現階段中國一、二線城市養育一名小孩的成本有多高？相信大家心中都有數了！而小孩喜愛的玩具無疑是開支中比較常見且占比重越來越高的一個。而孩子們最燒錢的玩具是什麼？相信很多人都不會相信，是的，沒錯！就是LEGO！
在你的童年，是否經常把LEGO作為夢寐以求的奢侈品呢？LEGO積木玩具的價格是非常昂貴的，普通收入的家庭一年能捨得買一套的並不多，行內有一個笑話：玩LEGO的最終歸途，就是買幾套房產來儲存那無處安置的LEGO模型。
但，每個孩子不都有一個LEGO夢嗎？在房間裡搭滿LEGO城市，無論是男孩子還是女孩子。
而昂貴的LEGO是如何發展起來的？為什麼這個品牌能讓國內外眾多的人群為之瘋狂，做著有生之年必買一套LEGO積木的夢想的呢？
想要明白LEGO如此高昂的價錢，就先要了解一下LEGO的發展史。
下面夜空為大家詳細介紹一下LEGO
LEGO兒童玩具是丹麥總部設在日德蘭比隆的LEGO集團（ Lego group）於1932年創立，截止至2022年，LEGO已有90年的發展歷史。「LEGO」一詞來自于丹麥語「LEG GODT」，原意為『盡情地玩』，而拉丁語中LEGO還有「我拼湊」的含義。
LEGO積木是1891年出生于丹麥南日德蘭省的木匠奧勒·柯克·克里斯蒂安創立。
一生貧困潦倒的Ole，在上完高中後，Ole去了哥哥的木工廠當了學徒，並去德國學習了幾年木工。回到丹麥後，Ole於1916年低價購買了在Billund的一間木工廠和木工商店，販賣起了定製家具及家裝施工。正值第一次世界大戰爆發，經濟蕭條，Ole的木工廠也受到了很大的影響，家具裝飾需求大幅度減少。
禍不單行，1924年Billund發生了第一次火災，大火燒毀了木工廠房和他的家。雖說Ole很快就重新振作起來，建造了更大的車間。但是1930年初經濟大蕭條來襲後，所有的手工藝人都接不到訂單，他最終不得不裁掉所有的工人，艱難度日。
1932年Ole的妻子去世，留下他一個人帶著四個兒子生活。苦難的日子並沒有讓Ole一蹶不振，他接受了工業協會的建議，開始專注生產更加經濟實用的家具產品，類似梯子，及擠牛奶用的小凳子。並開始研究各種精巧的木製玩具，雖然此時第二次世界大戰已經爆發，但是精美的木製玩具依然能占據一定的市場份額。生意好轉之後，他便把精力放在了木玩具製作上，慢慢減少了木家具生產。而LEGO的編年史正是起始於這一年。同年，Ole的12歲兒子Godtfred開始在店裡給父母幫忙。
1934年，Ole在公司舉辦了一場選名比賽，發動員工們為不斷發展的公司起一個能夠讓客戶朗朗上口的名稱，獎品還是一瓶他自己釀造的葡萄酒。最終，Ole自己的參賽作品「LEGO」獲得了第一名。自此「LEGO」正式誕生。只是此時的「LEGO」只是一個小小的木玩具生產廠商。
1940年，丹麥被德軍占領，德軍禁止了所有進口玩具同時也禁止了在玩具中使用金屬和橡膠等材料。（在二戰戰爭期間，金屬和橡膠是屬於國家儲備物資。）這無疑是對Ole的「LEGO」木製玩具工廠一個極大推動，讓「LEGO」公司賺的可是盆滿缽滿。
同年，英國玩具製作商Hilary Fisher Page獲得了英國「聯鎖建築立方體」專利，這個在1936年創辦的Kiddicraft品牌，使用新的注塑技術製作塑料玩具，並於1937年開始以Briplax品牌銷售的小顆粒玩具的玩具製作商Fisher，才是我們現世玩具的」積木」的創始人。（是的，你沒看錯。LEGO不是顆粒積木的創造者，Fisher的Kiddicraft公司才是）
1942年「LEGO」發生了第二次火災，讓Ole的木製工廠一夜之間化為一片廢墟，差點讓現世第三大玩具王國「LEGO」消失。因為這次火災打擊差點讓Ole打起了放棄的念頭。最終在家人和工廠工人的鼓勵下，Ole才在廢墟中重建了「LEGO」。但是他出租了工廠大多數空間，只剩下一家辦公室作為自己的工作室及住所。
重整旗鼓後，讓Ole有了更多的考慮。多年的發展讓Ole發現木製玩具雖然精緻致辭，把玩性卻不高，而且隨著原材料木材開採工人成本的加大，採購成本必定會越來越高。隨著二戰結束後，塑料放開了限制，塑料製品必定會是他想要的心目中的東西：便宜，耐玩性及創造性。（寫於2022年9月9日星期五，將近一個世紀後，LEGO的耐玩性創造性發展的真心不錯，但便宜是真心不便宜了，它已經成為無數孩子心目中最貴的奢侈品了。）
受到Fisher的Kiddicraft公司自鎖建築積木玩具的啟發，Ole在1946購買了一台昂貴的塑料注塑機，開始生產研究自己的塑料玩具。
到了1947年，Fisher的Kiddicraft公司又發明了經典的2×4基礎顆粒，這是積木玩具從單調轉向可以變化的最根本原因，真正意義上定義了現代積木玩具。上世紀四、五十年代，Kiddicraft公司輝煌鼎盛，就像現在的LEGO。而此時的「LEGO」，還是一個剛剛從火災里緩過氣來的丹麥工廠，百廢待興。
轉型成功的「LEGO」生產出第一件魚形嬰兒搖環，直到1951年，已經生產了200多種不同的塑料和木製玩具，並且塑料玩具已經占到了「LEGO」產量的一半。1953年，自動組裝塑料積木改名為LEGO Mursten或者我們習慣叫的LEGO Bricks，每塊積木裡面都印著「LEGO」的名字。但是「LEGO」這時並沒有走向世界，他還只是在自己的國家有一定的知名度。
一生勞碌的Ole幾度想放棄自己的工廠，他想讓自己創辦的玩具遠銷全球，並讓所有的孩子們都能夠享玩屬於自己童年樂趣的玩具，當然這個玩具最好是自己工廠生產的「LEGO」玩具。可是多年的努力，自己的產品甚至都不能做到丹麥第一。
真正讓世人了解「LEGO」的，還是1955年由Ole兒子Godtfred推出的「LEGO遊戲系統」的想法，這個概念意味著，所有的LEGO積木顆粒都應該是可以相互鎖定，相互關聯，並組建成一件藝術品。（其實這裡就是抄襲了kiddicraft公司的2*4基礎顆粒，種種做法在紀錄片《My Million Dollar Invention》裡，被形容為「生產無限接近的產品」。
）
這個創意讓「LEGO」玩具（包含木製玩具）開始出口到瑞典，第二年就在德國設立了第一外國外銷售事務處。但是因為無限接近kiddicraft公司的產品，「LEGO」的銷量壓根沒辦法起來。（LGEO與Kiddicraft專利侵權案直到1981年才達成了庭外和解，LEGO買下了Kiddicraft顆粒玩具設計及專利。）意識到抄襲不是長遠之計後，「LEGO」開始了屬於自己的創新,直到LEGO在積木底部增加了三個空洞的圓管，使得自身積木體系完整後，「LEGO」這個品牌才開始化身為傳奇。
1958年，我們現世所熟悉的LEGO顆粒和其螺柱管耦合系統，終於獲得了專利。
（樂高307大眾展示廳（TOWN PLAN系列，1958）
從此以後，無論哪一年生產的LEGO顆粒都可以和1958年生產出來的積木顆粒拼搭起來。創造了一個又一個的奇蹟。可惜的是，Ole Kirk Christiansen在同年因病去世（有傳聞是1957年自殺身亡，傳聞是否屬實我們已經無從考驗了。）沒能親眼見證傳奇公司的真正起航。
高速發展總會帶來一些意想不到的結局。1960年，第三次大火燒毀了「LEGO」的木製玩具倉庫。這次大火讓「LEGO」失去了所有的木製玩具倉庫，也使得「LEGO」公司下定決心放棄生產木製玩具，專注於塑料製品玩具。在基礎2*4的LEGO積木單元上，LEGO產品不斷地豐富著著自家的可玩性。
1961年推出「輪子」系列；
1964年推出帶有供電拼裝說明書的成套積木；
1974年推出「LEGO家庭」；
1977年推出的增加了齒輪傳動結構及空間固定結構的積木；
1978年出現LEGO「迷你小人」，他們擁有能拿住物體的可移動的肢體和手；
1980年，LEGO成立的教育產品部門，該系列針對學齡前兒童的部品；
1984年城堡系列，我們現在所有LEGO房屋系統建設理念都是在此基礎上開發；
1984年LEGO便開始與美國麻省理工媒體實驗室合作，將當時最先進的數字媒體技術運用到積木設計之上;
1997年推出了LEGO第一款光碟驅動器遊戲「LEGO島歷險記」；
1999年與美國科學家一起開發了可以由電子控制的「智能型」積木，不僅為孩子們的玩耍提供了許多樂趣，更重要的是培養他們對於未來數字世界的興趣。使樂高的魅力進一步加強;
還有我們曾經最喜歡也是最想擁有的套裝，1999年發布的星球大戰套裝。
隨著思維的不斷開發，LEGO的積木設計也在不斷更新之中。據不完全統計，早在1999年為止，LEGO就推出過了600種LEGO系列，共計2000多塊不同類型的LEGO積木。其產品囊括了所有適合孩子們的主題，如玩具屋、機器人等。
自此，LEGO成為全世界唯一可以讓所有孩子和無數大人同時迷戀瘋狂的玩具。
為什麼LEGO會有這樣的魔力？因為它是一個充滿無限可能的世界，曾經有人說過這樣一句話：給我一個無限LEGO積木的倉庫，和一個無限的時間，我可以創造出完美還原的現實世界。
LEGO不止一次用它神奇的積木拼搭出可以在現實跑道中飛快行駛並且不使用任何手段加固的積木賽車；
10多萬顆積木搭出來的勞斯萊斯發動機；
20多萬顆積木搭建的2012年倫敦奧運會開幕式；
裝載自動構件及電動系統積木的自動行走的時鐘；
7萬多顆積木拼出來的金門大橋；
2萬多顆積木拼出來的帝國大廈
時間回到1993年，丹麥寶隆洋行（中國）有限公司開設了中國第一家LEGO分店，店面地址選擇在北京燕莎百貨。初期樂高玩具並沒有在中國得到很好的推廣，主要原因有幾點：
- 全進口的樂高玩具需要徵收高昂的關稅，並且當時樂高並沒有採取統一零售價，很多高檔商場會根據自家成本調整售價，整體高於正常定價的數字。
- 90年代的中國，人均年可支配收入僅為903.4元，人民幣兌換美金匯率大概為5.7619。從1993年大陸樂高產品圖鑑上查到，一款定價90美金的套裝，在中國平均售價為700元一套。絕大多數的普通中國民眾是沒辦法消費得起如此昂貴的奢侈玩具。時至2022年今日，樂高一款普通的三個人仔套裝，依舊售價70元，普通家庭根本不可能購買如此昂貴的玩具。
- 樂高在中國的布局主要是分布在中國一二線城市的高端商場，在電視才剛剛普及的時代，傳播宣傳產品的速度實在太慢了。而三，四線城市被90年代特有超級便宜的「中國製造」的積木所占領，農村甚至聽都沒有聽說過樂高積木。
至此，樂高在中國開始了長達十餘年的樂商普及與推廣之路。在漫漫的長達九十年的發展時間裡，LEGO也成為了積木圈裡的奢侈品。但是他憑什麼能賣那麼貴呢？這是有很多原因在裡面的：
- 樂高憑藉著穩定的質量和舒服的手感，遠勝目前市面上其他同類型的產品。每個樂高均採用高標準特定的ABS塑膠為主要原材料加工，這些原材料不僅符合玩具級的安全標準，甚至符合食品包裝級的標準。產品生產出來後，還需要經過三次復檢，無論材質，顏色，保存，都有嚴格規定。據樂高介紹，樂高出品，必須做到第一顆和第一百萬顆的積木誤差基本為零，圖紙充許公差0.002毫米。如此嚴格的出品，模具造價就高，造價高了，然後售價就高了。但是穩定的質量保證了積木的可玩性，不基於把玩一段時間後，松鬆散散的，一碰就垮。樂高積木，拆拆搭搭再多，它的結合度，牢固度都不會有明顯的下降，很好的保證了把玩的手感。
- 樂高每年花在廣告營銷的費用是巨大的，為了在全球範圍內更好的宣傳並建立自家的樂高文化，在加拿大，美國，中國都有舉辦樂高大師電視節目，甚至推出樂高電影，樂高遊戲我的世界，樂高機器人，樂高玩具主題公司（2021年，據上海金山區新聞辦的消息，位於金山區楓涇鎮的上海樂高樂園度假區項目設計、建設等進入實質性推進階段。預計於今年內開工建設，2024年初正式開園，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一）如此不惜下重本宣傳，銷售與渠道費用自然居高不下，售價當然不可能便宜。
- 樂高為了增加自身的自知度，會和一些全球知名的IP聯名授權，比如全球有名的星球大戰，迪士尼、漫威、哈利波特等，成為喜歡這些電影和周邊產品IP的心頭愛。每年為此支付的IP版權費，自然是一筆巨額開支。樂高一手將kiddicraft公司創造的積木提高到如今的地位，以至於讓很多人認為只有樂高才是正版的積木，其他的都是假貨或者仿製品。
- 創新與設計是樂高這些年經久不衰的根本原因。無論是消防局，警察局，醫院，電影場景，從故事情節到人物，都可以作為積木拼搭還原。而今年8月份，與豐田聯手打造的1：1精準積木跑車，不使用作何膠水，除了輪胎外，幾乎用樂高取代了所有零部件，包括發動機，而想要完美復刻，設計圖紙要足夠精確，製造尺寸要嚴格匹配。（樂高每隔幾年就會與全球各個知名汽車品牌聯手打造積木跑車。每次推出都會讓全球樂高迷與汽車迷尖叫不已。）它真的不僅僅只是放在手裡觀賞的玩具積木。
- 樂高有很多的系列，包括街景系列，好朋友系列以及城市系列等等，這些成套系陪伴著孩子不同的年齡階段進行設計，又根據男生女生的差別進行了細分，對於孩子們的成長伴侶來說顯得非常細緻有效。在孩子比較小的時候，可以玩一些大顆粒的樂高，方便孩子抓住，並且能夠讓孩子鍛鍊手眼協調，而且顏色也比較明亮，能夠教孩子認識顏色數字等。樂高已經不單純的，只是一款塑料的顆粒積木，它還有很多隱藏的玩法和意義，需要我們去發掘。並且會陪伴我們孩子的整個成長過程，隨著孩子長大，樂高的顆粒越來越小，在拼插樂高的過程中，可以鍛鍊孩子的專注力以及耐力。
- 樂高的價值，並不是單純的玩具而已。還有它獨特的收藏意義。很多不是樂高迷的朋友都會發現，只要樂高玩具保存的好，沒有零件上的丟失，保留原裝盒子，在二手市場上甚至可以原價售出，限量版的樂高套裝隨著年份的增長，甚至還可以翻倍出售。這一切，都是源於LEGO這個品牌，源於全球樂高迷對於這個牌子的認同。（想靠樂高賺點小錢可以，但是想靠樂高發達，別做夢了。）
寫了這麼多，寫者並不是鼓吹樂高的東西是有多好。只是前幾年，國產積木品牌實在是讓人喜愛不起，無論是品質及原創性上都不行。小數品牌只是在走翻刻樂高產品這條路，而且成品松松垮垮，毫無可玩性。更多的廠家只是簡簡單單的盜版樂高產品，為了提高銷售量，連包裝盒，LOGO都盜版，雖然便宜，但有時候卻實在讓人愛不起。所幸，這幾年，還是有國產積木廠開竅了，普遍開始用心做產品，注意原創及口碑了。
比如棲雲小築，
8090後
星堡腸粉店
城中村
下一篇文章，寫者準備介紹一下，國產品牌裡面幾個比較出圈的廠商，並為我們那些曾經唾棄的國產積木圈正名。