9月10日是中秋佳節，濃濃的中秋節氛圍已經在城市的各個角落中醞釀起來，各地的中秋節裝飾、主題活動到中秋節必備食品月餅都已經開始大放異彩。尤其是月餅這一傳統食物更是讓人眼花繚亂，從口味到包裝再到文化賦能、創新玩法，月餅早就超越了傳統認知中的甜點。而萬變不離其宗，不管怎麼樣我們能買到的終歸還是一塊可供食用的月餅。元宇宙也開始過中秋，自然月餅的數字藏品也少不了，但今年出圈的卻是一個名為「區塊鏈空氣月餅」的東西。
區塊鏈空氣月餅並不是真的在某數字藏品平台上線的藏品，而是一個真實存在的東西。這款區塊鏈空氣月餅禮盒最早由微博博主人類關懷計劃的工作室首發。正所謂是老婆餅里沒有老婆，空氣月餅禮盒裡也沒有月餅，區塊鏈空氣月餅實拍圖顯示，這款月餅零糖零脂零卡，無飽腹感，宣傳配文「我可能被割了」，「看著很貴，其實買的是空氣」，「太好了我就愛當韭菜。」禮盒內包含四個空盒。博主介紹這個月餅禮盒的樣品圖很快在社群中流傳開來，第一批貨物已經被抽獎預定完畢。這個仿佛是開玩笑的禮盒被網友們視作元宇宙里的行為藝術，似乎也表達了不少人對於區塊鏈數字藏品發售月餅的態度：看得見，摸不著，吃不到，區塊鏈月餅不就是一團空氣？購買數字月餅難道不是被「割韭菜」？
實際上，在今年中秋節確實有不少企業聯合數字藏品平台推出了形形色色的月餅藏品，其中的確存在有炒作嫌疑的藏品存在。儘管線下市場對於天價月餅的監管日趨嚴格，但是在數字藏品中仍然存在少量被炒作到天價的「月餅」。以X Meta收藏品交換平台中的數字月餅為例，某款由虛擬數字人AYAYI創作的數字月餅就被標價到近四萬元，值得注意的是，這一平台為開放了二級交易市場的平台，藏品本身的價格存在被炒作、虛高的嫌疑，雖然標價如此高昂，但無人購買的可能性也非常高。
突然走紅社交圈的區塊鏈空氣月餅是對數字藏品無序炒作的揶揄，但也應該看到，元宇宙里過中秋對於傳統企業來說未嘗不是一次新商機，記者查詢多個數字藏品平台的發售信息發現，絕大部分正規的、不允許二級交易的數藏平台推出的數字月餅大多是與實體商品綁定出售的，即購買某款實體月餅禮盒，能夠同時獲得一款數藏月餅。
比如數藏平台太一數藝聯合北京怡亨酒店、藝術家沈敬東發行了數字藏品月餅禮盒，消費者在購買實體的月餅禮盒後掃描盒內二維碼即可獲得太一數藝限量發行的數字藏品。GM旗下的甜品品牌NUDKE的推出的月餅甜品禮盒中也包含了一個手辦及聯名的數字藏品兌換卡。
除了食品品牌與數藏聯動營銷推廣月餅，也有反過來的，數藏平台尋求食品品牌合作，推廣數藏藏品，數藏平台藝元宇宙與新雲農集團聯合推出了聯名中秋禮盒，售賣各式口味的創意月餅，購買月餅即可獲贈限量版無聊猿中秋紀念藏品，平台同時也開啟幸運抽獎，幸運用戶可以獲贈月餅禮盒。這一聯動方式不妨視作是傳統食品企業推廣創新營銷的新路子。
傳統文化、傳統食品搭上元宇宙的快車本身是一種新興消費模式，或許能給傳統文化產業、食品產業帶來新生機，至於那些無序炒作的區塊鏈月餅，確確實實是一團空氣，應被抵制。
揚子晚報|紫牛新聞記者 沈昭
校對 王菲