與其所發內容密切關係。（8月11日《北京商報》）
網際網路不是法外之地，自媒體的一言一行同樣需要被約束在法律與道德的框架中。身為健康科普領域的知名自媒體，藉助反常識內容博人眼球、以譁眾取寵走「引流之路」並非長久之計，在追逐流量中深耕內容、不忘社會效益才是立身之本。
丁香醫生系列帳號被禁言，折射出自媒體追求流量與生產內容的失衡局面。內容之於自媒體，猶如土壤之於樹木。而優質內容的存在，恰如沃土滋養著自媒體的成長。丁香醫生等系列帳號最初以通俗易懂的生活科普、大量翔實的科學知識，而獲得讀者的青睞。但隨著帳號越做越大，為了維持熱度而製造爆點，其內容也泥沙俱下，質量參差不齊。「喝無糖的碳酸飲料不會損傷牙齒」類似言論引發爭議，備受質疑。一味追求點擊率與關注度，而喪失對科學的敬畏、內容的把關，如此以「內容為流量而生」的生存之道，顯露出一些自媒體發展的畸形態勢。
奉行「流量勝於內容」的畸形法則，不僅成為自媒體發展的「牢籠」，更破壞了網絡公共空間秩序。丁香醫生等帳號的不良行為，首先自身便拋棄了求真務實的工作理念，泯滅了認真求證的科學態度。這不僅在誤導大眾的進程中一步步透支自身信譽，也逾越了大眾認可的道德底線，從短期看雖然攫取了可觀的熱度與爭議度，但長期發展下去，這種違背底線的「黑紅」路線只會將自己的路愈走愈窄。縱觀大環境，不少此類自媒體都熱衷生產拼貼、虛假、聳人聽聞的信息，陷於流量沼澤不可自拔，其不良示範只會壓縮優質內容的生存空間，上演「劣幣驅逐良幣」的循環戲碼，污染網絡空間清朗的環境。
扭轉自媒體博眼球走捷徑的心態，關鍵在於實現從追逐流量到強調內容質量的轉變。在行業競爭日趨白熱化的當下，自媒體不應盲目追求瀏覽量、粉絲量等外觀數據，落入「唯流量論」的窠臼，而應堅持內容質量才是核心競爭優勢的赤子之心。像丁香醫生為迎合流量，屢次發布驚人言論、不實內容的後果，便是竹籃打水一場空。除此之外，營造和諧理性的自媒體生態不能只靠媒體自律，所在平台也應完善相關監管制度，做好實時監測、審核內容工作，並對異常輿情做出及時反應，讓規範內容建設行動常態化。通過自媒體承擔社會責任，加上平台監管、網友理性，同時加大對自媒體亂象的問責追責力度，才能建立起和諧有序、同頻共振的傳播生態。
亡羊補牢，未為晚也。丁香醫生相關帳號被禁言，實質上也是主管部門對於某些網絡生態亂象的有力糾偏。自媒體行業應該引以為戒，秉持對社會公眾負責的態度，認真審視內容價值取向，明確優質內容才是流量捷徑，進而追尋商業邏輯與社會效益的統一之道。