撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

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暑期向來是整個文娛市場最熱鬧的時間節點，按照過往數據來看，年度爆款也常常誕生於此。從2014年開始，《古劍奇譚》《花千骨》《微微一笑很傾城》《延禧攻略》《陳情令》《親熱的，熱愛的》等爆款均出自這一檔期。可以說，頭部劇集的主戰場，已經基本固定在暑期檔。

剛剛結束的2022年暑期檔，多部劇集實力出圈，其中，《幸福到萬家》以7.82%的正片播放市占率和11.28%的全端播放市占率高居暑期檔劇集第一，實現了口碑熱度雙豐收。 本來沒有被寄予太大期望的《蒼蘭訣》則頻繁出現在各大社交平台熱搜榜和朋友圈之中，最終以4.82%的全端播放市占率位居暑期檔第五，成為今年暑期檔湧現出的一匹黑馬。

在古偶劇屢屢撲街的情況下，《蒼蘭訣》憑藉不落俗套的劇情，精準的選角和精良的製作「逆天改命」。在現實題材占據絕對優勢的當下，式微許久的古裝劇和古偶劇也在苦煉內功，慢慢走出頹勢。

《蒼蘭訣》「逆天改命」

於8月7日登陸愛奇藝獨播的《蒼蘭訣》，一開始並不被許多人看好。一方面，同期還有其他頂流古裝劇上線，該劇並沒有提前宣發預熱。另一方面，這部原著影響力不算太大的小網劇最初在一眾仙俠古偶中也沒有顯現出太多亮點。

開播後，《蒼蘭訣》在一片質疑聲中迅速出圈，開播19小時愛奇藝內容熱度值破8000，上線15天後熱度破10000，成為愛奇藝第四部內容熱度破萬的劇集，位列愛奇藝史上所有劇集熱度第二，同時，也斬獲愛奇藝2022年度網播劇集熱度TOP1。

在站外，《蒼蘭訣》更是在全網收穫了3000多個熱搜，討論度一騎絕塵，成為這個暑期檔當之無愧的「劇王」。在豆瓣上，有45.1萬網友給《蒼蘭訣》評分，進入今年豆瓣劇集評分人數的前5名。目前，《蒼蘭訣》維持著7.8分的高位水平，成為近年來罕有的高分玄幻劇。

觀眾們也紛紛得了「訣症」，症狀是把「我」替換成「本尊」，把落葉叫做「命簿」，心甘情願地熬夜當「挖訣機」。

仙俠古偶的目標群體，大多還是16-30歲的，以消遣休閒殺時間為目的的中青年女性。所以，要有代入感，不能爹味說教，甜虐交加加深記憶，爽情節提供暢快感。這些基本要求，《蒼蘭訣》都踩准了，也都做對了。

而開播後該劇熱度之所以能一路高漲，成為暑期檔劇集最大的黑馬，核心因素是給了觀眾新鮮感，在古偶仙俠劇陷入流水線式生產的當下，這部劇大部分劇情都跳出了套路，或者在套路中給人帶來反轉的驚喜感。

過去的古偶仙俠劇男主基本都是天界仙君，反派是魔界魔尊，《蒼蘭訣》原著的女主小蘭花就是一株普通的蘭花草，沒有被隱藏的大牛身份，首先從人設上就有新意。電視劇改編後給了小蘭花一個息蘭神女的身份，但是把原著里的絕頂美貌給改掉了，讓有點小可愛但是絕不是大美女的虞書欣來扮演她，就延續了女主「平平無奇」的人設，顛覆了其他仙俠劇「按地位財產分配顏值，按顏值分配道德和未來」的封建階級論調。

除了人設，《蒼蘭訣》中不乏觀眾耳熟能詳的套路化情節，但可貴的是，多數都立馬或者在兩三集之內就反轉掉了。還有仙俠劇里最常見的惡毒女配陷害女主整女主的雌競場面，在《蒼蘭訣》裡也不走尋常路地給解決掉了，丹音竟然成了小蘭花的好朋友。縱使觀眾閱片無數，也很難猜到編劇下一集會出什麼樣的劇情，不知不覺就「入坑」追劇了。

另外，《蒼蘭訣》也深諳網際網路時代劇綜出圈的訣竅，各種適合短視頻營銷的台詞和劇情層出不窮。小蘭花的台詞和多場高能吻戲虐戲製造了太多熱搜話題。酒香也怕巷子深，在短視頻為王的時代，金句就是流量，名場面就是效率。能被各種二創博主迅速剪出的高光情節，本就是賣安利的利器。

古偶走出「至暗時刻」

今年暑期檔，《蒼蘭訣》以一己之力提高了國產玄幻劇的門檻，拍出了東方玄幻故事的新模板，也讓式微許久的古偶劇打了場漂亮的翻身仗。

去年，《斛珠夫人》《當家主母》等劇都是雷聲大雨點小，上線前吊足胃口賺足眼球，但開播後口碑則是一路下滑。在故事內核上，這些古偶劇題材同質化嚴重，幾乎都改編自女頻網文的頭部IP——呈現的是同一批讀者的心理投射，採用的是大同小異的虐戀+逆襲套路，瑪麗蘇人設和情節都非常相似。

相比現代甜寵劇，古偶的優勢在於獨特的審美和韻味，先見皮、再見骨才是一部古偶劇正確的打開方式，恰到好處的歷史背景和美學構圖不僅可以給演員發揮提供支點，也能賦予整部劇獨一無二的氣質與風韻。雖然都是甜寵內核，但古偶的古風與古韻是最大的亮點之一，否則，觀眾完全可以看現代劇磕糖，不必通過古偶來隔靴搔癢。

然而，現在的許多古偶打著古裝的幌子，演繹的儘是破碎的、疼痛的狗血與虐戀。劇情發展只是為了愛情服務，濾鏡深重的讓人看不出性別和年齡。「十級美顏濾鏡」下的古偶，不僅消解了「古」這個字，也糟蹋了所謂的東方美學。

不僅如此，模塊化量產型作品在觀眾眼中已不再有新鮮感，除了部分原著擁躉以外，已經很難再激起普通觀眾的熱情。這樣的流水線式流程簡化了古偶劇的生產過程，也規避了很多風險，該有的東西一樣也不少，但這樣批量化生產出的作品，在質量打磨、劇情的流暢度和新鮮性上，都有天然的不足，觀眾看多了難免會審美疲勞。

除了《蒼蘭訣》，今年暑期檔《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑》表現都相當不錯，《星漢燦爛·月升滄海》開啟超前點播直通大結局玩法，讓播出平台賺了吆喝，也賺了實打實的利益，豆瓣口碑也穩定在7.6分，過42.6萬人打分。率先開局的《夢華錄》豆瓣評分一度衝上8.3，截止目前評分也穩定在8.0。除了亮眼的數據，今年暑期古偶劇的口碑和熱度也在明顯回升。

在現實題材強勢霸屏市場的去年，業內對古裝劇和古偶劇普遍悲觀，當時很難有人相信古偶還能取得這樣的佳績。在徹底告別前些年「網文大IP+大製作+頭部明星」的粗放式燒錢模式後，在市場大環境的倒逼下，古偶劇開始嘗試一些新的創作思路。

今年暑期出圈的這幾部古偶錢都花在了製作的刀刃上，而不是被演員片酬擠占得所剩無幾。另外，感情線上打破常規，不再是千篇一律的瑪麗蘇虐戀。

《夢華錄》中趙盼兒與顧千帆因為情操與三觀的相似才走到一起，讓古偶有了心智成熟的成年人愛情。《蒼蘭訣》中東方青蒼與小蘭花靈魂互通，感其所感受其所傷，這種愛是在默默生情後又尊重選擇的情況下產生的健康愛情。《星漢燦爛·月升滄海》中程少商與凌不疑的感情，則有了些拯救與成長的意味。

可以看出，今年暑期的幾部古偶劇都掙脫了之前的枷鎖，沒有停留於自身的「舒適區」，在人設，故事和情感線上均有創新，滿足了觀眾追求差異化內容的心理需求。雖然由於各種因素的影響，古偶很難再重拾巔峰時期的輝煌，但畢竟在慢慢走出「至暗時刻」。

行業緊縮、去粗取精

每年暑期都是影視行業一年中競爭最為激烈的時段，備受平台與內容創造者青睞，是一個流量增長與產生爆款的好機會。逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了文娛行業的一個鐵律，在這個檔期播出的劇集反響走勢成為具有觀察價值的一個樣本。

燈塔專業版聯合酷雲互動發布的統計數據顯示，2022年暑期檔期間新上線劇集74部，同比去年減少27.5%，其中電視劇23部，對比去年減少3部；網劇51部，對比去年減少25部。

播放方面，2022暑期檔全網劇集正片播放指數759.1萬，同比去年（1074.6萬）減少29.4%；部均正片播放指數10.25萬，同比去年（10.5萬）減少2.6%。

這說明，整個劇集市場依然處於寒冬之中，和去年同期相比，從數量到正片播放指數均有小幅下滑。但同時，市場的跌幅也在收緊，底部已經基本確認。影視寒冬前的爆發式增長，讓行業出現了不少泡沫，催生了一大批並不專業的公司，生產端和播出端的市場高度飽和。現在行業緊縮，其實是一個去粗取精、去偽存真的過程。

在政策端，管理部門一直在倡導質量的提升，從過去的規模數量擴大向整體質量提升轉變。據國家廣電總局統計數據顯示，2021-2023年度《電視劇製作許可證（甲種）》機構名單中僅剩41家，較2019-2021年度的73家，驟減32家。

近年來，無論是片方還是觀眾，對影視作品的質量都越來越重視，精品也越來越受市場歡迎。今年暑期出圈的幾部電視劇，其實都打破了題材限制，無論是當代農村劇《幸福到萬家》，還是上面提到的幾部古偶劇，靠的是鮮活的人設和去套路化的情節，劇集品質和選角等非常重要，總而言之，高質量才是成功出圈的關鍵。

從這一點來看，電視劇數量的減少並不是危機，更應看到「減量提質」的轉機。事實上，今年暑期檔出圈的電視劇數量相比去年同期還有增長，這兩年，「好劇」「良心劇」越來越多，在「減量提質」的道路上，內容為王的法則也愈發奏效。

（文章配圖部分來自網絡）

（完）