隨著「微度假」等旅行玩樂形式的盛行，追求新奇和個性體驗的年輕一代為「戶外運動」賦予了全新的定義。馬蜂窩2022年《戶外休閒風行報告》於近日發布，對戶外休閒人群畫像、戶外活動的發展變化、熱門玩法等相關旅行玩樂大數據進行梳理及分析，展示「戶外休閒」市場的發展趨勢，為新時代的「新玩法」提供有效參考。其中，甘肅敦煌沙漠露營、扎尕那徒步等戶外熱門玩法榜上有名。
來一場精緻的沙漠露營。經過兩年多的蓬勃發展，露營在中國仍穩坐後疫情時代戶外活動頭把交椅。露營的目的從類似「野外生存」變成了周末短暫逃離都市的休閒放鬆。馬蜂窩對露營消費決策因素的調查顯示，「營地位置」以86.1%的絕對優勢成為影響露營消費的首要因素，「特色體驗」以52.3%的比例超過「配套設施」等條件成為了影響露營消費決策的又一重要因素。截至 2022 年6月，馬蜂窩站內「露營」相關內容發布量已經連續兩年同比增長150% 以上，敦煌沙漠露營以其獨有的特色體驗位居2022全國熱門露營地TOP3。
by：敦煌秘境
赴一場混搭的休閒徒步。過去只有專業人士參與的小眾戶外項目逐漸走向大眾，活動場景也在不斷延伸。有社交屬性的戶外運動更受歡迎，其中具有代表性的騎行、徒步、飛盤、橄欖球等潮流運動既能滿足年輕人玩法需求，又能滿足分享欲。從專業人士參與的穿越徒步，到全民參與且能夠混搭多種玩法的休閒徒步，徒步概念在大眾認知中的轉變帶來了參與人數的不斷攀升。在馬蜂窩APP中，2021年徒步相關內容量較之2020 年增長達101%，2022全國熱門經典徒步線路TOP10中，扎尕那徒步榜上有名。
by：新華社記者 陳斌 攝
緊抓戶外運動中的消費主力軍。新時期的戶外更簡單更休閒，愛玩會玩的 90 後和 95 後新青年不僅是微度假的忠實擁躉，也是眾多戶外休閒活動的潮流引領者，兩者占比達到44%，80 後作為親子客群的主要構成部分，以41.6%的比例成為戶外休閒活動的第二大群體。數據統計顯示，馬蜂窩站內近一年以來親子戶外相關內容量較之上年同期增長了47.8%，同城社區活動中的親子類戶外活動同樣報名火爆、一票難求，戶外遛娃蔚然成風。
探索甘肅文旅戶外新玩法。從一小部分人的專屬「遊戲」，到人人皆願參與的休閒玩法，後疫情時代為「戶外休閒」賦予了全新的內涵，也為戶外休閒文旅市場帶來了巨大的機遇。即將由馬蜂窩主辦的2022年「蜂遊絲路·自駕甘肅」活動也將在經典的甘肅自駕游線路中融合這些上榜的甘肅戶外新玩法，在甘肅現有的文旅資源中探索開發新場景，共同打造甘肅文旅的自駕新IP。
來源 | 馬蜂窩