老帶新，也稱MGM（Members Get Members）是指APP內的老用戶邀請好友註冊下載APP，好友完成相關任務後，老用戶即可領取相關邀請禮，好友也可得受邀禮。
在這裡，我們一般將老用戶稱之為M1，將好友稱之為M2。新用戶好友需要完成的任務在不同的產品不同的場景中不同，例如完成註冊、實名認證、交易下單、辦理業務等。
好友完成任務後，老用戶領取的邀請禮和新用戶領取的受邀禮也會不同，甚至會有些不會設置相關的offer。
從另一個角度，也可以把老帶新活動理解為一個基於權益獎勵機制的任務系統，新老用戶完成平台設定的任務後獲得平台提供的獎勵。基於定義，可以將整個業務流程簡化為如圖所示的業務交互圖：
老帶新活動擁有一個業務邏輯：1+2+3，那這個1+2+3是什麼意思呢？
參考業務交互圖，再結合定義，我將其中的一些本質相關的關鍵信息抽離出來用以指導產品設計，概括下來就是「1+2+3」。
1個核心目標：用戶增長
2個關鍵角色：老用戶與新用戶
3個關鍵產品設計環節：任務設定，權益設定，分享鏈路設定。
為了實現用戶增長，我們需要使得新用戶在試用產品後儘快的體驗到產品價值，我們可以雙管齊下，一方面是針對新用戶設計定製功能、定製服務，另一方面可以在老帶新活動中設置激活新用戶的相關任務，為老用戶提供動機，推動老用戶去教育新用戶。
主要有4種常見的老帶新活動：
1、砍價
砍價模式是拼多多等電商的標配玩法，營銷性質很濃，很少有知識付費產品採用這樣的裂變形式，不過，千聊等知識付費平台，以及一些打卡小程序，都上線了此功能。
任務流程：用戶發起砍價--邀請多位好友幫--好友完成砍價--砍至目標價格。
2、拼團
拼團常見且體驗比較好的裂變形式之一，流程簡單，以被千聊、荔枝等知識付費平台納入常用功能，而社交電商拼多多則是以拼團為商業模式而聞名。
任務流程：用戶開團--邀請幾位好友參團--好友參團--拼團成功--以低價或免費獲得產品
3、邀請有禮
主要是老用戶邀請他的朋友來註冊你的產品，然後老用戶和他的朋友雙方均獲得獎勵。這是邀請有禮的核心玩法。
任務流程：用戶生成邀請卡--分享給好友或好友的好友註冊--分享者獲得一定比例的紅包。
4、眾籌
眾籌是另一比較流行的裂變玩法，又叫任務寶玩法，常見形式有「助力」、「點讚」、「集Call」、「解鎖」等，該形式獲客成本低，效果立竿見影，其本質是情緒認同，現各大知識付費平台都開發了此功能。
具體流程：用戶分享海報--幾位好友掃碼--達成任務要求--獲得目標產品。
其實，上面的裂變方式實現用戶增長都是不錯的方式，但萬變不離其宗中的是，我們需要做用戶需要的的、喜愛的的產品，擁有好的口碑，裂變會增加好幾倍。
最後，送大家一條公式：裂變=載體+玩法+創意+價值+技術+運營。