文娛商業觀察
文 / 阿木
還能永遠相信正午陽光嗎？
曾經，觀眾常說：「正午出品，必為精品」；如今，在新劇《歡樂頌》第三季中，已經有觀眾直呼：「尷尬到腳趾骨折」。無論是從人設，還是到劇情，《歡樂頌》第三季都毋庸置疑地成為了正午陽光的「口碑刺客」。
不僅是口碑遭遇「滑鐵盧」，在熱度上也大不如前兩季全民熱議，在電視收視上，遠低於同期播放的《少年派2》；在網絡熱度上，又比不過愛奇藝的《蒼蘭訣》和優酷的《沉香如屑》《冰雨火》等。
作為國劇之光的正午陽光，在現代都市劇中頻頻引發爭議，問題究竟出在何方？是內容的不過關，還是模式的不可行？
全員大換血
《歡樂頌》純屬舊瓶裝新酒
闊別五年，電視劇《歡樂頌》終於再度歸來。近日，由正午陽光出品的現實主義劇集IP《歡樂頌》第三季正式回歸東方衛視、騰訊視頻和咪咕視頻，而與前兩部最大的不同則在於第三季遭遇了演員陣容全員大換血。
此前，《歡樂頌》主要講述居住在名為歡樂頌小區裡面「五美」的故事，原先分別由劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣主演，如今，很難將這五位再度集結，於是乎，由江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯、李浩菲五位接棒。
不同於換扮演者，《歡樂頌3》是將前兩部的角色一併拋棄，也就是說，陣容換血的同時，也是角色換血，這也讓很多觀眾感覺到與前作並無關聯，甚至有觀眾表示可以將這一部重新更名。
雖然角色換了，但是與前作同樣，故事依舊是根據阿耐的同名小說改編，這也就使得新作角色名字換了，但是保持了大體的設定，依舊還是三個屋檐下，五個女孩子的故事。
具體來看，在人物設定上，作為一部女性群像劇，《歡樂頌》前兩部基本上每一個人物都具有鮮明個性。理性睿智的安迪、知性大方的樊勝美、鬼馬搞怪的曲筱綃、以及可愛的邱瑩瑩和單純的關雎爾，到了第三季後，新角色自然也有新設定，這其中便出現了一些讓觀眾反感的主角形象。
包括像女科學研究員葉蓁蓁，劇中鮮少有其學術方面的表現，都在處理與鄰居的家長里短；還有像新進職場的余初暉，在劇中經常私底下議論別人，有些「嚼舌根」的意味；被觀眾吐槽最多的還是何憫鴻，可以說很有原則，也可以說是情商很低的槓精，並且還會在朋友圈說別人壞話。
雖然說這些形象後期肯定會有所改變，但是就劇集本身來說，很難讓觀眾喜歡主角。沒有一個討喜的主角形象，電視劇自然也很難博得觀眾喜愛。
從故事上來說，正午陽光的劇集向來熱衷於關注社會民生熱點，當然《歡樂頌3》也不例外，在目前已更新的幾集裡，先是集體抓偷拍男開場就進警局、後是應對職場性騷擾的變態男、接著又是有家暴傾向的男性。
值得反思的是，這次緊跟時事並沒有讓觀眾稱讚，反而適得其反，問題出在於頻繁地呈現出負面男性形象，在兩性問題上大做文章，不僅男女受眾都不討好，而且也促使新一部劇集走向了狗血的深淵，自然也就成為了「口碑刺客」。
三季已預訂
《歡樂頌》IP正在被榨乾
在豆瓣上，《歡樂頌》第一季為7.5分，到了第二季時便只有5.4分，如今第三季開播，由7000多人打分，最新出爐的評分僅為4.6分，是正午陽光史無前例的口碑三連降。
當然，這次的口碑翻車其實也是早有預定，在第二季播出時，《歡樂頌》便已經被網友罵上了熱搜。當時的情形也很嚴重，不僅人設崩塌、劇情暴雷，而且更為關鍵的是內容大幅度注水，廣告篇幅無孔不入。
並且在收官後不久，便已經傳出主演不和，不會繼續下去，這也讓外界一度認為，《歡樂頌》這一IP已經被市場和製作方同時拋棄。
直到2020年10月，騰訊視頻發布消息稱將繼續開發《歡樂頌》系列電視劇，在招商會上公開表示：「《歡樂頌》第三、四、五季已經為大家安排上了！讓我們一起期待！」由此這部劇集重新迎來了新生。
不過很多人都會問，既然主演陣容集不齊，正午為何堅持要做《歡樂頌》第三季呢？
在第一部播出時，正午陽光董事長侯鴻亮就曾直言希望將《歡樂頌》拍滿三季。他曾表示，想要把《歡樂頌》做成一個當代都市劇品牌。「用三季這種方式能解決商業上的問題，第一季把品牌創立起來，第二季、第三季的時候利益會最大化。」
這一想法也在《歡樂頌》第二季得到驗證。據了解，在《歡樂頌2》中，通過場景植入、劇情植入、台詞植入、道具植入、題材植入等花式收單植入的品牌商超過50家，更是在業內傳出了這部劇光靠廣告就已回本的神話。
而這樣的廣告效益其實也帶到了第三季，比如說，在第二季中就頻繁亮相的唯品會，在第三季中依舊矢志不渝，在劇集中進行植入投放。
面對如此龐大的商業效益，正午陽光自然也願意從頭再來。全新「五美」的《歡樂頌》等於是重新把品牌IP撿起來，繼續進行「三步走」規劃，不過，面對口碑持續下滑，這一IP的商業價值自然也大打折扣。
正午現代劇
口碑與熱度發揮極不穩定
在國產劇的製作公司中，正午陽光絕對是收視和口碑的保障，更是被不少人視作為「國劇之光」。從《琅琊榜》《偽裝者》的實力走紅出圈，再到《大江大河》《山海情》的高分主旋律大戲，還有像《知否知否應是綠肥紅瘦》的經典之作百看不厭。
在這些爆款作品中，絕大多數都是以年代戲為主，而這也是正午陽光所擅長的劇集方向。很多行業人士將《歡樂頌》的翻車視作為正午陽光在現實主義題材的短板。
然而並非如此。近幾年來，正午陽光也一直在探索現實主義作品，不僅有登陸衛視黃金檔的電視劇《外科風雲》《都挺好》等，也有像此前的《我是餘歡水》、開年引發全網討論的《開端》等網劇。
尤其是網劇領域，正午陽光在保障內容質量的前提下，更是進一步對此類題材進行豐富，延展出荒誕短劇、無限流劇等形式，因此可以說，正午陽光在現實主義題材製作水準是有的。
不過，在今年正午陽光的現代劇中，前後有多部作品未達預期。
與《歡樂頌3》同一班底的《相逢時節》在播放期間，也是將各種中年焦慮大雜燴，被指懸浮狗血，同樣豆瓣只有4.8分，並未及格；
隨後登場的《歡迎光臨》改編自熱門小說《我的蓋世英熊》，但劇情與當下現實脫離，不接地氣，在播出後同樣也是反響平平。
接下來，正午陽光待播劇中，只剩下剛殺青的《縣委大院》，即將於10月獻禮播出，而這也是正午陽光所擅長的主旋律題材。
後續在待拍劇中，正午陽光除了主旋律的《大江大河3》、以及扶貧題材電視劇《生命樹》之外，還有一部聚焦育兒的都市情感劇《以子之名》，而這也或將是正午陽光在現實主義題材劇集中的「硬仗」。
人們常說「正午出品，必屬精品」，而這也是有區別的。在正午出品的內容矩陣中，有些是能做品牌的，有些是做給市場的。很顯然，《歡樂頌》是市場的產物，但是長此以往丟了口碑，市場也會反噬品牌。